民俗旅游品策划案.docx

《旅游民俗学》期末考核 学 期： 2014-2015（1） 班 级： 旅游管理2012级 团队名称： 第一组 教 师: 宋 雪 茜 策划题目： 情定北半球，相约在韩国 2014年 12 月 12 日 民俗旅游产品策划方案写作分工表 章 节 页 码 负责人 第一章 韩国民俗村现状分析 第1页 莫什此拉 第二章 策划的目的及意义 第2页 罗雨潇 第三章 3.1市场调研 第2页-第4页 古亭 第三章 3.2细分目标市场 第4页 邓汶佳 第四章 4.1产品设计原则 第5页-第6页 陈雪容 4.2产品设计项目（成人礼-仪式） 第7页-第8页 赵炯 4.2产品设计项目（苎麻纺织文化旅游产品） 第9页-第10页 罗凤娇 4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-A、B） 第11页-第13页 罗雨潇 4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-C、D、E） 第14页-第15页 薛文静 4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-一、二） 第16页-第21页 梁艳 4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-三、四） 第22页-第23页 何琪琪 4.2产品设计项目（韩国节庆节日-春节） 第24页-第25页 邓汶佳 4.2产品设计项目（韩国节庆节日-儿童节） 第26页 古亭 4.2产品设计项目（韩国节庆节日-其他项目） 第27页 邓汶佳 4.2产品设计项目（泡菜文化体验） 第28页-第31页 陈雪容 4.3产品套餐组合及定价 第32页-第33页 陈雪容 第五章 产品行动计划（5.1、5.2） 第33页-第35页 梁艳 第五章 产品行动计划（5.3） 第36页-第37页 何琪琪 第六章 产品开发可行性分析 第38页-第40页 薛文静 第七章 产品市场营销策略 第40页-第44页 张楠 第八章 总结 第44页 陈雪容 附件一至五 第45页-第52页 陈雪容 目录 1韩国民俗村现状分析 1 1.1基本情况介绍 1 1.2经营现状分析 1 2策划的目的及意义 2 2.1策划目的 2 2.2策划意义 2 3市场分析及定位 2 3.1市场调研 2 3.1.1调研方法 2 3.1.2调研基本过程 2 3.1.3调研成果在营销决策中的有效使用 3 3.2细分目标市场 4 3.2.1 SWOT分析 4 3.2.2市场定位 5 4产品设计 5 4.1产品设计原则 5 4.2产品设计项目 7 4.3产品套餐组合及定价 32 5产品行动计划 33 5.1测量指标和绩效标准 33 5.2营销预算 35 5.3控制工作的程序 36 5.3.1各项行动的预期结果 36 5.3.2进度安排与控制措施 36 6产品开发可行性分析 38 6.1需求可行性分析 38 6.2供给可行性分析 39 7产品市场营销战略 40 7.1产品营销方案（4P） 40 7.1.1产品策略（Product Strategy） 40 7.1.2价格策略（Price Strategy） 41 7.1.3渠道策略（Place Strategy） 42 7.1.4促销策略（Promotion Strategy） 43 8总结 44 附件1：第一次会议记录 45 附件2：第二次会议记录 47 附件3：第三次会议记录 49 附件4：第四次会议记录 50 附件5：第五次会议记录 52 1韩国民俗村现状分析 1.1基本情况介绍 韩国民俗村位于京畿道首府水原市附近,再现了李朝后期的生活，是韩国人以及外国人都经常前往的一处名胜，占地30万坪（约合99公顷），生动地再现了当时不同阶层的文化和生活方式。 韩国民俗村将韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸及官府等各式建筑聚集于此，再现朝鲜半岛500多年前李朝时期的人文景观和地域风情。村内有240座传统的建筑物。民俗村内的店铺和露天集市上的商品大都是当地传统手工制品及别具风味的食品。特产瓷器，并有民族舞蹈等表演。民俗村的规模庞大，内容丰富，通过参观农宅、民宅、官宅、书院、中药店、书塾、铁匠铺、集市街、99间两班家等，再现了李朝后期的生活。 韩国民俗村是收集、保存富有祖先灵魂的文化材料，并且为成长中的孩子提供现场学习场所的一家野外博物馆。民俗村是沿着山脚建成一间间房屋，村内流入一条小河，小河的周边有稻田。这一切展现为配山临水的美丽的风景。 除此之外，韩国民俗村还有教育国民、保存传统、吸引游客、为地方政府增加财政收入、提供电视剧和电影拍摄场地等功效。 1.2经营现状分析 很多人是因为韩剧韩流而慕名前往从韩国，韩国民俗村文化种类丰富，积聚了经典的韩国传统文化，所以很多游客愿意到韩国之后愿意前往民俗村旅游，在此处聚集的韩国传统文化项目经典又便捷，所以每年的游