CCTV-2项目介绍及媒介指标分析.ppt

中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 中视浩诚——品牌提升专家 北京中视浩诚国际广告有限公司 10价值 光辉见证 栏目 属性 收视率 消费主张 生活类 0.49 经济与法 法制类 0.44 经济半小时 新闻资讯类 0.34 经济信息联播 新闻资讯类 0.33 购物街 生活类 0.32 今日观察 评述类 0.32 理财在线 生活类 0.29 交换空间 生活类 0.26 中国财经报道 新闻资讯类 0.26 环球财经连线午间版 新闻资讯类 0.23 第一时间 新闻资讯类 0.19 商道 评述类 0.17 《消费主张》在10年1-9月财经频道的热点栏目中，收视领跑CCTV-2。 优化 《购时尚》在2011年正式登陆CCTV-2财经频道。 专业洞察 引领消费 重点关注消费生活领域动态 —— 权威 洞察中国消费市场万象形态 —— 深度 守护百姓健康消费平衡心态 —— 人性 每个消费个案都是一个故事…… 百姓视角 关注民生 视角定位：定位社会经济关注体，用通俗易懂的形式向更多人提供更多的专业财经服务。 视觉定位：高端感与公众性兼顾，故事感与辨析性同存，用一个故事讲 视野定位：以数据调查、深度分析解读市场动向，放眼百姓消费问题，发掘新型消费模式，将消费内幕、误区、陷阱一网打尽。 “天天消费，不交学费，一点时间，掌握消费好方法。” 亲历体验 现场见证 体验员身先士卒 独具匠心设置“体验员”，对消费者关注产品 “感同身受”,为百姓抒真情，讲实话。 用事实说话 借助真实的市场调查，海量的网络问卷、在线的QQ交流等多种途径，依据调查数据及反馈，提出针对市场现状的消费主张。 高公信力主持人 轶男、朱轶、熊雄以平易近人的主持风范深受大众信任和喜爱，多年的主持经验练就睿智、理性而不乏跃动的成熟风格，现场见证般叙述深得民心。 10价值 光辉见证 经济半小时 2120-2155 经济信息联播 2030-2120 经济与法 2000-2030 消费主张 1920-2000 CCTV-2 : 央视权威平台 19:20：黄金播出时段 0.49：绝对收视优势 消费主张受众分析 男女受众有所差别，以男性受众为主要收视对象。 年龄层集中在中年，多为家庭主力消费群体上。 收入状况可看出中高收入者（干部及管理人员）为收视主力，随栏目对经济的关注的探深，助于吸纳更多高端人群。 消费群体主要以中年男性，且有一定社会地位的中高收入为主！ 消费主张投放客户类型 栏目内投放客户以交通类、家电类、食品类、保健类为主，高端家庭生活消费品类比重较大。 单位：万元 单位：秒 走势强劲 潜能无限 收视率 关注度 公信力 …… 2010年度部分投放品牌 时尚集团与央视财经团队共创经济时尚风 系 我们的《购时尚》节目所要倡导的，是面向大众的、科学的、合理的、健康的生活态度和消费观。 -----央视财经频道总监郭振玺 《购时尚》倡导的是一种积极健康的生活态度；一种与时俱进面向未来的新观念；还有科学合理的消费观。 《购时尚》的定位 《购时尚》从财经角度入手帮助纠正时下盲目的时尚消费，正确引领时尚消费，从而打造合理消费的高品质消费。 《购时尚》倡导的时尚是由内而外散发出的一种快乐，是内心充实、健康、乐观的一种表现，时尚就是永远要保持一颗年轻的心，不管你多大年纪。 1）真人秀 节目将通过选手形象的打造和改变，来展示独特的时尚品味、传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，从外到内地提升自我，通过优化形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。 时尚重塑自我、自信改变人生 2）时尚潮流 时尚剖析：专家利用高科技形式进行三维仪态扫描，指出选手外型上存在的问题，让选手充分认识自己的形体和外在特点，优缺点该如何扬长避短。让谁都能成为时尚明星。 时尚资讯：由专家带入，培养选手对于流行趋势的判断能力，第一时间提供潮流资讯。 3）明星示范 每位选手会见一个神秘嘉宾，这个神秘嘉宾是当红明星，她们为选手提供时尚理念，给选手时尚方面的建议，带选手体验明星们的时尚生活方式。 4）在线团购 时尚的商品都将有机会登上《购时尚》舞台，《购时尚》还将努力为观众谋实惠，甚至推出“1元商品”！ 《购时尚》的四大看点 黄金收视人群 居民总体社会分层情况（%） CTR根据中国SEL分层系统，通过对收视人群学历，住房，汽车等标准的调研进行社会阶层划分，《购时尚》将引领具消费力的受众。 区别于以往仅根据消费者收入水平划