上海通用汽车-别克牌整合传播策略_88页.ppt

别克—当代精神当代车 别克—当代精神当代车 别克—当代精神当代车 别克—当代精神当代车 别克—当代精神当代车 别克—当代精神当代车 片中以“逗号”为诉求点，表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记录”、“荣耀”面前，锐意进取再求超越，从而揭示别克品牌的精髓——“心静、思远，志在千里”。 ——“心静、思远，志在千里” “心静，思远，志在千里”的广告内核，会使人不由联想到别克君威“心致形随、动静合一”的品质，别克凯越“全情全力 ，志在进取”的个性。 ???????????????????????????????????????????????????????????? 用当代精神造当代车 别克来自上海通用汽车’ 水滴篇：别克带给国人信心 不允许有任何水分”的广告语 “质量是制造出来的”和“不接受、不制造、不传递缺陷” V6篇：品牌文化渐入东方佳境 V6发动机“心静思远志在千里” “淡泊明志，宁静致远” ???????????????????????????????????????????????????????????? “在动静中融智慧，于无声处见君威” 　荷花篇及其它：品牌多重契合中国人心灵 　　“小鹿篇”，提出“有空间就有可能” 其所倡导的优质新生活理念与别克的进取精神一脉相承。 弘扬“心致行随，动静合一 逗号篇：别克锐意进取的宣言 “城市之梦——国际钢琴大师迎世博音乐会”， “别克君威 大师之夜”音乐会，以及“别克君威全国书法篆刻大赛”， “星月服务”守候至深夜 “别克关怀”树品牌保障12月1日起，国内首个汽车服务品牌— “别克关怀”(Buick Care)推出了酝酿已久的新产品—“星月服务”：无论夜幕是否有皓月繁星点缀，别克特约售后服务中心的灯光和微笑将一直为晚归的车主而守候。，中心的售后服务专用车辆也将为别克车主全天候24小时待命，其客户服务电话连同上海通用汽车免费客服热线800-820-2020，正式升格为24小时开通。此外，借鉴发达国家成功经验，“星月服务”还首推旨在有效节省车主等候时间的“听诊式预约”经营模式，尽可能让车主即到即修。“要让我们的别克车主感受到更多的便利”，上海通用汽车售后服务总监蒋峻在接受采访时，不断重申“别克关怀”(Buick Care)这一服务品牌的发展目标。 别克品牌整合传播带来的启示？！ 整合什么？ 一个声音，一个形象 代表产品自己的——整合产品 代表消费者的——整合品牌 对消费者的认识 行为 态度 价值观 “年龄在20-40之间有孩子的母亲” 这一广泛定义适用于这两个女人，但可以清楚看出作为诉求对象，她们之间差别巨大。 范例：女性描述 收入：￥2500/月 学历：高中毕业 职业：个体工作 每日工作：5:00am-7:00pm 居住：丈夫宿舍 私人时间：看电视、打牌 支出：￥500-700/月 愿望：家庭和睦、旅游 收入：￥4500/月 学历：本科毕业 职业：中、高级文员 每日工作：9:00am-8:00pm 居住：分担供楼 私人时间：聚会、购物 支出：￥1500-3000/月 愿望：出国、进修 精确设定 销售目标设置得很广泛以获得最大限度的市场机会时，整合目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响 。 抓住消费者思想： 谁是诉求对象？他们怎样生活？他们的兴趣，热情？他们对品牌可能产生的意见是什么？对品牌的整合传播非常重要。 品牌或产品不是对每一个人都有吸引力。 必须从市场目标消费群中发掘一个具体、清晰的整合目标诉求对象，然后，转换成有意义的、富创意的语言，使我们知道诉求对象的思想。 这样，我们便知道可以通过什么方式、什么渠道最准确地向他们传播。 THANKS! 从“创造生活乐趣”到“Easy生活，轻松赛欧”， ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 是乐趣，就在眼前，就在行进的旅程中，赛欧将为您开启全新的快乐之旅，与您一起享受生活！ 别克君威——“心静，思远，志在千里” 消费群——别克君威的用户崇尚智慧、远见卓识，胸怀宽广而富有品位。他们以成稳内敛的方式面对成功和挑战，创新驱动，不断思进。别克君威能表达他们的人生态度，展现他们成功稳重，受人尊崇的身份，是同级车中的最佳选择。 产品整合点：宽敞空间 产品整合点：宽敞空间 产品整合点：宽敞空间 产品整合点：宽敞空间 产品整