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那些你不知道吉尼斯世界纪录 　　拥有世界上最长手指甲的人是艺名“公爵夫人”的美国歌手，她每只手上的指甲总长均在3米左右；另一位来自瑞士的先生则从十多年前开始收集酒店里“请勿打扰”的门牌，现今以11111的数量荣膺世界之最……这些内容都来自2012版的《吉尼斯世界纪录大全》。 　　“汇聚了千奇百怪的世界之最！”这极有可能是你对吉尼斯世界纪录品牌的全部了解，或许你还碰巧通过媒体报道对现场的公证人员——吉尼斯世界纪录认证官留有印象，但相信这已是绝大多数人知道的有关吉尼斯的所有。 　　《广告主》专访吉尼斯世界纪录有限公司全球商务高级副总裁Frank Foley和年底因为成龙颁发“表演特技最多的演员”和“一部影片中身兼职务最多的电影人”证书而人气暴涨的吉尼斯世界纪录大中华区总裁罗文（Rowan Simons），展现更多你不知道的吉尼斯世界纪录。 　　出版，始于1955 　　作为全??纪录的领导者，吉尼斯世界纪录品牌的诞生却十分偶然。 　　在1951年爱尔兰的一次狩猎聚会上，时任英国健力士啤酒公司执行董事的休·比佛爵士连发数枪都没能命中一只飞过的金鸻。“这是世界上飞得最快的鸟了！”他抱怨说。伙伴们不赞同他的意见。比佛试图从书籍中寻找证据，可最后他发现竟然还没有任何一本书能提供“最快的鸟”的答案。 　　这位啤酒商人敏锐地意识到，如果有一本关于世界纪录的参考书就可以解决他们的纷争。于是在1955年8月，第一版《吉尼斯世界纪录大全》装订成书，并作为礼物赠送给卖健力士啤酒的酒吧。第二年开始对公众出售，直接跃居英国畅销书行列。 　　此后至今的60来年，吉尼斯世界纪录逐渐家喻户晓，国际化也在一步步实施。“想要成为名副其实的‘世界’纪录，我们必须走向全球。”Frank Foley对《广告主》说，“目前除了伦敦的大本营，我们还在全球设有四个分支，分别位于纽约、东京、迪拜和元旦后刚刚拿到营业执照准备开张的北京。同时我们在澳大利亚和南美等一些重要市场也有认证官工作，并在主要领域有超过一百多名咨询师和专家团队。” 　　这些分支机构会作为链接中心深入开展该品牌的各项业务，内容涉及三大板块：《吉尼斯世界纪录大全》的出版、世界纪录的认证和商业授权使用。授权业务覆盖电视、网站、教育出版物、游戏、玩具以及现场活动、团队建设产品等。三项业务在全球范围内采取相同的运作模式和规则，但不同的地区市场侧重不同。 　　其中最广为人知的《吉尼斯世界纪录大全》的出版是品牌立足之本。它从超过5万项的总纪录库中筛选编辑4千多条出版成册，每年更新，至今以26种语言在全球100多个国家累计销售1.2亿册，据说它还是英国图书馆中被人偷走最多的书籍。 　　这本书在欧美市场大受欢迎。Frank介绍道，在欧美国家，父母普遍会购买《吉尼斯世界纪录大全》作为送给孩子的圣诞礼物。2000年开始在中国出版，罗文爆料说2013年新版本第一页是新近获得纪录的成龙。“中文版图书会有一个专门的中国纪录专区，这是在全球独一无二的版本。” 　　认证，企业愿付费 　　每一项吉尼斯世界纪录的诞生都必须经过认证。“一个事实只有经过无可怀疑的证明、审核与评价，才能成为吉尼斯世界纪录。”Frank承诺说，“负责人员会尽最大的努力保证纪录的准确，不带偏见、公正诚实。” 　　据悉，仅在过去的2012年，全球各地就有5万多人次进行申报，其中94%的申报未获通过。申报者范围很广，不仅个人千方百计地创造纪录，企业、政府、甚至医院等在内的组织团体也纷纷申请。 　　“他们都可以通过吉尼斯世界纪录的英文网站 （）免费申报（如果不使用“快速通道”的话）。”罗文举例说，“比如你想申请‘喝一杯茶速度最快’的世界纪录，那么认证部门会按照类似这个纪录的有关细节和相关规则进行研究。结果是否成功会在六周之内给予答复。” 　　企业、机构等组织往往更愿意把这件事情作为一次公关活动而大规模宣传，他们倾向于另外一种付费的认证方式——纪录现场认证。意即在挑战纪录的当天，邀请裁判——吉尼斯世界纪录的认证官出席活动现场。一旦成功，认证官可以立即宣布新纪录诞生，并颁发吉尼斯世界纪录证书，从而吸引更多媒体的兴趣。通常一个认证的基本费用为5万元，但一些企业通过认证会发现合作的优势，最终达成深度合作，以较低的费用获取在全球媒体曝光的高回报。 　　宝马MINI是其中一例。去年5月，MINI中国以15厘米的成绩刷新了“前后距离最短的汽车漂移入位”吉尼斯世界纪录，由认证官现场丈量并颁发镶框证书。 　　罗文介绍说，认证服务占据了公司在中国、印度、拉丁美洲等市场的主要业务部分。“从2004年我们在大中华区开展认证开始，这项业务的增长就非常迅速。如今大中华区是世界上第三大打破纪录最多的国家，位列英国和美国之后。大中华区有这么多有活力的城市、企业和人民，相信