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摩托罗拉平板电脑营销策略
第二章平板电脑竞争环境分析
2.1平板电脑定义
2.1.1平板电脑定义
平板电脑是一种小型的个人电脑,该电脑以触摸屏作为基本的输入设备,
没有鼠标和键盘,体积小,重量轻,方便携带。平板电脑是微软公司于2002年
提出的,但是由于当时的面向移动终端的硬件技术还未成熟,又没有为平板电
脑专门设计的操作系统,所以平板电脑一直停留在概念阶段,并没有发展起来。
直到2010年iPad的出现,才让每位消费者认识了平板电脑,iPad重新i全释
了平板电脑的概念和设计思想,从而使平板电脑真正成为了一种带动巨大市场
需求的产品。
2.1.2平板电脑特点
平板电脑是一款没有键盘和鼠标,功能和大小都介于笔记本电脑与智能手
机之间的移动电子产品,平板电脑主要通过触摸屏实现操作。平板电脑自身的
特点决定了该种电子设备在市场中的定位和表现,同时也会影响到消费者的采
购意向。
平板电脑主要有四个特点:
■特点一:轻薄便携
平板电脑是一款新型移动终端设备,移动性是它区别于个人电脑的特征之
一。它的屏幕大小在5英寸到12英寸之间,重量在1千克以下,机身薄,易于
携带。就重量而言,一般的平板电脑则只有700克左右,而笔记本电脑的平均
重量在2.3千克左右,上网本约为1.2千克。另外,平板电脑的电池续航时间一
般在8小时左右,目前待机时间最长的平板电脑可达11个小时,是笔记本电脑
的2至5倍。这些特征使平板电脑携带方便,移动性强。
■特点二:通过触摸屏实现操作
平板电脑采用触摸操作,拥有更接近直觉的输入方式,不需要键盘和鼠标,
人机交互界面更加友好,使操作更加方便,降低了人们使用电脑的门滥,从儿
童到老人都可以方便使用。操作也很简单,人人都可上手,甚至可以来给幼儿
园的小朋友们做玩具和早教机
■特点三:网络功能丰富,支持更多无线网络协议
平板电脑拥有3G/4G/Win等无线网络模块,可以在覆盖上述信号的区域进
行无线网络连接,实现网页浏览、互动交流、移动商务、下载上传等5联网功
能。
■特点四:扩展性强,可丰富的应用
平板电脑拥有其独立的操作系统,可在系统上安装、运行应用程序。有专
门的应用平台(如应用商店)为平板电脑服务,提供免费或付费应用软件,用
户可以使用平板电脑运行各种类型的应用,如:游戏、电子图书、工具软件等。
平板电脑与手机和笔记本电脑的优势、劣势比较见表2-1:
2.1.3平板电脑市场现状
随着2010年第一款iPad上市以来,iPad几乎一夜之间风靡全球,让全世界
知道了平板电脑。任何产业的发展都将经历从成长到成熟的阶段。对于平板电
脑产业而言,也要经历引入期,成长期,成熟期,衰退期四个阶段。目前平板
电脑市场已经度过引入期,正式进入快速成长期。目前平板电脑产业发展方向、
市场规模、行业格局以及消费者需求越来越明确,产业链的每一个环节都更加
成熟。
由于平板电脑自身具有跨界性的特点,兼顾传统个人带脑、手机、数码产
品的属性,因此在苹果发布iPad后的一年时间里,包括惠普、戴尔、联想等个
人电脑制造商,摩托罗拉、黑莓等手机制造商以及三星、东芝等跨平台科技厂
商都开始着手研发制造自己品牌的平板电脑。而市场销售的产品中不乏显示器、
家电等行业的品牌。众多品牌厂商的参与,加快了平板电脑产业的发展,同时
也使市场竞争更加激烈
中国互联网消费调研中心(ZDC) 2011年做的一项市场调查报告中显示,
2011年平板电脑品牌制造商行业类型分布见图2-1,从图中我们可以看出,35%
的平板电脑厂商来之于电脑厂商,而手机厂商和显示器厂商各占到20%。
趋势二 :苹果iPad市场份额有所下降,随着平板电脑市场竞争的加剧,终
端软硬件技术的逐渐发展成熟,苹果“一家独大”的局面将被打破,越来越多
品牌厂商的产品逐渐被消费者接受。
自苹果第一款iPad上市以来,苹果成为平板电脑市场绝对的领先者,牢牢
控制着市场第一的i座,成为其他厂商的追赶的对象,2010年,苹果市场占有
率90%,随着市场竞争的加剧及谷歌Android阵营的_起,苹果iPad的市场占
有率承下降趋势,2011年,市场份额下降到了 62%,预计2012年市场份额会下
降到58%。
牌厂商和后来者提供了公平良性的竞争环境。
显示屏
目前平板电脑的液晶面板主要分成两大类:广视角面板与普通的TN面板。
其中苹果iPad系列平板电脑(包括后来发布的iPad2)采用的是IPS型广视角面板。
而其他平板电脑产品大多为普通的TN面板,来自于不同的液晶面板厂商。与液
品电视以及显示器相同,平板电脑的液晶面板供应商主要为韩国的三星SDI和
LG Display,中国大陆地区的京东方、上广电和龙腾光电,以及中国台湾省的友
达广电、奇美、中华映管和潴宇彩晶。
存储模块
对于平板电脑,存储单元是必不可少的
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