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电视节目创优重要性、问题及有效路径 　　摘 要 当前，我国经文化事业进入蓬勃发展的关键阶段，电视台面临着更加激烈的压力与挑战。只有积极开展节目创优工作，通过强化优化意识、加强团队建设、完善优化机制等策略，才能使电视台实现自我提升、自我完善、自我发展的战略性发展，在激烈的媒体竞争中取得更大的成功。 　　关键词 电视节目创优；本土化；精品化；产业化；策略 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0007-02 　　进入新的历史时期，我国经济、政治、文化事业进入蓬勃发展的关键阶段，包括电视台在内的各传媒机构之间的竞争更为激烈。优秀电视节目的生产状况，是衡量电视台核心竞争力和发展潜能的重要标准。只有从电视节目创作实践出发，充分强化电视节目创优意识，不断丰富电视节目的内涵，坚持创新节目的艺术形式，切实提高节目的审美层次，打造出更多富有区域特色的精品电视节目，才能为其在激烈的媒体竞争中取得长远发展。 　　1 电视节目创优是实现电视台创优的有效路径 　　“观众所看的并不是电视，而是电视节目。”电视节目是电视台艺术生产的重要产品，综观各级电视机构，无论制定了怎样的发展战略，都始终围绕着如何提高节目质量，打造精品电视节目，吸引广大观众这一关键点。可以说，以节目创优带动电视台艺术创作水平的全面提升，是电视台提升竞争实力、扩大观众市场的战略性选择：首先，节目创优是提高电视台影响力的有效途径。目前，我国文化媒体市场已经初步建立，电视台面临着与境内外其他媒体机构竞争的巨大压力，要想在如此激烈的市场竞争中获得更高的关注度，就必须在做好节目创优工作、提高节目质量上下功夫；其次，节目创优是打造本土节目精品的重要前提。对于一些地方电视台来说，提高电视节目整体制作质量虽然十分重要，但要想把每一个电视栏目都办的精彩纷呈，却是十分不现实的。可选择贴近本土的题材，整合本台优势资源，做深、做透、做好几个富有特色的节目，打造本地精品节目，反而能够以优取胜；最后，节目创优是电视台在竞争中赢得优势的关键所在。开展节目创优，能够??效提升电视台综合实力、提高其知名度和美誉度、吸引广告投资，进一步开发电视台市场潜能。节目创优对于电视台发展有着重要的意义。 　　2 电视节目创优过程中存在的问题 　　电视节目创优是一项系统工程，需要电视台管理层找准定位、优选题材、精心策划、精细加工，最终方可修成“正果”。也正因为如此，在电视节目过程中，总是或多或少地存在以下问题： 　　1）节目定位模糊化 　　节目定位模糊化，是影响电视节目创优的一大障碍。“众口难调”，目前，我国电视媒体发展已经进入收视群体分流时代，想要烹制出一道能够满足全体观众收视需求的“大餐”，是不可能的。如果节目定位模糊，节目选题缺乏针对性、节目内容流于宽泛、节目形式有失精当，就很难创作出精品电视节目，也将消耗掉观众的收视热情，损失应有的观众群，最终导致电视节目收视率滑坡。 　　2）节目类型同质化 　　节目类型同质化，是电视节目创优亟待破解的一道难题。多年来，一些电视台缺乏创新意识和创优能力，对于那些收视率高、社会影响大的电视节目，盲目“克隆”和“模仿”甚至已经成为他们开展节目制作的“必杀技”。这样，广大观众在调换电视机频道时，所看到的就是那些内容雷同、形式跟风、品种单一的电视节目，必将丧失收视热情。在这种恶性循环的创作与竞争中，电视台艰难前行、步履蹒跚，难以实现创优目标。 　　3）节目格调媚俗化 　　节目格调媚俗化，是电视节目创作中普遍存在的一种普遍乱象。随着精英文化向大众文化转型，党的文化路线积极倡导“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，要求电视媒体服务广大民众、服务百姓民生。但一些电视媒体在进行节目创作时，往往从“通俗”流于“媚俗”，从贴近群众走向“谄媚”群众，难以满足广大观众日益提高的精神文化需求，也必将受到观众的厌弃。 　　3 实现电视节目创优的具体策略 　　创优电视节目是电视台谋求发展的有效举措。在媒体竞争时代，面对广大观众不断变化审美习惯，面对新媒体飞速发展带来的巨大压力，电视台应明确自身定位，积极探求电视节目创优工作的新思路、新方法。 　　1）意识强化——节目创优的观念保障 　　意识是行动的先导。节目创优，首先要做到强化创优意识。一方面，电视台管理者要以将节目创优作为电视台发展的重要战略，在工作计划中坚持贯彻这一方向，为节目创优营造良好的环境；另一方面，要培养电视台全体员工的创优意识，将创作精品、打造品牌这一意识真正“刻”在每一名员工的心上，鼓励他们在日常工作实践中，始终以“优”的标准去衡量每一个节目制作细节，激发他们的工作热情，力争全面提升电视节目质量。 　　2）团队建设——节目创优的人力保障 　　人才是节目创优的人力保障。