2011山西省首届珠宝首饰博览会.doc

2011--- 首届中国山西国际珠宝首饰博览会 申 报 材 料 2011---首届中国山西国际珠宝首饰博览会 第一章 项目背景 一、前言 作为中国西部省份之一的山西省得益于优越的区位优势和良好的政策优势，在改革开放30年里，其经济发展、城市建设、产业升级等方面都取得了巨大的成果。这是山西省委、省政府以及全体山西人民共同努力的美丽结果。它的成功不仅是山西的成功，同时也是中国西部大发展战略的成功。 开拓西部发展、振兴西部经济是中央的又一战略举措。作为中国中西部省份的之一的山西省将继续借中西部发展盛世，向全世界展现山西省能源大省的风采，以珠宝玉石这种高端文化来造势山西声誉与品牌。以高品位的艺术形象，以能源、古建筑、晋商文化这两种文化结合，从而推动山西经济的快速发展。同时，为山西进一步走向世界珠宝市场而创造的一个大好时机。 近年来，山西省珠宝首饰呈现高增长势头，销售额也都在20%以上，而珠宝首饰的收藏增长趋势一路看好，消费与鉴赏潮流已成涌现。珠宝在当今已经不再是绝对的奢侈品，随着人们生活水平的不断提高和收藏意识的进一步加强，投资珠宝已经是百姓可以攀及的。 2011首届中国山西国际珠宝首饰博览会若可以举行，将是向全国乃至世界展示山西的又一次大好机会，国际博览会本身形象力与其价值是高造势、大气魄的活动。我们申请这一活动，就是想把这个博览会打造成国内规模大、档次高的最具影响力的珠宝专业展览会，为省内日渐庞大的珠宝高端消费人群和收藏人士提供极致的珠宝购买体验和传播，为弘扬珠宝文化，推进高端消费提供一个高品质、高品位的平台。 二、立项分析 （一）山西省优势：1、中国能源大省。2、良好的区位环境、完备基础设施。3、丰富的旅游资源。4、合理的产业布局、强大的经济实力。 （二）山西省劣势：1、定位模糊、缺乏品牌形象，知名度不高。2、城市人口基础薄弱，人气长期不足；3、企业数量和经济规模偏小。4、缺乏对优秀人才和优秀企业的吸引力。 综合分析山西省优势和劣势，我们可以看到摆在山西省人面前的是迫切而现实的两个问题。一是怎么进行品牌定位、建设和传播，增强知名度和美誉度，提升城市对企业、对人才的集聚功能；二是怎样立足自身的城市优势，与其他城市进行差异化的竞争，服务产业发展和推动企业做强、做大。 三、分析结果 山西省的问题,是要解决城市品牌建设和城市经济发展这两个绞糅在一起的问题,这就要求我们必须采取综合性的方法与措施,而在国内外,以促进城市品牌建设和经济发展最成功的手段莫过于城市节庆营销,它是品牌营销和商贸平台的融合体,具有其他独立活动不可比拟的综合性优势。 立足城市形象资源、旅游资源、文化资源和产业资源的 节庆营销活动，以发展城市经济、提升品牌形象为目标，以政府机构强力主导、企业和群众深度参与、市场化运作模式灵活切入为主要特征。它是一个功能的振荡器和整合器，它能够激活和优化配置各种资源，提高品牌形象，做强人气、商气和财气，促进物质和精神文明的共同发展，同时它还具备城市发展软、硬实力的聚集和辐射功能。真正实现一个载体搭台、多个行业唱戏的联动效果。 基于此，我们特建议策划和实施中国·山西省（国际）珠宝首饰博览会，采取整合营销的思想和运作模式来定位、建设和传播山西省品牌形象并以此促进上述两个问题的解决。 四、项目意义 （一）通过活动的举办，建立、传播和提升山西省的差异化品牌形象，塑造“能源在山西省”、 “吃、住在山西省”、“旅游休闲在山西省”、“创业在山西省”等山西省的名片。 （二）通过活动的举办，构筑国际性、综合型的商贸平台，促进山西省企业、产业、城市、民生的共同发展和进步，打造中国的商贸交易中心、信息交流中心、会议论坛之都。 （三）通过活动的举办，打造山西省国际旅游文化中心。 （四）打造山西省高富贵的产业基地，同时拉动当地珠宝首饰的消费。 第二章 策划思路 一、项目概述 在中国·山西省首届（国际）珠宝首饰博览会的实际运作过程中，我们将以节促展，以节促会，展、会、节相互依存的形式，综合提升山西省的城市形象和企业形象，寻找城市和企业发展机遇。通过节庆活动强化城市间产业协作、商贸流通、旅游休闲、文化交流的合作力度，不仅直接为大量企业寻找商机，同时还带动包括“吃、住、行、游、购、乐”等相关产业的发展，盘活整个城市的商业资源，达到政府愿意、企业满意、群众乐意的多赢局面。 二、立项原则 三个立足:立足山西省的城市定位；立足山西省的产业基础；立足山西省的发展需求。 三、立项宗旨 四个有利于:有利于山西省形象和城市品牌的差异化塑造和提升；有利于强化山西省对企业和人才的聚集功能；有利于推动山西省产业的发展；有利于