毕业论文——产品特点与告媒体的选择.doc

目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、广告媒体的概述…………………………………………………………………1 (一)广告媒体的含义及其特点……………………………………………………1 1、传播及时……………………………………………………………………………1 2、传播范围广，覆盖率高……………………………………………………………1 3、适应性强…………………………………………………………………1 4、具有明确的可评估性………………………………………………………………2 (二)广告媒体的功能………………………………………………………………2 1、信息传播功能………………………………………………………………………2 2、促进销售功能………………………………………………………………………2 3、文化娱乐功能………………………………………………………………………2 (三)广告媒体的分类……………………………………………………………2 二、如何选择广告媒体……………………………………………………………4 三、如何根据产品特点来选择广告媒体……………………………………4 (一)根据渠道选择找媒体……………………………………………………根据竞争情况找媒体……………………………………………………根据市场范围找媒体…………………………………………………根据媒体性质（发行、时间）找媒体………………………………… 按其表现形式进行分类，可分为印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 2、功能分类 按其功能进行分类，可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 3、影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小进行分类，可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省、市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 4、接受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，可分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 5、时间分类 按媒体传播信息的长短可分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 6、可统计程度分类 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 7、传播内容分类 按其传播内容来分类。可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 8、与广告主的关系分类 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 二、如何选择广告媒体 在你决定的确需要投放广告后。在行动之前，重要的工作是找到合适的广告媒体，选择合适的媒体是避免你好不容易决定花出去的广告费用不打水漂的重要基础。要想营销精准，有较大的广告到达率，就要选择合适的广告投放媒体。一般而言，电视广告和报纸广告是众多商家会选择的媒体。但二者的弊端也可见一斑。先说电视广告。电视广告是花钱的主，想在电视上投广告你得准备一大笔钱，从前期制作到后期投放都费用不菲。再说报纸广告。除非你财大气粗，否则在报纸上投放广告要慎重小心！报纸发行量大，但保存周期短需要连续投放，所以费用较高。如果你的广告预算有限，那么少用报纸广告，只在结合做些重大市场活动时进行适当投放，侧重于达到促销的效果。我们要达到广告投放的效果，宣传策略要重新调整，广告媒体要重新选择。聚医堂作为中华药膳汤第一品牌，主要目标市场是医院。