第七章 市场理论二.pptVIP

一、完全垄断市场的特点 完全垄断市场特征 完全垄断，又称垄断或独占，是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场类型。它主要具有以下几方面的特点： 第一，完全垄断市场只有一家厂商，控制整个行业的商品供给。 第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品，因此，它不受竞争的威胁。 第三，新的厂商不可能进入该行业参与竞争。 第四，独自定价并实行差别价格。 完全垄断市场的形成 厂商要成为行业的完全垄断者，必然要求进入该行业有很高的壁垒，正是这些壁垒(barriers)因素使其他厂商不可能进入该行业。一般认为，规模经济、专利、特许权和对资源的控制等是造成垄断的主 要原因。 二、完全垄断市场厂商的需求和收益 完全垄断厂商的需求和收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线。在完全垄断市场上，一个行业只有一家厂商，垄断厂商是独家卖主，他面对的需求也就是整个市场的需求。完全垄断厂商是价格的制定者，他可以制定高价，也可以制定低价，但他也要受市场需求规律的限制。垄断厂商所面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 完全垄断厂商的平均收益曲线。完全垄断市场上，厂商是价格的制定者，平均收益等于商品的价格，平均收益曲线与需求曲线重叠。 表8—1 垄断厂商的收益表 图8-1 完全垄断厂商的收益曲线 2、完全垄断市场的两个关系式: 第一、 假定线性的反需求函数为： P = a–bQ (8.1) 其中，a、b为常数，且a、b0。由上式可得总收益函数和边际收益函数分别为： TR(Q)= PQ = aQ–bQ2 (8.2) MR(Q) = dTR / dQ = a–2bQ (8.3) 比较(8.1)式和(8.3)式不难发现，垄断厂商的边际收益曲线的下降速度（即斜率值–2b）正好是其需求曲线的下降速度（即斜率值–b）的2倍。 图8—2 三、完全垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商为了获得最大的利润，必须遵循MR=MC的原则决定产量。 在短期内，垄断厂商无法改变不变要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则的。 当垄断厂商实现短期均衡时，它是获得超额利润，或获得正常利润，或存在亏损？这取决于市场需求。 四、完全垄断厂商长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。如果垄断厂商在长期内只能获得正常利润或存在亏损，在长期内厂商可以通过调整规模来获得超额利润或者消除亏损。 在长期均衡点，实现利润最大MR=MC，同时在这一产量上找到最优生产规模SMC=LMC，即长期均衡条件为MR=SMC=LMC。 五、垄断厂商的价格歧视 1、差别定价的定义：垄断厂商对同一成本的产品向不同的购买者索取不同的价格，或者对不同成本的产品向不同的购买者索取相同的价格，就叫价格歧视或者差别定价。 案例： 在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票，但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票，乘的是同一航空公司的飞机，甚至是同一架飞机，同样的机组，时间里程也一样，价格虽然相差如此悬殊。 在西方国家这种事也是常有的。以美国为例，航空公司之间经常发生价格大战，优惠票价常常只是正常票价的三分之一甚至四分之一。然而，即使是价格大战航空公司也不愿意让出公差的旅客从价格大战中得到便宜。但是，当旅客去买飞机票的时候，他脸上并没有贴着是出公差还是私人旅行的标记，那航空公司如何区分乘客和分割市场呢？ 原来购买优惠票总是有一些条件，例如规定要在两星期以前订票，又规定必须在目的地度过一个甚至两个周末等等。老板叫你出公差，往往都比较急，很少有在两个星期以前就计划好了的国内旅行。这就避免了一部分出公差的旅客取得优惠。最厉害的是一定要在目的地度过周末的条件。老