克莱斯勒-Jep品牌体验日-活动方案-bau.pptx

目 录 活动目的与策略 创意推导与实施 协助销售 项目运营 公司介绍 2 活动目的与策略 活动目的 品牌层面 母品牌层面落到区域，提升Jeep知名度与受众量 产品层面 增加区域体验平台，全方位展现Jeep各车型卖点 营销层面 帮助区域集客及消化，完成销售目标 4 活动策略 母品牌层面落到区域 —从品牌核心传播点中提炼主题，全线贯穿线下活动 —整合传播，增加话题性与传播性 增加体验平台 —打造立体化试驾平台，涵盖媒体、消费者及经销商自主试驾 —主题化的On Road，Off Road，全方位体现Jeep全能特性 消化现有客流 —建立完善的活动指导体系，活动月期间分阶段、全方位的与区域联动，扩大活动成效 —引入移动端集客、销售手段，有效扩大覆盖面 创意推导与实施 Who made it? 造的人 秉承制造“真SUV” ，追求自由的信仰 Who drive it? 开的人 崇尚自由的灵魂，追求真我的体现 What is it? Jeep车 全能型多路况真SUV，彰显自由本色 Jeep是一辆崇尚“自由”灵魂的“真SUV” 关键词：自由、真 Jeep是一种“信仰”，一种精神 那么其他SUV都在做什么？ 围绕“险恶极地环境”营造公关话题 应用“平凡无奇”的试驾道具举办活动 Jeep的信仰能通过这些“常用手法”来传递给消费者吗？ 如何传递Jeep的“真与自由”? 所有的“正传”都传递着一种信仰，一种精神 Jeep“正传” 传播Jeep信仰 前期公关预热 踏上Jeep圣地 中期试乘试驾活动 传递Jeep精神 后期经销商试驾 通过前期公关预热，让消费者首先了解Jeep的“品牌历史”与“产品演进”，招募拥有同样信仰的人群 “Jeep信仰”是自由、纯粹、激情，在试乘试驾现场，将拥有专属Jeep、难以逾越、不可掌控的试驾赛道比拟成Jeep信仰的圣地。 延续Jeep “真”与“自由”的信仰，活动结束后经销商层面举办试乘试驾活动。让Jeep的“真”与“自由”代代传递 Jeep“正传” 让我们“传播Jeep信仰”“踏上Jeep圣地”“传递Jeep精神” 主题贯穿 感受信仰—圣地体验之旅 设计布置 营造Jeep圣地 媒体试驾 组织精神领袖 提前体验 公众试驾 召集怀揣着Jeep 信仰的人群参与 体验 经销商自主试驾 传递Jeep信仰 活动传播 传播推广旅程 传播Jeep信仰 踏上Jeep圣地 传递Jeep精神 Jeep正传之 传播信仰 传播信仰 传播策略 信息设计 活动信息：基础活动信息整体统一，各分站具体活动、优惠信息灵活传播； 品牌信息：母品牌信息传播，Jeep品牌形象塑造有机结合； 产品信息：Jeep产品基因，和各区主打车型信息有机整合。 媒介组合 EPR平台：打造Jeep品牌体验营官方微博、微信平台，并主导全程公关传播，区域主流汽车论坛传播； 传统媒体：利用已有的区域营销平台资源，实现平面、网络媒体辅助传播，深度解析和全面覆盖； 区域强媒：选取区域强势汽车论坛或者网络媒体进行全程跟踪报道与传播。 执行版块 阶段规划 前期准备阶段 预热招募阶段 活动执行阶段 后续扩展阶段 备注 时间排期 N-45 N-30 N-25 N-18 　 渠道组合 官微（微博、微信）账号开通、基础完善、功能开发 EPR+电台+网络（垂直/门户） EPR+电视+网络（垂直/门户） 西安媒体重点邀约 EPR+网络 　 核心传播点—— Jeep是一辆崇尚“自由”灵魂的“真SUV” Step1 Jeep正传之 踏上圣地 踏上圣地 真自由 营造Jeep圣地——体现Jeep无可阻挡，追求自由的精神信仰 打造成难以逾越、不可掌控的试驾赛道 城市特殊道路还原 大型道具设置 场地的选择 真挑战 真枪实弹，为自由而战的战地 体现自由生活态度的LOFT 废弃工厂 真还原 Step2 贴现场赛道道具 踏上圣地 组织精神领袖提前体验，扩大传播面——媒体试驾 Step2 增加话题包装，充分体现品牌调性 活动时间：每站周五全天 活动形式：以体验为主 活动目的：增加品牌传播力 试驾车型： 5月大切+自由光 (结合1秒变达人） 6月自由光 TH+大切 7月牧马人+ 大切+自由光 踏上圣地 组织精神领袖提前体验，扩大传播面——媒体试驾 Step2 以广州为规划举例： 黄埔军校 媒体拍照区 午餐 黄花岗 Jeep车队在承载着军事背景的军校集合，带着战士对自由的向往，整装出发吸引自然人流眼球 设置车型静态展示区，将左轮驾在轮胎柱上，狂野的姿势体现了车型优势的同时也尽展不羁，无可阻挡的特点 当地特色午餐 Off Road，对比试驾 路面略有起伏 路面平整 特殊道路 踏上圣地 组织精神领袖提前体验，扩大传播面——媒体试驾 Step2 在Off Road体验中，增加真SUV，一比见真章比试驾 媒体嘉宾可以开着