2014年中大陆市场移动互联网用户行为分析报告.ppt

1号店 10 二维码扫描 9 聚美优品 8 蘑菇街 7 美丽说 6 我查查 5 唯品会 4 天猫 3 京东 2 淘宝 1 应用名称 排名 96 2015/3/16 大数据 大价值 4.5.8 热门应用 2014年消费（实物）类移动应用月均活跃用户数TOP10 来源：易观智库2014 97 4.6移动消费（生活服务）类 4.6.1性别结构 4.6.2年龄结构 4.6.3地域分布 4.6.4学历结构 4.6.5职业结构 4.6.6收入结构 4.6.7用户发展情况 4.6.8热门应用 2015/3/16 大数据 大价值 98 2014年，中国移动消费（生活服务）类应用用 户中，整体表现有所差异，其中男性用户在房 屋租赁/分类信息，女性用户在美食/团购等应 用应用占比较高。可见 男女性用户分布差异较大 57% 39% 36% 48% 68% 65% 56% 40% 20% 0% 60% 80% Analysys易观智库eUR数据表明： 43% 电影票务 61% 房屋租赁 64% 分类信息 52% 快递 32% 美食 35% 团购 44% 外卖订餐 女 男 4.6.1性别结构 移动消费（生活服务）类应用用户性别结构 2014 100% 说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的 移动互联网行为监测结果。 ? Analysys 易观智库 2015/3/16 大数据 大价值 99 Analysys易观智库eUR数据表明： 2014年， 中国移动消费（生活服务）类应用用 户中，25-40岁用户占比份额较大，其中24岁以 下用户在外卖订餐，41岁以上用户在房屋租赁等 应用占比较高。可见 中青年为主流人群 2015/3/16 大数据 大价值 电影票务 房屋租赁 分类信息 快递 美食 团购 外卖订餐 24岁及以下 17.29% 25～40岁 74.27% 12.28% 77.47% 15.47% 76.96% 20.29% 72.32% 17.63% 73.69% 18.67% 74.96% 32.66% 60.26% 41岁及以上 8.44% 10.25% 7.57% 7.39% 8.68% 6.37% 7.08% 0% 40% 20% 说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字 消费者的移动互联网行为监测结果。 4.6.2年龄结构 移动消费（生活服务）类应用用户年龄结构2014 100% 80% 60% ? Analysys 易观智库 100 Analysys易观智库eUR数据表明： 2014年， 中国移动消费（生活服务）类应用用 户中，地/县级城市用户占比较高，其中乡镇农 村用户在美食/快递，地/县级市用户在美食/团 购，省会城市用户在分类信息/外卖订餐，北上 广深城市用户在外卖订餐等应用占比较高。可 见 城市分布较为均匀，城乡差 距较大 2015/3/16 大数据 大价值 电影票务 房屋租赁 分类信息 8.56% 9.53% 11.56% 37.28% 36.05% 37.11% 快递 11.74% 36.84% 美食 16.30% 41.66% 团购 9.86% 44.13% 外卖订餐 9.21% 29.23% 其他省会城市 北上广深 31.16% 23.00% 31.16% 23.26% 34.90% 16.43% 29.86% 21.56% 27.12% 14.92% 33.60% 12.41% 34.18% 27.38% 0% 乡镇农村及其他 地/县级市 80% 60% 40% 20% 说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字 消费者的移动互联网行为监测结果。 4.6.3地域分布 移动消费（生活服务）类应用用户地域分布2014 100% ? Analysys 易观智库 101 Analysys易观智库eUR数据表明： 2014年， 中国移动消费（生活服务）应用用 户中，大专/本科学历用户占比较高，高初中 及以下学历用户在分类信息/美食、硕士及以 上用户在电影票务/外卖订餐等应用占比较 高。可见 用户学历整体呈中高学历态 势，其中分类信息呈中低学 历态势分布 2015/3/16 大数据 大价值 电影票务 房屋租赁 分类信息 快递 美食 团购 外卖订餐 硕士及以上 大专/本科 7.79% 62.37% 4.94% 48.56% 3.26% 42