上海大众新建店销售管理培训_R.ppt

* 战略背景： 上海大众是中国最早的轿车合资企业，成功探索，创造了利用外资，引进技术与自我发展相结合的模式，在自身滚动发展的同时，带动了一大批相关产业的发展进步，成为中国汽车产业的领头羊。上海大众以不畏艰险的开拓，令人瞩目的成就，把“卓越”刻进自己的历史进程。 因此，“追求卓越、永争第一”是上海大众的核心价值观，致力于提供安全、优质、环保的汽车，以卓越的产品和服务提高消费者的生活品质，以诚实、高效的经营为用户，股东、员工、社会和其他合作伙伴创造价值是不变的使命；在营销、研发、运营、服务、管理等方面取得国际竞争力，引领中国汽车产业的发展是不懈努力的愿景。 为了实现愿景与使命并保持待业领先地位，上海大众将实施多品牌战略，同时进行从产品导向到消息者导向的企业转型。原有的企业标志无法适应企业多品牌战略和转型需要，为了使企业视觉标志充分体现企业战略，需要对上海大众的企业标志进行战略调整，并于2006年开始正式实施。 策略思考： 大符号，大价值: 上海大众新VI不仅仅是一个标志，更是一个传递价值的大符号，将用在所有可能出现的媒体，并在五大市场产生影响。 政策市场：新VI体现创新、和谐、自主的风格，得到政府的高度认可。 消费市场：树立上海大众企业新形象，更多活力，更多情感，更多精致。 人才市场：充分传递上海大众的企业文化与发展潜力，成为吸引人才的因素之一。 投资市场：预示新一轮发展战略的开始，给予投资者期待与信心。 社会市场：体现上海大众在社会中担任的角色，不仅为赢利，更为推动社会进步。 继承中创新：上海大众有20年的品牌识别积累，应予以充分继承，是在原有标志上的提升和优化。 设计原则： 合作+共赢 和谐+创新 合作共赢：上海大众是中德双方的合资公司，只有合作才能共赢，企业标志也必须要体现这种合作关系。 和谐创新：上海大众是中国汽车的领头羊，继续保持这种地位的源动力来自于创新，并且是在稳健和谐中创新，标志的演绎也须体现这种精神。 标志/LOGO 作为中国现代汽车制造业的开拓者和领导者，致力于提供安全、优质、环保的汽车，以卓越的产品和服务提高消费者的生活品质，上海大众汽车秉承德国造车工艺，不断创新进取，创造多元化的产品和优质服务，为新汽车时代的各个消费族群带来国际化的高品质体验。 用“上海大众汽车”六个字作为企业标志，明确行业属性区隔，并明晰现有品牌形象资产，对旗下各相关品牌和系列产品提供强大的支持。 新标志继承原上海大众大黑字体的风格，并在原字体笔画上进行微调，使字体更严谨，精细。 * 上海大众卓越文化源于历史的积淀，现实的努力，对未来的追求。 上海大众是中国最早的轿车合资企业，成功探索、创造了利用外资、引进技术与自我发展相结合的模式；在自身滚动发展的同时，带动了一大批相关产业的发展进步，成为中国汽 车产业的领头羊。上海大众以不畏艰险的开拓、令人瞩目的成就，把 “ 卓越 ” 刻进自己的历史进程。 随着市场环境的变化，竞争日益加剧。面对挑战，上海大众积极调整转型，以市场为导向打造体系竞争力。在调整转型期，追求卓越更是上海大众坚定的信念、前进的动力。我们 挑战自我，在秉承优良传统的同时，打破不适合发展的各种制约，勇敢地变革创新、与时俱进。我们敢于竞争，竞争让强者更强，上海大众在激烈的市场竞争中发展、突破，获得持久 的生命力。作为奥运会的合作伙伴，上海大众发扬 “ 更高、更快、更强 ” 的奥林匹克精神，团结所有员工、经销商、供应商和其他合作伙伴，奋勇拼搏，不懈追求。 ??????发展的道路永远不会一帆风顺，引领我们向前的是心中的信念。 “ 追求卓越，永争第一 ” ，上海大众人以此为信念，锲而不舍。 * 愿景： 源于我们创造的辉煌，拥有的实力。上海大众在二十多年的发展历程中，创下中国汽车产业诸多第一，被誉为 “ 中德两国成功合作的典范 ” 。上海大众具备了完善的产品系列，建立了完整的研发系统，构建了全国最大的营销服务体系，拥有了一流的生产设备和工艺，培育了专业、高效、富有创造性和事业心的团队。 ???????在这一愿景的指引下，我们不满足于已有的成绩，积极面对日 益加剧的市场竞争和全球化挑战。我们通过在营销、研发、运 营、服务、管理等方面持续不断地改进，继续保持在中国轿车市 场的领先地位，积极参与并赢得国际竞争。 HR Development Project of Sales Service Forces * Jimmy Chee_HRDP_SSF * HR Development Project of Sales Service Forces * Jimmy Chee_HRDP_SSF * HR Development Project of Sales Se