2012通用汽车中国能挑战赛活动方案.ppt

2012通用汽车中国节能挑战赛 活动方案 2012.02.15 活动主题 活动目的 活动内容 活动流程 活动注意事项 活动物料 媒体合作 节能环保 ，“油”你做主 ——2012通用汽车中国节能挑战赛 随着国际能源的不断紧缺，国内油价的不断上升，消费者购车时，在选择品牌、车型的同时，低油耗的车已成为他们的首选。希望通过此次节油挑站赛，改变长久以来美系车给人留下油耗高的印象，让消费者树立一个全新的购车理念 —— 通用汽车，“油”你选择。通过节油比赛，从实际驾驶者中寻找真实有用的数据来展示通用的每日节能效果，进一步引起社会的广泛关注及参与。 活动主题 以消费者参与活动，支持节约型社会绿色节能环保为理念，提升通用中国品牌的公益形象。 通过节油挑战赛，使耗油量数据更有说服力，从而改变消费者对美系车油耗高的认识误区，提升消费者对通用汽车的认知度。 活动目的 活动内容 时间、地点 序号 时间 （1天） 地点 （二、三线城市） 推荐车型 （依据城市销量） 参赛选手 第一站 3月 成都 雪佛兰品牌旗下产品： 爱唯欧两厢 爱唯欧三厢 新赛欧 景程 迈锐宝 通用汽车已购车主（节油比赛指定车型），有经销商征集参赛选手10位，为保障节油比赛的安全性，参赛选手驾龄必须3年以上。 第二站 5月 昆明 第三站 7月 哈尔滨 第四站 9月 威海 第五站 10月 烟台 第六站 12月 海口 2012通用中国节能挑战赛——成都站 活动内容 首发站 提前对路线及景点进行踩点实际考察。 路线选择上为了节油考虑尽量选择路况简单、交叉路口相对较少、 无集市、学校等的通畅路线。 景点选择上尽量离出发点在100公里左右，有停车场，附近有加油 站的景点。 实地考察时做好考察资料总结，对于路况、道路指示、终点加油 站等进行拍照，并在路线图上加以体现。 活动内容 比赛路线选择 雪佛兰爱唯欧是一款注重驾驶乐趣的产品，拥有优良的操控、经济的油耗、安全、静音及科技延展性，为了让车主进一步体验爱唯欧的速度与激情。 成都雪佛兰4S店 加油站统一加油 进入赛车场 到达终点，测量油耗 周边享用午餐 4S店互动游戏 活动结束 颁 奖 活动内容 路线推荐 为了响应本次活动《环保节能，“油”你做主》的主题，我们选择了亲近大自然的自驾游比赛方式，让车主在享受美丽风景的同时切身体验雪佛兰爱唯欧，低碳、节能、环保的出行理念。 活动内容 路线推荐 成都雪佛兰4S店 加油站统一加油 前往平乐古镇 到达景区，测量油耗 景区享用午餐 颁 奖 活动结束 景区游玩 @通用中国@雪佛兰 微博互动 活动内容 随手拍：从比赛开始，参赛选手抓拍比赛精彩瞬间，上传新浪微博并@通用汽车中国@雪佛兰，截止节油比赛结束，以单条微博转发次数最多为胜者。 冠军：1名 （价值3000元油卡) 亚军：1名（价值2000元油卡） 季军：1名（价值1000元油卡） 纪念奖：若干名 （雪佛兰仿真车模） 活动内容 奖品/奖项设置 必须是相同排量的雪佛兰爱唯欧两厢车型进行比赛 以既定行驶距离，行程耗油量的多少计算出综合油耗，油耗低者为胜 出发前所有参赛车辆进行统一检修，并贴编号。 出发前，参赛者需出示驾照（驾龄2年以上），并登记相关资料。 车辆参赛前在加油站将油箱加满并贴封条，自出发点开始按指定路线行 进，中途不得更换驾驶员，到达终点后统计油耗数据，若发现封条有人为破损情况，则比赛成绩视为无效。 比赛过程中保持行驶车距，以体验节油为比赛目的，不拼速度，保证行 车安全。 如若在比赛中有任何违规操作现象立刻取消比赛资格。 活动内容 比赛规则 参赛赛人员：10名人 （通过经销商、车友会合作募集） 摄影摄像：2人 （全程跟拍） 网络媒体：3人 主持人：1人 相关工作人员：3人 售后工作人员：2人（负责车辆相关安全监测） 执行人员：4人 节油专家：1人 （传授节油知识） 活动内容 人员安排 随手拍：从比赛开始，参赛选手抓拍比赛精彩瞬间，上传新浪微博并@通用汽车中国@雪佛兰，截止节油比赛结束，以单条微博转发次数最多为胜者。 S形绕桩：从制定的起点开始，围绕一排路桩，像蛇一样画出连续的S形开至终点，计算所用时间，时间少者获胜 空间挑战赛：在指定的时间内，进入车内，必须脱掉鞋子。关上车门后，清点人数。多者胜出，人数不够的队伍可发挥魅力进行拉人。 找找看：一组队员将事先准备的5件物品，藏入车内，另一队回避，然后另一队到车中在指定时间内找到物品，每找到一个得一分。可按队员人数分批进行。 活动内容 现场互动 日期 时间 项目 备注