2第二章_市场查方案的设计.ppt

市场调查方案的设计 主讲：肖文高 市调小笑话 * 这是一通宠物食品的电话市场调查，接电话的是一个小孩。 市调员：小朋友，你家里有没有养小狗，小猫，小兔子，或是小鸟？ 小孩：没有，我妈就生了我一个！ 培养目标 （一）学习目标： 1、基本了解市场调查方案设计的含义、意义及特点。 2、重点掌握市场调查方案设计的基本内容和流程，根据调查要求设计市场调查方案。 3、能够通过至少一种方法对给出的市场调查方案设计可行性进行分析，为完善市场调查方案提出可行性意见。 （二）技能目标： 具备初步设计一项可行市场调查方案的能力。 引入 ****同学学校开店调查提纲如下： 云南工商学院创办以来，坚持以服务为宗旨、以就业为导向、走产学结合发展道路，为鼓励毕业学生自主创业，经院领导决议通过，凡在校内租赁店铺经营的毕业班学校均能享受租价20%的优惠。 近期多家店铺均有转让意向，经市场调查后，***同学选定**地址的商铺，打算经营***产品。 本章目录 市场调查方案设计的意义 1 市场调查方案设计的内容及流程 2 3 市场调查方案设计的可行性分析 一、市场调查方案设计的含义 市场调查方案设计又称为市场调查计划，它是在正式市场调查之前，根据调查的目的和调查对象的性质等相关要求，对调查的各个方面和每个阶段进行全方位的考虑和安排，提出相应的实施方案，制定科学、合理调查工作程序的过程。 * 第一节 市场调查方案设计的意义 确定调查项目 设计调查问卷 确定对象 数据搜集 数据整理 。。。。。 几项 几页 人数、范围 精细度 方法 * 方案设计 意义 市场调查委托方与受托方之间的合同或协议 如：调查目的、范围、方法等明确写入，减少分歧 市场调查者对市场从定性认识到定量认识的桥梁 定性考虑以指标分解的方式，收集和整理资料，可实施性强 第一节 市场调查方案设计的意义 在市场调查工作中起着统筹协调作用 把握程度和费用 * 优化性 可操性 全面性 规划性 第一节 市场调查方案设计的意义 方案设计特点 市场调查方案设计的主要内容 一、确定调查目的 二、调查对象和调查单位 三、调查项目或提纲 四、调查方式和方法 五、调查资料整理和分析方法 六、市场调查报告撰写和提交方式 七、调查时间、期限和进度表 八、市场调查保障措施 九、调查费用预算 十、附件 市场调查方案设计的流程 明确市场调查的主题 确定具体的调查项目并拟定调查提纲 设计调查 表或问卷 确定调查对象和调查单位 确定资料 分析方案 确定资料 整理方案 确定调查方式和方法 确定调查时间和期限 确定市场 调查进度 市场调查 费用预算 制定调查 组织计划 撰写调查方案设计书 市场调查方案 1 说明前言部分（方案的开头部分） 也就是方案的开头部分，应该简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。 2 说明调研课题的目的和意义 项目的调研结果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益，以及在理论上的重大价值 3 说明调研的内容和具体项目 调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。 市场调查方案 4 说明市场调查对象和调查范围 主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题 5 说明调查所采用的方法 方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料，具体的操作步骤是什么 6 资料分析的方法 明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等 市场调查方案 7 说明调研时间进度安排 尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用 保证调查的准确、真实性，不走马观花 8 说明经费预算开支情况 调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同 9 说明市场调查结果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。 10 附录部分 开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼要介绍一下团队成员的专长和分工情况 市场调研方案撰写 市场调研项目规划书设计报告书是市场调查研究成果的集中体现。撰写市场调研项目规划书市场调查报告书要根据调查任务、目的和所收集到的市场信息资料，经过分析研究，做出判断性结论，提出建设性的措施、意见，使调查报告在企业生产、营销工作中起到指导性的作用。 市场调研方案撰写 前言 附件 调研内容 问卷设计思路 分析方法 调研方法与样本量设计 8 9 2 6 5 3 1.市场调研项目 规划书概要 1 4 7 调研目的 调研区域 组织安排和预算