富威格木业有限公司发展战略.doc

富威格木业有限公司发展战略 2富威格木业公司外部环境分析 外部环境是企业客观存在的，对企业的生存和发展起着至关重要的作用，外部环境 的改变直接影响企业自身的成本控制，管理模式，经营方式，人力资源配置等多个方面。 同时对企业所面对的供应商、代理商、终端客户也产生重大影响。面对如此严峻、复杂、 多变的企业外部环境，提高企业自身的抗风险能力，建立科学、完整、高效的管理保障 体系，建设能够提前分析外部环境的变化趋势和对形式变化具有极强应变能力的团队， 以保证企业健康，稳定的发展。 本章从宏观环境，行业环境，技术环境，市场环境和竞争环境五个方面对富威格木 业公司所处的外部环境进行分析。 2.1外部宏观环境分析 宏观环境大体上包括政治法律环境 (Politialenvironlneni)、经济环境伍cononlnic environment)、社会环境 (Soeialenvironment)和技术环境 (Teehnoligiealenvironment)。它 们构成了对企业产生作用的外部宏观因素，不同企业受不同宏观环境的影响会产生不同 的效果。富威格公司同样受到这四个方面的影响，如图2.1所示: 2.1.1政治法律环境分析 中国属于木材资源严重不足的国家，国内对木材产品的消耗大部分依赖于国外进 口，由于木材的结构性短缺，造成国内木材的加工企业严重受到原材料不足的制约，行 业发展受到限制。2008年之前我国的木材进口总量中俄罗斯占据较大份额，可以说我 国原木主要是从俄罗斯进口，俄罗斯也成为中国木材贸易最为重要的战略合作伙伴。但 由于经济环境的变化和俄罗斯政府不断提高原木出口关税，导致俄罗斯木材成本不断攀 高。2008年俄罗斯政府再次对原木出口关税进行调整，调整后的关税达到25%，由于 金融危机的影响，各国经济普遍萧条，世界整体经济都处于恢复和调整的阶段，进口需 求量陡然降低。所以俄罗斯政府被迫延缓这次提高木材出口关税的计划。 随着人民生活水平的日渐提高，对木材制品的需求也就不断的加大，为满足市场供 求关系，我国的木材加工企业和木材贸易商不得不在原材料成本上涨的情况下减少利 润，独自承担风险。另辟蹊径，己经成为中国木材制造商目前急需解决的问题。 目前世界森林面积约有28亿公顷，覆盖率22%，主要分布在拉美、非洲、东南亚、 北美和俄罗斯等地，丰富的森林资源为木材行业的发展提供了充足的战略保障，随着森 林砍伐的日益严重，以及由于世界各国受经济危机的影响，各国相继出台外贸政策限制 原木出口，这对同样处于危机中的木材企业提出了不小的难题。 国内方面，受国际金融危机的影响，房地产市场交易回冷，这对木材制品的销售会 产生不利的影响。而我国的木材企业，大多是民营的中小型企业，自身抵御风险能力相 对有限。许多木材加工企业破产倒闭，员工失业返乡，这种情况同样会使种植树木的农 民断绝销路，从而丧失对树木种植的信心，而造成木材行业的恶性循环。 我国政府为抵御金融危机对我国经济的冲击，出台了一系列拉动内需的政策，特别 是对财政政策、货币政策的调整，以及部分行业税收的减免将积极推动我国企业的发展， 为保证GDP增幅不会降低，国家投资4万亿资金以确保政策的有效实施。加大保障性 住房建设，林、农、矿区的棚户区改造建设，国家投资的工程建设以及四川、甘肃等地 的灾后重建工作都给复苏中的木材企业提供了良好的发展契机。特别是国家为鼓励木材 加工企业对出口木材制品的生产和加工，对非原木的木材制品给于适当的退税政策，这 对富威格木业公司的发展提供了有利条件。 2.1.2经济环境分析 (1)国际经济环境 2010年随着世界各国刺激经济增长办法相继取得成效，整体国际经济环境相对于 2009年有明显的改善，并呈现不同程度的增长。世界各经济体也都出现回暖迹象，虽 然整体失业率还在不断增长，各国财政赤字情况依然严重，那么在如此复杂的局面下， 使经济全面恢复到危机爆发前的状态将会是一个漫长而曲折的过程。同样对各行业体的 生存和发展也提出了严峻的考验。 (2)国内经济情况 目前，我国为应对金融危机出台的一揽子计划对遏制我国经济下滑起到了积极的作 用，4万亿的投资计划和相应政策的实施已经基本确保了我国今年的GDP增速不会低 于8%的预想。为了能使我国经济朝着健康、稳定、持续的方向增长，政府会继续加大 对相关产业的扶持，来增加国民收入和国民生产总值。在继续实施积极的财政政策和适 度宽松的货币政策的同时，国家也需要调整方案和措施，以避免由于经济过热而引发的 通货膨胀。 ①外向型出口企业会出现反弹 今年以来，世界经济体整体出现复苏迹象，要想使百姓的消费水平达到危机爆发前 需要一个漫长的过程，但对于我国产品的出口贸易额会带来不小的增长。 ②贸易政策和人民币的升值会加大出口难度 为了减轻出口企业的赋税压力，