上汽大众-腾讯品牌营销作年度框架策划.pptx

TENCENT- SAIC VOLKSWAGEN 2017年品牌合作年框 腾讯华东汽车组 艾瑞：视频网站综合服务月度覆盖数据 ComScore：必威体育精装版中国视频行业统计数据 视频网站成为用户观看内容的首选 92% 74.4% 18-35岁人群占比 185亿 NO.1 腾讯视频移动端 APP下载量 NO.1 14.2% 腾讯视频用户占整体视频用户的比例 PC和移动端视频用户的重合度 腾讯视频——中国领先的在线视频媒体平台 品牌视频内容合作优先选择 腾讯视频月度VV量 移动端月度访问频次 腾讯视频各频道数据 电视剧流量占比最高，动漫与综艺紧跟，纪录片用户更喜欢在移动端观看，体育与动漫用户更喜欢PC大屏体验。 腾讯内部：灯塔系统，2016年12月数据 腾讯视频各频道人群属性分析-男性占比 体育、游戏、纪录片男性用户占比最高，分别为87.50%、74.40%及65.80% 腾讯内部：灯塔系统，2016年12月数据 腾讯视频各频道人群属性分析-年龄层占比 游戏的人群最年轻，22岁以下占50%以上，29-40岁年龄层除其他外，纪录片、体育、电视剧占比最高，分别为29.2%，25.6%，25%。 腾讯内部：灯塔系统，2016年12月数据 综合腾讯视频各个频道人群年龄层及性别两大维度 发现纪录片、体育及电视剧与上汽大众品牌最为匹配 电影及综艺紧跟其后 三位一体打造全年传播计划 内容 Contents TENCENT- SAIC VOLKSWAGEN 17年框架合作三大重点 1 纪录片频道内容共建 PART 高端内容，上汽大众品牌全年长效持续影响 腾讯纪录片霸主地位，无人能撼动 频道聚拢超优质的人群 品牌线 资源线 全年合作占据纪录片头部顶级流量 全年合作占据纪录片 头部流量 年度战略合作伙伴尊享资源 品牌线： 纪录片频道-PC端-顶级首播板块冠名位文字链 上汽大战略合作 纪录片频道-PC端-剧场固定入口（logo） 年度战略合作伙伴尊享资源 品牌线： 纪录片频道-多屏-压入式5S战略合作冠名口播 纪录片频道-PC端-二级导航入口 年度战略合作伙伴尊享资源 品牌线： 移动端资源，品牌专属 品牌线： 腾讯视频APP-纪录片页卡（小图LOGO） 纪录片频道焦点图（logo） 纪录片铂金剧场-TOP6-15s多屏前贴 资源线： BBC 国家地理 Discovery NHK 朗思文化 ARTE 国家地理纪录片专区 国家地理2016 科学新发现 惊奇时刻 国家地理《奇闻大揭秘》 美洲野性大地 2016国家地理独家 国家地理《动物真性情》 宇宙这么大我想去看看 国家地理《经典照片重现》 生死与轮回 人生七年 BBC纪录片精选 动物凶猛 减肥纪录片合集 中国新年 罪恶时代 好莱坞背后的电影故事 光环下的杀机 神秘的旷世香料 90后CEO：我们和西方年轻人比 差距在哪儿？ 寻找霍比特人 寻找凯特·摩丝 欧洲：民粹主义兴起 流行病：看不见的威胁 再造人类生命的神奇细胞 太空陨石 北韩的金钱与权力 福岛核电站退役记 示例片单—— 纪录片铂金剧场 资源线： 专题页底部鸣谢视频播放 客户冠名logo 移动端-剧场 PC端-铂金剧场 上汽大众 2 主流足球联赛覆盖 PART 足球比赛长线收拢足球粉丝人群 腾讯体育在体育产业的深耕细作，拥有全产业链条的合作资源，也因此得以获取各顶级赛事、俱乐部、球星的代理经纪权益。 坐拥顶级版权赛事，腾讯体育掌握体育产业核心资源 腾讯足球，囊括全年热点赛事 上汽大众×腾讯足球2017年合作 腾讯足球战略合作伙伴 英超+欧冠+德甲热门赛事，直播到点播全年覆盖 英超 点播 英超、欧冠二选一 国际足球 直播 观赛团 上汽大众车主回馈 品牌重点聚焦 长效传播，持续影响 （英超+德甲+欧冠） 英超点播——长效传播，持续影响 国际足球直播——品牌重点聚焦 虚拟演播室 双景区/前后背景呈现球员/数据/城市等相关信息 赛事全程互动 热场铺垫/历史战绩/球员短片/前方连线 实时数据支持 新奥特+OPTA足球数据*对接与应用 前方连线 双视窗视频连线 微信/微博互动 直播演播室欧冠总决赛或阿森纳比赛 观赛团——上汽大众车主回馈 观赛团——上汽大众车主回馈 用户参与流程 3 年度版权大剧，集中曝光 PART 热剧采买，集中曝光获得最高的关注度 2016年腾讯视频购买的《芈月传》 引发“战国狂欢” 主剧及延展节目整体播放量率先突破100亿 弹幕互动总数约为2600万，单集最高弹幕数超100万 + 16版权电视剧：打造爆款热剧引发热议中心 改编自流潋紫《甄嬛传》续篇 《后宫·如懿传》 周迅+霍建华 主演 2017年，继续揽括85%的热门版权大剧 17年腾讯国内版权电视剧中心布局：揽括顶级 独家、超级年代大剧-《那年花开月正圆》 《择天记》