E瞬间团队课程群网站策划书.doc

“E路通杯”策划书 主题：市场营销专业课程群网站 队名：E瞬间 队长：刘金洪 队员：吴梅芬 王顺波 李 亮 目录 目录 1 一、市场分析 1 （一）网站的目标和任务 1 （二）当前网站状况 2 （三）主要竞争者和他们的优势/劣势 2 （四）课程群网站环境分析 2 二、网站策略 3 （一）网站目标、预期点击量 3 （二）目标市场描述 3 1 可识别特征 3 2 独特的需求 4 （三）网站组合描述 4 1 企业对市场营销专业人员能力要求 4 2 市场营销专业课程群存在的问题 4 3　 市场营销专业课程群建设方案 5 (四)定位分析 6 三、活动计划 6 （一）活动日程安排 6 （二）评估程序 7 四、参考文献 7 一、市场分析 （一）网站的目标和任务 本课程群网站主要是市场营销专业各学科性的综合型网站，内容知识比较丰富，且知识面较广。充分利用了计算机网络技术把书上的知识和网络上各方面的内容相结合起来了，还有在线视频。让学生可以方便、快捷、迅速的了解到自己想了解的内容。节省了时间、金钱和精力去其他的地方搜寻要找的内容。我们正在为实现这个目标而努力奋斗中，并且要求全员统一思想，协调行动，有步骤，有计划的共同努力，保证策划高质量地完成。任务：让使用这个网站的用户觉得这个网站是有创新性、实用性、可行性的，能够达到我们预期所到到的目标，且在新余学院的网站上立足，并向大的范围发展。 （二）当前网站状况 新余学院市场营销专业课程群是根据市场营销专业这门课程和学习营销专业的学生而组建的一个综合型网站，它包括网站主页、专业介绍、任课教师、学习资源、论坛等按钮导航。 （三）主要竞争者和他们的优势/劣势 主要竞争者：南通大学-广播影视课程群和南京大学 –设计思维课程群 南通大学-广播影视课程群 优势：a.设计了课程群录像 b.设计了学生”自我评价”栏目 c.设计了学生的“试卷试题”栏目，方便了学生学习 巩固了知识 d.还有学校的政策措施.让学生充分了解周围的情况 e.网站首页是用的教学情况比较有特色. f.是一个大型的网站充分体现了一个课程群网站的的优点 劣势：a.虽有在线交流 .留言， 但没有及时回复，使学生不能及时学习知识 b.网站太枯燥.乏味.没有图片来进一步说明内容.是资料欠缺真实性 c.虽设计了课程群录像这一栏目，但是没有完善好，网站上没有内容，还需要完善? 南京大学 –设计思维课程群 优势： a.内容较详细且全面 b.设计了“练习题”这一栏目，巩固知识 c.要留言”栏目，让学生可以对网站进行评价 d．网站风格和颜色协调的比较好 e.层次感较强 劣势： a.网站的字体太小.且规划的不太好 b.网站首页的设计有点空旷 c.网站也缺少图片来进一步的说服力 （四）课程群网站环境分析 现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初。营销理论的研究从传统的经济学转入管理学，不仅标志着营销管理时代的开始，而且显示出营销理论的不断创新。从纵向的发展进程看，4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架；4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度；4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看，服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具；全球营销思想的提出，强调了产品突破地方区域的一致性；整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合；水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性；大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现，将市场营销的重要性提升到战略高度，并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域；城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域……。2000－2009这10年间，中国在投资和消费的两头，一样的热火朝天。市场上充裕的资金，为营销战提供了大量的弹药，而广大、不均衡而且富裕起来的本土市场，为各种不同的营销体系都提供了施展的舞台，新旧思路和力量缠斗在一起，形成了一个纷繁复杂、热闹喧嚣、杂乱无章而又勃勃生机的大格局。在这个系统、分工与整合的时代，个人英雄的色彩正在退隐。随着中国企业市场化进程的加快，很多企业的营销工作越来越明显地体现出一个企业的团队整合能力。不管是产品的战略规划、项目的推广、还是营销战术的具体执行，高效运作的营销管理团队才是决定成败的关键。? （一）网站目标、预期点击量 网站刚做好期时，肯定举步艰难，这就要看我们网站的新颖性、实用性、准确性、整体性和可靠性，让大家相信我们。因此我们首先要把它挂在学校的网站上去，或者是系网站上，这样许多问题都解决了。再深入到学生心目中，接受它。 周一至周五的每天点击量为700 双休日是400 预计平均每天的点击量是550次