毕业论文——中小企业产品组策略选择.doc

目 录 摘要………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………1 一、中小企业产品组合策略的发展态势……………………………………………1 二、中小企业产品组合策略的选择………………………………………………2 (一)全线全面型策略……………………………………………………………2 (二)市场专业型策略…………………………………………………………2 (三)产品专业性策略……………………………………………………………2 (四)有限的产品专业型策略…………………………………………………………3 (五)特殊产品专业型组……………………………………………………3 三、影响中小企业产品组合策略选择的因素…………………………………………3 （一)企业资源的制约……………………………………………………………4 (二)市场需求制约…………………………………………………………4 (三)竞争条件制约…………………………………………………4 四、产品组合策略的调整…………………………………………………………4 (一)扩大产品组合……………………………………………………………4 (二)缩减产品组合…………………………………………………………5 (三)产品线的现代化决策…………………………………………………………5 五、产品组合策略的好处……………………………………………5 六、我国中小企业未来的发展态势……………………………………………5 七、结束语……………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………6 中小企业产品组合策略选择 摘 要：随着全球经济一体化的持续发展和市场竞争的日趋激烈，中小企业将面临更加严峻的挑战。中小企业要在激烈的竞争环境中生存和发展，必须重视产品组合策略的选择。本文从产品组合策略的定义出发，分析了中小企业的产品组合的发展态势和常见产品组合策略，分别为全线全面型策略、市场专业型策略、产品专业型策略、有限的产品专业型策略、特殊产品专业型组合、单一产品组合，并给了中小企业的产品组合的具体策略选择。 关键词：中小企业；产品组合策略；产品组合策略选择 产品组合是产品组合策略的一个重要部分，是企业生产或经营的全部产品线和产品项目的有机组合方式。产品组合策略是制定其他各项决策的基础，产品组合确定之后，企业的投资组合、定价、分销渠道、促销以及各项资源都基本确定。中小企业要想快速高效的发展，除了需要良好的外部发展环境之外，搞好自身的建设才是至关重要的。尤其是要具有策略眼光，形成自己的产品组合策略。唯有如此，中小企业才能在经济全球化的环境下，看准方向，把握时机，获得更快更好的发展。 中小企业的产品组合策略的发展态势 （一）我国中小企业现状 从实际来看，中小企业在推动国民经济的发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，是国名经济必不可少的重要组成部分。如果中小企业想要在竞争激烈的市场经济环境下站稳脚跟，必须充分认识自身状况：一方面，由于中小企业经济覆盖差，技术力量不足，水平较低，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡：另一方面，中小企业在激烈的市场竞争中也有其优势的一面，即较强的灵活性和适应性，进入或退出市场做作迅速。因此，中小企业在市场竞争中要想立足市场，发挥优势，必须根据自身的特点，采取一套行之有效的产品组合策略，扬长避短，迅速有效地占据市场有利地位。 二、中小企业产品组合策略的选择 产品组合策略是制定其他各项决策的基础，产品组合确定之后，企业的投资组合、定价、分销渠道、促销以及各项资源的配置都基本确定。企业对产品组合进行选择既不是一味追求宽、深、长、也不是越专业化越好，而是立足于准确地市场调研，全面调研，全面考虑市场需求、竞争态势，外部环境以及企业自身实力和营销目标，遵循有利于促进销售、提高总利润的原则，正确决策，慎重行动。常见的产品组合策略有以下六中。 （一）全线全面型策略 它是面向尽可能多得顾客，并且向他们提供各种各样的尽可能多的产品策略。采取这种策略，企业营销的市场范围是广阔的，企业的产品线也是多种多样的。其优点是企业能够占领更多的市场，满足消费者更多的需求，也有利于加强企业市场地位的稳定性。但是，采取组合产品策略，要求企业拥有雄厚的技术力量和充足资金，普通中小企业一般无力采取这种组合产品的策略。如美国宝洁公司就有洗涤剂、牙膏、洗发水、香皂、除臭剂、润肤液、婴儿、尿布和饮料等多条产品线，并且都是日常生活用品