年西双版纳国际旅游度假区传播推广提案优质课件.ppt

关于项目的核心传播口号 项目核心广告语 想念在此 念想在此 阐述：想念表达的是对过去的一种思念，念想表达的是对未来的一种思求，想念在此，念想在此，表达西双版纳是一个未来之前存想念，来过以后存念想的地方。会想念，是因为曾有记忆或曾听过，体验过精彩，存念想，是因为来过的人还会再来，还有太多可以体验而尚未体验之处（例如来了尚未体验的项目，乃至尚未借道去游玩的国度），来一、两次远远不够。 口号也呼应了西双版纳“东南亚旅游集散地”的追求。 Miss here，Love here 项目核心广告语（备选） 阐述：西双版纳对于本项目而言不是存在之地，而是塑造之地，随着我们的开发推进，随着我们对于重新定位版纳的不断实现，每一次，来此旅游度假的人都将会有新的发现与体验。同样，每一次都有新发现，也表达了本项目成为度假旅游而非观光旅游的愿景所在，除了雨林、大象、孔雀、美食、美女，还发现了高尔夫、六星级酒店群、主题乐园、商业娱乐，甚至生活新城……显然，仅来一、两次不够，因为在西双版纳国际旅游度假区，每一次都有新发现！ 每一次都有新发现 Everytime a new discovery 关于项目的价值体系 西双版纳国际旅游度假区 雨林18洞签名高尔夫 东南亚最大主题公园 万达商业中心 三甲医院 国际度假酒店群 假日新城 傣秀场 风情酒吧街 东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 …… 以公益、环保、永续发展为己任的现代城市运营商（开发商品牌） 东南亚旅游度假版块黄金门户，回归线上的雨林度假点（项目品牌） 先进城市发展规划（领先时代的城市发展观） 国际化的开发建设团队（汇集酒店、休闲、娱乐、商业、住宅等国际顶尖团队） 六大功能主题（休闲-运动-商务-娱乐 –购物-居住） 六星级标准宜居舒适体系（生态环境、酒店群、学校、三甲医院、商业中心） 可持续居住生态（长期生态环境、强大科技建设、国际团队与经验） 价值体系梳理 想念在此 念想在此 关于项目的命名体系 作为一个城市开发体量的项目，必须建立自己的子项目命名体系， 甚至河流、街道、桥梁、医院、学校等的命名体系。 版纳映像 傣家秀剧场 星羽溪 雨林高尔夫俱乐部 斑斓谷 主题乐园 白象滩 假日新城居住区 翠翎湖 商业、酒店 …… 西双版纳国际旅游度假区 项目命名体系示意 （仅以主要子项目为例） （一级案名） （二级案名） （三级案名） （四级案名） 星羽溪球场 星羽溪高尔夫别墅 别墅组团名 白象滩高端居住区 住宅组团名 象牙别墅区 别墅组团名 翠翎湖万达商业中心 商业分功能名 翠翎湖别墅区 别墅组团名 主题乐园主题分区 关于项目的主标识符号及主要子标识符号体系 符号识别上，同样做到重新定位西双版纳的视觉呈现，国际化、度假意味浓厚 创意原则 由于本项目自身特殊性，基础视觉形象必须具备高度延展性和包容性，必须做到不同国界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和认知，所以，LOGO的创意应当最直观的体现项目特色。 PART1 解决问题的开始——思考西双版纳 Lost and Found（失去与找寻） 这两个字眼一直被当做两件事看待，但当它成为连续动作时，用来形容鸿创眼中的西双版纳，竟如此准确。 美食 美女 贝叶文化 人文资源 边境资源 雨林资源 大象 孔雀 雨林 … … 紧邻老挝、缅甸， 直通东南亚各国 当人们谈论版纳的时候，他们谈什么？ 三大显性度假旅游资源 记忆资源 历史原因，西双版纳成为一些如今经济发达区域知青人群情结所在，因《孽债》等电视剧热播曾闻名一时 一个隐性度假旅游资源 这片土地闻名过，也失落过， 如今，我们要为它找寻回灵魂与生命， 这是版纳的期待，亦是我们的使命所在。 期待 Google西双版纳地图 这片资源丰富的土地上期待…… 在植被充沛的雨林中期待…… 在黎明里期待…… 在布朗族小姑娘的眼神中期待…… 在风情的节日中期待…… 在美味却略简陋的小餐厅里期待…… 在简陋的商业街上期待…… 度假旅游资源，在这个地方充足，却也缺失！ 在过去的发展中，西双版纳处于尴尬的境地， 一个拥有国际级别旅游度假资源的所在，却处于省内二线旅游台阶的位置， 位于同省的丽江大理之后，更不用提在国内、国际的地位。 这，也正是我们的西双版纳所期待的…… 鸿创的观点： 关键原因——西双版纳未能将度假旅游资源，变现为度假旅游产品！ 对于商业运营而言，资源无法转化为产品，便无意义。 因此，万达西双版纳国际旅游度假区项目，不只是营销问题，而是运营问题。 本项目是万达将旅游资源升级为度假资源，并转化为西双版纳旅游度假产品运营， 是超越复合旅游地产开发的造城运动。这也