中国电信杭州分公司大学校园整合营销传播策划方案优质课件.ppt

* * 校园迎新（续2） 形式： （5）指示系统 设置各种天翼形象指示牌，引导新生办理各种入学手续； （6）横幅 在校园主干道、广场、礼堂、宿舍、教学楼、校园医院、操场等醒目位置悬挂欢迎条幅。 （7）迎新专用手写海报 统一设计迎新专用手写海报，可结合当地学校具体情况，手写欢迎类、提醒类、服务类、活动类等信息。可张帖于校内公告栏、宿舍楼下、食堂、操场等位置（实例附后）； （8）校方导报咨询员 对学校及各社团组织的校园服务、咨询和引导、管理人员以赞助天翼T恤的方式进行包装（如有其他非校方但在校园活动的群体也可进行包装，但注意管理）； （9）休息区帐蓬 如果天气炎热，建议在校内人群聚集的主要位置（如：宿舍楼下、 签到处、体检处等）设置一些天翼帐篷、饮用水等，便于新生及家长休息。 * 高校大门处效果图 * 售卖区域效果图 区域规划建议 主 路 业务办理 休息区 业务宣传 业务体验 入网充值 礼品兑换 * 横幅效果图 （主路） 横幅效果图 （宿舍区） * 横幅文案 * 楼层标识 门贴标识 桌牌 与校内网吧合作 号码牌 与校内网吧或机房合作 * 玩转3G（宝典） 传播目标：针对高校新生，树立天翼3G第一品牌认知，介绍3G互联网手机业务及其他天翼产品及业务。 主要内容：3G新玩法（上网、游戏、音乐、视讯、全球眼……）； 3G手机酷（天翼品牌手机show）； 玩转3G小攻略（捷径使用指南）。 发行模式：口袋书，一对一免费发放 宝典优势：集合优势产品及业务；性价比高；可长期留存 * 老同学带新生入网，或成功介绍新生开办一项天翼增值业务可获500条短信和50元话费奖励。 和学校超市合作，在学生开学时举办“你的生活我全包”活动。 充话费送生活用品，充100送毛巾；充200送水壶、脸盆等。 双人购机可享受9.5折优惠，五人团购可享受9折优惠，十以上团购可享受8折优惠。 老带新 充值送 团购 优惠 购机送 购机就有机会抽奖，中奖率百分百。有机会获得电脑、手机、无线宽带、MP3、天翼业务、话费等。 小灵通用户可凭小灵通，以5折优惠价换购天翼手机一部。 学生可凭旧机发票，补差价换购天翼新机。 （均需办理天翼套餐业务） 旧机换 新机 促销配合建议 * 第三阶段：市场深入 * 传播目标 有中国电信天翼3G ，我无往不胜！ * 主要传播手段 网络互动、线下互动、硬广支撑 16家直营店作基地全方位立体式传播 网络互动：网络文化节系列活动网站、网络推广； 线下互动：3G信息展示、促销活动； 硬广支撑：校园媒体 直营店基地：配合包装 * “影视我胜” ——播客创作大赛 活动网站 活动官方网站主推“播客大赛” 准备参赛作品的视频样板 作品样板 结合建国60周年，举办国庆献礼“爱祖国”为主题的“影视我胜”播客创作大赛。 活动时间：9月-11月 9月1日-11月5日参赛投票期；11月5日-11月15日评选期；11月15-11月25日获奖公布期 活动内容： 1、所有参赛者需通过手机、pc机登录网站注册方能参加比赛，电信用户可获礼品一份。 2、参赛作品均用手机拍摄，可通过手机或网络上传至指定平台。 3、参赛作品可供点击、浏览、下载、投票，系统据此自动生成排行榜。 4、参赛作品通过浏览次数、网友投票和专家打分相结合的方式进行评选，每个参赛作品只能获得一个奖项。 活动激励： 1、对参赛作品，设置最佳作品奖、优秀作品奖、幸运参与奖；奖品最高可5000元话费，还有天翼3G手机、无线宽带等多种好礼。 2、每周对参与投票的用户进行抽奖，设置5名幸运奖，可获话费奖励。 网络互动活动 * “音乐我胜” ——音乐DIY大赛 利用3G网络文化节官方网站及自有平台“爱音乐”网站，组织主题“音乐我胜”的音乐DIY大赛。 活动时间：2009年12月1日-2010年1月31日 12月1日-12月31日初选阶段；1月1日-1月20日复选阶段；1月21日-1月31日总决赛 活动内容： 1、参赛者通过手机号码注册方能参与，电信用户手机号注册可获得礼品一份。 2、鼓励原创音乐类作品，如歌曲、戏曲、纯音乐、说唱等任何音乐形式；对现有作品的词曲改编版，如歌曲歪唱等；原则上不提倡纯翻唱作品参赛。 3、参赛作品通过手机、网络上传至指定平台，供用户点击、视听、下载和投票。 4、网站专业人员将一定数量排名靠前的参赛作品彩铃化，接入彩铃平台供用户定制，定制量计入参赛作品排行。 5、比赛三个阶段，第一轮筛选出50名，第二轮筛选出10名，第三轮总决赛角逐冠亚季军。 活动激励： 1、对参与作品设置冠亚季军及幸运参与奖。 2、对参与投票的用户，每周抽取幸运奖5名。 *