- 1、本文档共112页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
克莱斯勒汽车-2012年社化媒体传播策略
2012 CGCSLSocial Media Strategy Execution;项目背景;推广需求;目录;关于Social Media;Jeep;关于Jeep的命题;思考路径;;目标消费者分析;目标消费者分析;;我们的切入点;Customer insight;他 们 是 ……;文案1;文案2;;策略;;;亮点策划1:情人节特别企划;;淘宝商城;;核心策划:发现野君子;核心策划:发现野君子;;9月12日·野君子节
一个 “野君子”们展露激情与创意的盛大节日
一场 吸引无数围观的大型线上线下互动活动
一次 唤起大众心底回归真我的渴望与共鸣 激发消费者对品牌无限热爱的机会
;;“野君子变身计划”活动亮点:;;传播策划亮点;;2012末日演习;核心策划:野君子末日演习;核心策划:野君子末日演习;300C;关于300C的命题;思考路径;关于300C;目标消费者分析;目标受众生活范本;结论;我们的传播策略;社交;社交;经营圈子;口碑建设;社交;与高尚运动垂直网站合作,资源置换实现双赢局面;与线上票务网站合作,捆绑销售;旅行美食美酒类媒体合作;社交;APP定制;Shopping Mall合作;5大重点合作内容板块
(Example—易车网产品标准页面);平台建设——KOL管理;重要KOL;平台建设——微博管理;克莱斯勒微博现状;应对策略;;定位原则:对外展示克莱斯勒国际化、高端及具有社会责任感的品牌形象
微博内容板块:
互动原则:每日主动与粉丝互动,参与网民自发对品牌或产品的讨论,回复内容需凸显品牌内涵。;;平台建设——信息互动;互动信息管理平台建设;口碑路径;;策略;;社交;需求;目录;营销轨迹及Social media平台分析;目标用户决策类型;行家消费者购买行为分析;普通消费者购买行为分析;消费者身边的朋友已经帮他想好了一切;新生代市场监测机构数据表明:
一个消费者从有购买汽车需求开始到完成购车的动作大概需要154天
买完以后还会有49天的兴奋分享期;启示;;Jeep布局建议;目录;背景:
近年路虎渐渐丰富了SUV领域,揽胜系列成为它走向城市化的代表杰作,必威体育精装版推出的揽胜极光EVOQUE成为精致型豪华SUV市场先锋,作为揽胜旗下姿态最轻盈、体型最精巧、燃油经济性最佳的车型,揽胜极光EVOQUE担负为老牌路虎赢得更多新用户的任务。
今年路虎揽胜大力推广其极光车型,去年路虎揽胜40周年庆典之后,揽胜极光艺术线框在全国多个城市进行巡回展示,以路演的预热形式把极光车型推向大众规野,随着中国市场的发售将近,揽胜开始为极光EVOQUE开展大范围推广活动,在艺术线框华丽序曲之后,揽胜开始了全面的社交媒体推广。
;;案例分享:路虎揽胜—极光之城;案例分享:大众汽车—大众自造;新浪微博“大众自造”官方主页;效果展示
在活动官网上,已经吸引26万人注册,设计出9万辆车,共产生1000万UV,产生良好的传播效果
26万注册用户中,50%是车主,30%人打算买车,显示活动信息能够精准传递至有效用户
大众自造活动官微粉丝达18万,且活跃度高;案例分享-mini虚拟抢车;案例分析——微博;案例分析——微博;启示;目录;克莱斯勒微博关系;微博用户影响路径;针对相关人员制定微博发言人管理规范,统一发声口径
利用可利用的员工账号资源,让员工微博参与到品牌诉求的微博传播中;经销商微博现状;;经销商微博维护;目录;;启示;视觉化布局;;视觉布局;eg.APP定制;Thank you!;BACK UP;团队架构;Thank you!
您可能关注的文档
- 人力资源监控系统.ppt
- 人力资源管理实习日记篇报告2篇.doc
- 人工挖孔桩工程工监理细则.doc
- 人口普查课件-第二讲:非专编码细则.ppt
- 人口普查课件-第四讲:长抽样细则.ppt
- 人才交流中心人事部案归档实习报告.doc
- 人教版七年级历史下册2016部编版)1至8课知识点整理 课件(33张PPT).ppt
- 人教版道德与法治八年级下册第7.1自由平等的真谛课件 (共24PPT).pptx
- 人工智能产业链解构与案例分析 人智能发展热点分析.pptx
- 人民医院络安全建设方案.doc
- [中央]2023年中国电子学会招聘应届生笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [吉安]2023年江西吉安市青原区总工会招聘协理员笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [中央]中华预防医学会科普信息部工作人员招聘笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [保定]河北保定市第二医院招聘工作人员49人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [南通]江苏南通市崇川区人民法院招聘专职人民调解员10人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [厦门]2023年福建厦门市机关事务管理局非在编工作人员招聘笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [三明]2023年福建三明市尤溪县招聘小学幼儿园新任教师79人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [哈尔滨]2023年黑龙江哈尔滨市木兰县调配事业单位工作人员笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [上海]2023年上海市气象局所属事业单位招聘笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [台州]2023年浙江台州椒江区招聘中小学教师40人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
文档评论(0)