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区域旅游业发展SWOT分析与战略研究 　　摘要：安国自古以来就是全国最大的中药材集散地之一，不仅中医药产业发达，而且旅游资源丰富。2013年1月，将建设“安国中药都”列入省级新兴产业发展战略并打造成河北省五个千亿级县域经济之一。旅游业作为安国建设中药城的重要工作抓手之一，面临着前所未有的发展机遇。本文将以建设安国中药城这一重大机遇为背景，在对安国旅游业发展条件进行充分分析的基础上，提出安国旅游业发展战略构想与产品布局。 　　关键词：区域；医药文化；旅游业；SWOT 　　一、旅游业发展SWOT分析 　　（一）优势 　　1.区位优势 　　交通区位。安国市位于华北平原腹地，京、津、石三角中心地带。北距北京250公里，南距石家庄113公里，东北距天津235公里，西距京深高速公路、京广铁路30公里。安国市对外交通便利，朔黄铁路从市区北部东西向穿过，省道河曲公路、保衡公路、安新公路及县道博望公路、安承公路贯穿市域东西南北，形成了以安国市区为中心放射状的公路网，构成了快捷便利的铁路、公路交通网络，为旅游业发展提供了良好的交通环境。已列为省“十二五”前期项目的曲港、石津两条高速公路规划从市区南北两侧东西向通过，并在安国市设置三个出入口。项目建成后，将结束安国没有高速公路的历史，将为安国带来全新的时空环境，促进人力、技术、资金的大流动和旅游业的大发展。 　　经济区位。安国市处于环京津和环渤海经济圈中，是京津冀一体化和环渤海区域发展的重要节点城市，随着环京津休闲旅游产业带的规划和构建，势必将安国融入环京津区域发展的格局当中。 　　2.资源优势 　　一是旅游资源丰富。安国主要有以中药产业为主体的农业观光、特色购物、工业观光、养生保健资源，以地热为载体的温泉度假资源，以药文化、关汉卿文化、民俗文化为特色的文化资源，以药王庙、关汉卿故居、贵妃桥、卜家北院、卜家南院、张家大院、张家货栈、安国古城等为主体的人文景观资源，其中祭祀朝拜、特色购物、农业观光等旅游产品已在区域内树立了良好的品牌，具有一定的知名度，同时也产生了良好的带动效应。二是药戏文化???一无二。在安国市发现的1914年木刻本《药绘图》涉及90余个人物，全部以中药拟人而命名，涵盖了中草药根基类、全草类等90余味中药材，是迄今为止中国首部完整的药戏剧本。这为安国创建独具特色的中医药文化主题公园提供了新颖的发展思路。三是资源知名度很高。安国是全国最大的中药材集散地，有“举步可得天下药”之称，素以“药都”和“天下第一药市”驰名中外。世界文化名人、元代戏剧家关汉卿就诞生在安国市伍仁桥镇伍仁村。对药王庙、东方药城、关汉卿戏曲、药戏、药材种植基地、工业园、地热温泉等旅游资源进行整合开发，形成组合优势，将实现安国旅游业跨越式发展。 　　3.特色产业优势 　　“九五”以来，安国市把中药材生产作为推进种植业结构调整的重要内容，按照市场需求，突出地域特色，发挥品种优势的原则，采取措施推动中药材生产加快向专业化、规范化、国际化方向发展。2010年中药材种植面积达到14万亩，中药材产量占河北省总产量的70%以上，为此安国被国家命名为“中国药材之乡”、全国首批中药材种植无公害生产示范县、河北省首批中药材“出口基地县”。中药材市场不断繁荣壮大，经营品种齐全、规模庞大，销售的中药材品种多达3000多种，年成交额达100亿元，是全国最大的中药材专业市场，被称为全国中药行业的价格“晴雨表“，是河北省农业专业化经营十大专业市场和国家级“重点联系批发市场”，安国药市已被列入国家首批非物质文化遗产名录。中药材经营触角遍及全国各地，日韩、东南亚、欧美、澳洲等40多个国家和地区，全市共有62家饮片批发企业通过GSP认证。医药工业初具规模，全市通过GMP标准认证的制药和饮片加工企业25家，饮片认证企业占全国的四分之一，河北药都集团、金木药业有限公司等一批规模企业，依托优势迅速发展，生产品种达1000多个，产品畅销海内外。安国良好的产业优势，将为其围绕中医药产业发展旅游业奠定了坚实的基础。 　　4.发展环境优势 　　安国市各级党委、政府非常重视旅游业的发展，将旅游业作为区域经济新增长点的观念已成为全市上下的普遍共识，旅游业被安国市委、市政府列为安国第三产业的龙头，作为新的经济增长点来培育，全社会开发旅游、投资旅游的热情进一步高涨，安国市旅游业迎来了历史上的最佳发展时期。北京-安国黄金保健旅游专线已经开通，安国市被省旅游局列为农业生态旅游观光（药材种植）示范点。药都制药集团被国家旅游局列为全国工业旅游示范点。政府主导的加强基础建设和社会环境的改善，将促进安国市旅游业快速发展。 　　5.客源优势 　　安国中药材经营网络遍及全国各地，辐射港、澳、台东南亚及欧美的三十多个地区和国家，年经销额100亿元。其中，仅东方药