中职旅游心理学（主编杨朝晖 北理工版）课件：第9章 旅游者的需求以及旅游动机02.ppt

第五节 旅游者的旅游动机 一、动机的相关概念 1.动机定义 动机是支配人们行为的最根本、最直接的驱动力。它是保护、满足、提高人的自身价值，减轻人的心理、生理紧张不安状态的内部力量。有意识的需要是动机的源泉。 2.旅游动机及特点 旅游动机是推动人们进行旅游活动，并使人处于积极状态以达到一定目标的动力。动机常以愿望，意图、兴趣、思想、信念等形式表现出来，是个休发动和维持其旅游行动的一种能动心理现象。人们要旅游的动机对人们的旅游行为具有明显的预示作用。 返回 下一页 第五节 旅游者的旅游动机 二、旅游动机产生的主要因素 1.旅游者的个体因素 旅游动机的产生首先受人的本身主、客观两方面因素的影响。 (1)客观因素是指旅游者的经济支付能力和余暇时间。这是旅游动机产生的前提性因素。旅游是一种消费行为，需要有一定的经济基础，有支付各种费用的能力。当一个人的经济收入仅能够维持其基本生活需要时，那么一定没有更多的财力去支付旅游的开销，也就不可能产生外出旅游的动机。(2)主观因素是指旅游者本身的需要、兴趣、爱好、性格，健康等，这是旅游动机的诱发性因素。没有旅游的愿望，也就不可能产生外出旅游的动机。 返回 下一页 上一页 第五节 旅游者的旅游动机 2.社会性因素 影响旅游动机产生的因素同一个国家或地区的经济状况、团体或社区的压力以及社会风气等有关。 (1)国家或地区的经济水平一个国家的旅游发达程度同这个国家或地区的经济水平成正比。只有当整个国家或地区的经济发达时，才有足够的实力改善和建设旅游设施、开发旅游资源、促进交通运输业的高度发展，从而提高旅游综合吸引力和接待能力，激发人们旅游的兴趣和愿望。同时，也只有经济高度发展，人们的物质文化生活水平较为丰富，经济支付能力增强，人们才能产生旅游动机。 返回 下一页 上一页 第五节 旅游者的旅游动机 (2)团体或社会压力人们生活的周围环境对旅游动机也有一定影响，公司或集体组织的旅游活动，或是奖励旅游行为，对个体参加旅游活动有一定的感召力，使人们不自觉的产生旅游愿望，投人到旅游活动中去。 (3)社会风气的状况人们所处地区对旅游行为的评价、旅游行为有没有形成时尚，也对旅游动机的产生有较大影响。邻居、同事或亲朋好友的旅游行为及其旅游经历、旅途见闻的传播往往感染你，使你产生同样出外旅游的冲动，形成一种效仿旅游行为。求同求胜心理需求促使人们产生旅游动机。 返回 下一页 上一页 第五节 旅游者的旅游动机 三、旅游动机的分类 人们外出旅游的原因往往是多方面的。因为人们的需要是复杂的，综合性的社会活动。所以，对于旅游动机的分类可以从多种角度去划分而旅游本身又是一项，也就形成了不同的旅游动机分类方法。 1.美国学者奥德曼将旅游动机分为八大类 (1)健康动机使身心得到调整保养。 (2)好奇动机对自然景观和人文景观的好奇心。 (3)体育动机参与或观看某些体育活动或比赛。 (4)探亲访友寻根问祖、归返故土。 (5)公务动机外出考察、公务、经商。 返回 下一页 上一页 第五节 旅游者的旅游动机 (6)寻求乐趣为了游玩、娱乐、达到某种刺激。 (7)精神寄托或宗教信仰朝圣、参加宗教活动或欣赏文艺、音乐等。 (8)自我尊重受邀请或寻访名胜。 从促成人们外出旅游的追求目标来看，可以将旅游动机分为:求实、求新、求美、求名、求胜，求知、访祖求友、满足个人爱好等动机。 2.日本学者的分类 日本学者田中喜一认为旅游动机可以分为四类，即心理动机(思乡、交友、信仰等)、精神动机(对知识、见闻、愉乐的追求)、身体动机(治病、休养、运动等)、经济动机(经商或购物)。 返回 下一页 上一页 第五节 旅游者的旅游动机 3.人们外出旅游的动机是复杂的，但就其最主要的动机而言，本书将其大致分为三类 (1)自然性动机自然性动机是指人们为得到身体的休养、身心的宁静、消除紧张疲劳而诱发的动机，如保健旅游、康复旅游、水上漂流旅游、登山旅游等。 (2)精神动机精神动机是指以精神享受和满足为目的的旅游动机，如访古思乡、朝拜、获取某种知识、开阔眼界、了解异地风土人情、经济、文化、艺术建筑等而进行的朝圣游、寻根游、科考游、历史古迹考察游，等等。 (3)社会性动机社会性动机是指为了提高自身的社会价值而产生的旅游动机，如交际访友、应邀访问、炫耀身份地位、摆脱家庭、单位、邻里间的人际环境而进行的旅游。 返回 下一页 上一页 第五节 旅游者的旅游动机 四、动机与旅游行为的关系 在旅游行为和旅游动机之间，旅游动机推动旅游行为，并为旅游行为建立明确的方向，而且更重要的是旅游动机还赋予旅游行为一定的个性化含义(也可以说是主观价值)。由此可见，旅游行为与旅游动机之间的关系不仅密切而且复杂。心理学研究认为，人的旅游行为很少出于单一的旅游动机，总是受多种需要和欲望的驱使。因此，一种旅游行为中往往包