上汽荣威-3R区2016年Q4季度关营销活动方案.pptx

上汽荣威3R区Q4公关营销活动方案 项目背景 上汽荣威通过真实可触的“亲民式”“体验式”营销，加大终端消费者的接触力度，传递上汽荣威“品味科技，知你知行”的品牌内涵 作为全球首款量产互联网SUV荣威RX5，上汽集团与阿里巴巴集团在行业的重大突破，在互联网+的时代，做出了先驱者的姿态，在行业内起到标杆行为 此次围绕荣威RX5互联生活的概念，让更多消费者利用互联去探寻生活，去结合生活，去改变生活来增加消费者对荣威RX5互联生活的概念 在区域范围内制造传播亮点话题，提升上汽荣威在区域内的品牌知名度及关注度 增强荣威RX5区域车主、潜在客户加深品牌归属感和忠诚度，让更多不了解荣威RX5的客户能够了解它 全面展现荣威“品位科技，知你知行”的品牌理念 通过口碑传播，拉动上汽荣威在区域范围内的终端销售 活动目的 项目策略 1.在互联网+时代，如何的生活才是互联生活？ 2.如何通过体验及互动，让全球首款量产互联网SUV荣威RX5能够 人尽皆知？ 3.如何利用荣威RX5互联技术来结合生活，改变生活？ 项目策略 问题 如何通过体验及互动，让全球首款量产互联网SUV荣威RX5能够人尽皆知？ 在互联网+时代，如何的生活才是互联生活？ 如何利用荣威RX5互联技术来结合生活，改变生活？ The Problem 关键词 #手机# #网红与网络直播# #互联应用# 现状 The Status 手机的使用频率及频次越来越频繁 平凡生活结合移动互联 网络直播是在互联网+时代，最火热的娱乐方式 网络红人拥有上万的粉丝群，25岁-35岁为主要的受众群体 利用荣威RX5的YunOs系统，来实现互动互联技术，用互联技术改变生活，结合生活 项目策略 智能时代，智慧汽车——荣威RX5邀你亲历互联探索之旅 衣 . 食 . 住 . 行 校花秀 美食汇 轰趴屋 自驾行 项目策略 社会话题关注荣威品牌冠名 校花作为一个大学的热点话题，可以随时随地的在校园内口口相传 荣威RX5作为全球首款量产互联网SUV，在互联技术与汽车技术的结合，创造互联改变生活的理念 大学生，作为互联时代最直接的受众群体，对于互联APP的应用得心应手 活动主要以校园校花话题炒作，以校园投票及网络投票的形式来选出一名校花，作为上汽集团荣威品牌，可以直接冠名校花选举的活动 荣威RX5可以作为活动指定用车记录校花生活，借由校园投票结合网站合作投票，来达到社会关注 借由校花选举举办荣威RX5校花选秀Party，将轰趴屋以互联科技的概念布置，能提高产品关注度 项目策略 微信自媒体传播 网络直播 多样化，自媒体对于公关事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际 平民化，自媒体的传播主体来自社会底层，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层” 普遍化，自媒体最重要的作用是：它授话语权给草根阶层，给普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值 网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代 微博、微信随时随地发布信息及评论功能带给人们及时交流的可能，但其无法做到实时互动，网络直播的出现真正能够实现实时互动 保证最真实的用户体验，网络直播可以给观看者与主播之间最简单的互动体验 衣·校花秀 衣·校花秀 1 2 3 票选形式 选秀形式 传播形式 微信自媒体传播 网红直播传播 校园派对选秀 校园投票 网站合作形式 图片 食·美食汇 通过YunOS系统，你可以在手机上找到想去哪里，也可以通过语音告诉TA想去哪里，甚至可以什么都不做不说，TA都能知道目的地，只需轻轻一点，能带你畅行无阻，整个驾驶过程中，无论车速快慢的每个当下，都为你呈现极致的地图 作为互联网汽车的第一交互方式，不再是传统的工具，而是你的驾驶伙伴，你可以用最自然的方式，告诉TA需要为你做的任何事情 食·美食汇 下午 09:00-12:00 13:00-17:00 城市游玩 美食探寻 住·轰趴屋 荣威RX5个性定制专属轰趴屋 住·轰趴屋 3、邀请更多的车主及潜在客户共同参与轰趴活动，娱乐 交流，通过车主们的交流传播口碑 2、通过网络直播让更多的消费者了解互联生活，理解互联结合生活 互联改变生活的意义 行·自驾行 互联改变生活，探秘隐藏美景 作为全球首款量产互联网SUV荣威RX5，强大的YunOS系统可以导航所有地区地点景色 荣威RX5车主可以带着身边的朋友来一次说走就走的旅行，通过互联系统探秘那些被人遗忘的美景 行·自驾行 线下执行 活动时间：10月-11月 活动主题：智能时代，智慧汽车——荣威RX5邀你亲历互联探索之旅 活动车辆：荣威RX5 参与人数：1-2人 活动省份：山东省，黑龙江省，辽宁省，吉林省 活动形式：智能互联体验+网络直播 活动概况 线下执行 活动主线 他是一位网络红人，工作于网络直播间，拥有上