人人网发展模式创新.doc

人人网发展模式创新 3人人网发展状况介绍 3.1人人网简介及营业状况 3.1.1人人网简介 人人网是根据美国著名网站Facebook灵感而设计，原名为校内网，成立于 2005年12月8日，是中国成立最早也是当今中国市场具有领先地位的社交网站， 2009年8月在被千橡集团收购，同时正式更名为人人网。人人网给不同身份的人 提供了一个互动交流平台，通过提供发布日记、保存照片、音乐视频等站内外资 源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台，提高了用户之间的 交流效率。2据人人网官方统计在我国社交网快速发展的5年中，2008年9月人人 网注册用户数量达到3000万，而仅仅半年之后在2009年3月注册用户进一步扩 大，已经达到了 4600万人，直至2009年12月注册用户数量终于突破过亿，截至 2010年12月，人人网注册用户数量已经到达近1.7亿，两年内人人网注册用户数 量增加率高达470%,面对当前中国不到2.4亿社交网用户的市场，其统治地位已 经非常明显。截至2012年3月网站激活用户数量已经达到1.5亿。 2008年人人网首先推出了幵放平台战略并在2009年就平台未来发展推出“金 牌合作伙伴计划”，吸引了大量第三方网络公司以及编程爱好者为人人网开发设计 当下流行的互联网应用程序和游戏，此次计划为网站未来发展提供了更多更丰富 的途径，也推动了中国社交网行业平台化方向的发展。 2011年5月4日，集沟通社交平台、团购网站及网络游戏等多元化业务为一 身的综合性互联网集团人人公司将旗下的社交网站人人网、团购网站精米网以及 游戏运营商人人游戏和经讳网在美国纽约交易所整体打包并成功上市，首日开盘 价达到每股19.50美元，首日市值便高达71.2亿美元，在中国互联网公司市值排 行第三。而随后公司股价一路下跌，不久便迅速跌落至每股不足10美元。在2011 年9月27日，人人网又以8000万美元成功并购专业视频网站56网，企业希望通 过此次并购扩大自己的业务版图并进一步提高人人网的用户数量，在战略发展中 寻求新的突破，并在10月进一步发布人人连接战略，但股价下跌的窘境并没有改 变，截至2012年3月，人人公司股票价格已经跌至5.5美元，价格萎缩将近3 / 4。 人人网的上市成为国内第一家取得海外上市成功的社交网公司，人人网旳成 功不仅仅是因为模仿Facebook，从其发展过程来看，它一直走在中国社交网站市 场的前端。例如人人网是第一个开通社交网站的即时通讯工具校内通，第一个推 出手机版，第一个推出第三方开放平台，第一个涉足电子商务领域推出人人爱购。 正是有这么多的第一次创新才使得人人网能有今天的成功。 自成立以来人人网一直走在国内社交网行业的最前端，成为国内最为普及、 最真实、最有效的社交平台。它拥有相对完善的商业模式体系、卓越的产品开发 能力以及较为清晰的盈利模式，现在正在逐渐成长为国内互联网行业的引领者。 所以人人网的未来发展，很有可能将引领中国的互联网产业走向健康、阳光之路。 3.1.2人人网营业状况 社交网作为新兴产物在最近五年的时间里发展十分迅速，人人网上市前，在 2008年和2009年一直处于亏损状态，分别亏损7012万美元、6416万美元，2011 上市前人人网在2008年营业收入为1378万美元，2010年增长至7654万美元， 在三年的发展中人人网平均年复合增长率高达136% 0其中营业收入分为广告收入、 游戏收入和增值服务收入三个部分，而营业收入中广告和游戏占比重较大，在2008 至2010年中人人网广告收入占营业收入比重分别为49%、39%和42%，游戏收 入占营业收入的比重分别为46°/^、51%和45%。 为了取得更好的发展，人人网选择进行海外上市。在2011年上市期间，其营 业收入不断增长，在2011年第一季度至第四季度分别为2060万美元、3040万美 元、3420万美元和3280万美元，同比增长涨幅分别达到47%、53°/^、57%和57%。 广告和游戏收入也实现增长，分别达到810万美元、1690万美元、1960万美元、 1500万美元和910万美元、1020万美元、1100万美元、1200万美元，同比增长 涨幅分别达到100%、94%、91%、67%和11%、18% 24%、39%。而增值服 务收入也保持稳定增长，分别达到330万美元、330万美元、360万美元和580万 美元，同比增长涨幅达到90°/^、35%、36%和77%,但所占比重依然不高。 人人网上市的成功带动了营业收入的增长，未来随着业务的不断拓展也将会 为公司带来更多的利润。 3.2人人网商业模式 3.2.1市场定位 人人网通过模仿Facebook最初也将市场定位到学生，所以最初网站命名为校 内网，而随着被千橡集团收购并更名为人人网，其