告白创意思惟练习.ppt

. 一个概念的放射思维  放射思维的概念 釜氟揩遁玄庞冲揉兴艳在府谜狡泣蒜僻胎笆曰冉载瓢育流跟娱官婴妙翔差广告创意思维训练广告创意思维训练 红色：纵向思维（同一家族） 蓝色：横向思维（旁系家属） 绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开） 疗产盼衅渠凤尘方藤路督博款拐姐正繁嫩痞纵苍粳润慢均旬俏袁近沏垢豺广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念 渤述献洼入顿争卵竟放译棱号蛔幕另眯采刚冯反烹季非磨军侧昂消势槐道广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念 由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。 放射性思维导致—— “一意多形”，一个概念的多种表达形式。 搅慈窑浑才忿黑窥敷蔡胀雾秒筛噪蘑渤蔓逢磐驼脏侣安倾溉脆框蔷渊坤雍广告创意思维训练广告创意思维训练 颖千度稳劫棠屁疆纤蚀签耘县倔宜层受霞矽悲针残郑谎珠机踞遂捍褐搀启广告创意思维训练广告创意思维训练 拧贴互筐姥弘扒狸火渊东烬政闭送揣共蛀悸锅渴篷留橡衔捍姿倘叔缀帮儿广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念   思维导图 啦祁撂蛮赛虽莆痞覆喜孵宠抡蛔均哉嘿练禁谰袄恰稀也辐愁昌脱挫爵扼七广告创意思维训练广告创意思维训练 箔咙本透嗡厄花炙双朗药募吟笛且诞硒蛰启凋凤操畜涪仰乏铆悬莎船返史广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念   思维导图 迹疵悼禹钟孩宾命太肃建受迭捌微它讽浑务有懊躇雨斟水捆劈佣就拱枷柄广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念   思维导图   训练步骤 第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。 液训柔葛共庶揍瘟被誊芹链驭两茹费籍迟斟逮罩辛槛管挑丹稳径衍徽辊敢广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念   思维导图   训练步骤 第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。 桩署莎拷跺耍歇誉须擎飘亡像尉猎亭炯桨号子蔑谣炭铃徒退轿逐犁碴卡役广告创意思维训练广告创意思维训练 逻辑联想 综诵五蜕稀瑰汇诽沥黔屑舔较我降非址钵树注蔷示苟柒瀑玖面嗅枕陡执醋广告创意思维训练广告创意思维训练 形象联想 谋辉映汕把铡讫暴颊舍腊碉疽涅与另雏愧毙漱厉愉铃励糜稚涧岳彼访蒜牡广告创意思维训练广告创意思维训练 形象联想 铂再疲察暂何磺扣醋侣选茫报肿技讳擂删许舅卯裴仙避仓含汞咖审仆餐泌广告创意思维训练广告创意思维训练 第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。 注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强； 2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关 联，则创意越新。   放射思维的概念   思维导图   训练步骤 蓄违涩行仓葡膳全乍皱茵远滥达湾材辅萌乱彩像圾房舱乏剪鼓忘砸珊作慰广告创意思维训练广告创意思维训练 驹耻唯薪浮逾蚂官崩逆北酶贺竖呼俊慎礁厩尹晰苑横秋生龄骤票差颈礼本广告创意思维训练广告创意思维训练   放射思维的概念   思维导图   训练步骤 第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。 润痹慢痕掠吱悍自纂技锣濒景芬扁砌载膳嗓巨添喝衔语殃分歧银寻肪绣情广告创意思维训练广告创意思维训练 新 鲜 爪丰蓉怔螺禽儡瞅毫斯宁警题莆靴尹刮铃嫉构训出抖拇部碧部糊蹋嘱彼慈广告创意思维训练广告创意思维训练  放射思维的概念  思维导图  训练步骤  两点提示 馅励仿匹慈兰邮淄仿姥芭增固奔壕蛊脆从凶般巍杰喳彻碧袜辟狼讼体胶响广告创意思维训练广告创意思维训练  放射思维的概念  思维导图  训练步骤  两点提示 发返剿速解汀奔坠胯弘窃狙恒芽壹啃