经典广告分析广播电视编导优质课件.ppt

街头采访和入户采访也在卫生用品广告中被大量使用。这种形式之所以能给人一种真实感觉是因为它强调了生活中的一种无规律性．采访对象的选取是随机的，更加能够体现生活的原样。而且，这些普通消费者都能够向观众证明产品的优点．这种证明比一厢情愿的单一叙述更有说服力。宝洁公司旗下的汰渍洗衣粉就常常选用这种广告手法。演示的方法做起来很简单，有的时候是而一要任何语言的，但是却很有效。 * * 名称：高露洁牙膏 评析： 与大多数影视广告不同．这一则广告没有连贯的情节，而是很多片断的联合。在这些时候．你会真切感到一口好牙的重要性舞台上唱歌的女郎露出一口整齐洁白的牙齿．拳击台上输得气急败坏的拳击手灵机一动咬了对手一口，两国领导人拥抱接吻，女孩生气起来抓到什么都恨不得咬一口．军官对着士兵的鼻子破口大骂，恋人之间亲密的吻．女孩咬开新鲜的水果。这些片断共同展示了一口好牙齿的几个特点：牙齿强健，洁白整齐，口气清新. * 日常卫生用品因为产品技术含量低，同质化现象非常普遍，因此消费者的选择也越来越感性，高露洁作为全球首屈一指的牙膏品牌．这一个没有情节的广告显得十分独特 没有情节的广告必须依靠片断的共同点来传递信息给消费者．比如女孩咬开新鲜的苹果的片断传达了产品有利牙齿的信息，女孩健康的面容和苹果咬开后飞溅的汁水表达了一种新鲜健康的感觉，而这种感觉正是产品想要通过广告来传达给消费者的，又比如，在海边嬉水的修女身着白衣，表达了一种平和欢乐的气氛。广告通过许多片断所表达的，正是广告希望赋予产品的品牌内涵．．通过这样的表达，产品内涵和形象变得更丰富，达到了很好地塑造品牌的效果. * 十一、时尚商品 “时尚”．就其名称而言．意味着始终走在生活的前沿，引领时代的潮流，演绎着这个世纪的多彩多姿 时尚是一个很宽泛的词．它包括一切经典高雅的东西、为了分类的方便．本章的商品主要指高级服装、珠宝首饰、箱包皮具、化妆品及美容服务等．这类为生活装点、为生活添彩．属于生活的奢侈品，它们往往拥有经典的品牌及优质的内涵其追随者和拥有者往往是充满朝气的年轻人，影视、体坛、乐坛明星、高级白领以及一切崇尚时尚的人士。 * 时尚表现了“时”字，因此广告更新速度非常之快。对消费者而言，从购买商品到时尚商品需要经济的支撑，同样也需要广告的指引，或许消费者并无购买的能力．但仍希望从广告中探得时代的脉搏，取得视觉的美感 由于电视在人们生活中的特殊地位，时尚类商品往往借助电视媒介进行宣传，消费者从电视广告上认识了LV、香奈儿、雅诗·兰黛等世界著名品牌，与平面类广告相比．时尚商品类的影视广告往往以直接的方式进行宣传．诉求方式更加立体和全面． * * 名称：NIKE 评析： 枯燥乏味的候机厅，因为飞机误点而被困其中的巴西国家足球队队员们百无聊赖，有的在发呆，有的则打起了电话。这一切的寂静被球星罗纳尔多的一个动作打破了．他从包中取出一个足球，随意地踢了起来，于是，球从一个球员脚下传到另一个球员的头上．俨然战术配合，而机场则被临时用来充当足球场，而万般阻止其行为的保安们自然就是防守球员。在球员们的协调下，足球通过人行电梯、安检通道、直至飞机底部，尽管不断有球员被迫中止比赛．而罗纳尔多最终将球带到了“门前”，当万人都以为他将射入球门时，足球却不识时务地击中了“门框”——隔离柱．此时“NIKE”的品牌名引现，最后的画面是球星懊恼的表情。 * 这是一则利用名人效应的广告，作为运动品牌的NIKE，其针对的人群大多热衷于体育，而足球在其中分量必然很重，广告以巴西国家队中的多名著名球员配合，将NIKE这个品牌永不言败，追求唯美的精神全然凸现。 * 十二、文化教育及关联用品 这一类型的广告大多为世人所陌生．这主要是因为对于概念的模糊界定，到底什么是“文化教育类广告”?与为人们带来“教育”和“启示”作用的公益类广告不同．文化教育类广告更多是为提供”教育”和“启示”的载体做广告，也就是说．文化教育类广告的广告主一般是一个文化教育机构、一个文化教育组织或者一次文化活动等。 * 这类广告的艺术风格，一般都会因主体的特性而转变．故很难有形威统一的调式．但有一点是肯定的 他们都很“个性化“．这类广告的创意着力表现艺术性． 因为主体认为自己属于文教范畴．有的是“腹中有书气自华”的内在实力．所以不再有像一些商品的广告口号那样直接地吆喝，正是这种“酒香不怕巷子深”的自信使其在表现上张扬与众不同的性格魅力。而在世俗的眼光中文化与教育是“高雅”的，似乎远离金钱．所以这类广告均不像其他商品那样表现出较强的功利性，以及出售商品的直接性文教商品的媒介渠道已不是传统意义上的大众传播，而是采用分众营销的模式． * * 名称：