GAC-广汽传棋试活动执行手册.ppt

传棋深圳站试驾活动执行手册 试驾活动日程安排 试驾活动流程 试驾项目规划 物料清单 场地资料 活动保障 活动应急方案 附件 目录 试驾活动日程安排 活动时间 3月25日 媒体试驾日 3月26、27日 消费者试驾日 3月28日 经销商内部试驾日 活动车辆 活动方式 传棋 4台-8台（TBD） 技术说明会（封闭式试驾和道路试驾） 封闭式科目体验 城市道路试驾 * 试驾活动流程 区域 设施/工具 场地安排及布置，活动区域划分 车辆安排、清洁，车况检查 试驾路线规划 媒体、客户邀约 礼品、活动物料准备 茶歇、午餐准备 媒体、客户接送 试乘试驾车 路障（布置场地） 其他布置物（背景板、接待台、易拉宝、刀旗等） 道路试驾物料准备 茶歇、水、午餐 签到、留存信息 检查驾照 引导进入休息区 《客户签到表》 《试乘试驾协议书》 产品介绍 活动讲解 静态展示车 客户分组 活动执行 试乘试驾车 活动道具 收集试乘试驾反馈表 参与合影 媒体、客户接送 背景板 《试乘试驾反馈表》 * 试驾活动流程 2011/3/24 活动前准备 序号 时间　 项 目 主 要 内 容 1 9:00-14:00 ? 现场搭建 ? 活动区域划分 ? 背景板、签到处、刀旗等布置物 2 14:00-17:00 ? 车辆安排 ? 车辆清洁、检查、装饰 3 15:00-16:00 ? 车手培训会 ? 传祺品牌知识培训、介绍活动流程 * 试驾活动流程 2011/3/25 媒体开放日 时间　 项 目 主 要 内 容 9:00-9:30 ?（第一批媒体）媒体签到 ?签署试驾/试乘协议，分组 9:30-10:00 ? 试驾说明会 ?专业教练介绍产品亮点及试驾内容 10:00-10:40 ? 封闭式科目试驾 ?分组进行科目试驾 10:40-10:50 ? 专业车手特技表演 ?观看车手花式表演 10:50-11:00 ? 合影留念 ?（第一批媒体）发放小礼品，媒体合影留念 11:00-12:00 ? 道路试驾 ? 道路试驾，到达午宴酒店 12:00-13:00 ? 媒体答谢午宴 ?（第一批媒体）答谢午宴 13:00-16:30 ?（第二批媒体）重复上午的活动流程 方案一：深圳媒体试驾 若媒体日当天只邀请深圳当地媒体，则将媒体分为上下午两个批次，分别完成试驾说明会、科目试驾、观看表演、道路试驾。 * 试驾活动流程 2011/3/25 媒体开放日 时间　 项 目 主 要 内 容 10:00-10:30 ? 媒体签到 ?签署试驾/试乘协议 10:30-11:00 ? 试驾说明会 ?专业教练介绍产品亮点、传授驾驶知识 11:00-11:40 ? 封闭式科目试驾 ?分组进行科目试驾 11:40-11:50 ? 专业车手特技表演 ?观看车手花式表演 11:50-12:00 ? 合影留念 ?发放小礼品，媒体合影留念 12:00-12:10 ? 乘车到达午宴酒店 ?试驾场地--午宴酒店 12:15-13:15 ? 媒体午宴 　 13:15-13:30 ? 乘车返回试驾场地 ?午宴酒店--试驾场地 13:30-15:00 ? 道路试驾 　 方案二：三地媒体试驾 若媒体日当天邀请深圳、东莞、惠州三地媒体，则媒体统一批次，上午进行试驾说明会、科目试驾、观看表演，下午进行道路试驾。 * 试驾活动流程 2011/3/26-27 消费者试驾日 时间　 项 目 主 要 内 容 8:30-9:00 ?（第一批消费者）签到 ?签署试驾/试乘协议，分组 9:00-9:30 ? 试驾说明会 ?专业教练介绍产品亮点、驾驶知识，试驾路线介绍 9:30-10:30 ? 封闭式科目试驾 ?分组进行科目试驾 ? 道路试驾 ?分组进行道路试驾 10:00-10:30 ?（第二批消费者）签到 ?签署试驾/试乘协议，分组 10:30-12:30 ?（第二批消费者）重复前一活动流程 13:30-14:00 ?（第三批消费者签到 ?签署试驾/试乘协议，分组 13:30-16:00 ?（第三批消费者）重复前一批活动流程 15:30-16:00 ?（第四批消费者）签到 ?签署试驾/试乘协议，分组 16:00-18:00 ?（第四批消费者）重复前一批活动流程 * 试驾活动流程 2011/3/28 经销商试驾日 时间　 项 目 主 要 内 容 8:30-9:00 ? （第一批经销商）签到 ?签署试驾/试乘协议，分组 9:00-9:30 ? 试驾说明会 ?专业教练介绍产品亮点、驾驶知识，试驾科目介绍 9:30-10:30 ? 封闭式科目试驾