香港金堡莱家具集团公司开业营销整合方案优质课件.ppt

香港金堡莱家具集团公司 开业营销整合方案 郑州新视觉广告策划有限公司提供 2010-11-04 * 郑州新视觉广告策划机构 0371-Part 1:认识新视觉 新视觉广告策划机构致力于中原文化交流和产业化运作、传播，依托中原丰厚的文化底蕴，通过新视觉人的升华，为企业和社会策划创意品位、深传播的公关策划公司。公司自06年成立以来多次成功与国内官方机构、主流媒体及多家国内外企业合作，承办大型庆典活动和文艺演出。活动的成功源自我们的专业，我们的努力给予客户的是满意，也是我们自身实力的体现。 古人云：智者乘时而驭势! 。“小智者借物，中智者借财，大智者借人，超智者借势！”潮流所至，浩浩荡荡 。用全新的视觉领跑这座城市，领跑是一种生活方式，领跑是一种生活态度。合作伙伴公认的— 河南创意策划品牌机构 得中原者得天下 新视觉与你共赢天下！ * 郑州新视觉广告策划机构 0371-香港金堡莱家具集团公司开业营销整合方案 目 录 背景分析 前期广告宣传 开业庆典 * 郑州新视觉广告策划机构 0371-第一部分 背景分析 目前，郑州家具市场诱人的蛋糕神话吸引了一股又一股的投资热潮，在市场一轮又一轮的激情扩张背后，招商战、价格战、竞营销战层出不穷，花样迭出，竞争态势陡然升级。当前，如何在竞争中寻求自己的出路，成为众商家共同面临的难题。 首先是总建筑面积8万平方米的郑州南三环家具沙发材料批发市场开业，接下来是文化路的1.5万平方米的欧凯龙时尚生活馆、郑汴路3万平方米的香港好万年家具广场、陇海路中段2.6万平方米的河南佳和家居公司等先后开张。与此同时，香江集团、现代物流、天荣、白沙等盛传也将染指家具业；筹备已久的红星美凯龙、欧凯龙西区店、未来大道家居卖场的开业；佳和家居谋求连锁扩张，北京居然之家挺进郑州。随着本地大卖场的扩张、新卖场的开业、外来大品牌的入驻，郑州家具市场的竞争陡然升级，市场格局变换不断。 香港金堡莱家具集团公司入驻郑州东建材，占据中原市场，辐射全国。为推动香港金堡莱家具集团公司知名度的提高和销售业绩的开门红，宣传金堡莱的品牌、特点、服务，以强势广告和独特的开业仪式吸纳大量客源，挖掘潜在客户，新视觉广告策划在对郑州的家具品牌进行了市场调查分析的基础上，特提交适合于推广香港金堡莱家具集团公司的“开业营销整合方案”希望多市场的推广有所益助！ * 郑州新视觉广告策划机构 0371-第二部分 前期广告宣传 所谓的前期宣传包括开业前的预热广告宣传和开业后的品牌广告宣传。 传播方式： 1）、广告:包括当地的报纸、电视、网络、公交、户外、宣传册等 2）、促销:开业促销、节日促销、优惠券、折扣和馈赠等 3）、事件：“借势”制造新闻，开业庆典、展会活动等 4 )、公共关系：包括新闻稿的发布、主题活动的参加、新闻访谈和慈善捐助、社区关系和媒体形象的监控及纠正等 先针对各项进行详细备注： 1、报纸媒体： ◆ 是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报 。从2004年至2010年6月《大河报》连续七年入选中国500最具价值品牌，成为河南唯一上榜媒体，品牌价值为17.1亿元，排名412名。《大河报》覆盖河南省全省及周边省市近1.3亿人口，在全省建立了300多个发行站点，组织了6000余人的发行队伍，重点发行全省县级以上城市并向周边省市辐射；其中郑州平均每6人就拥有一份，居河南省报纸覆盖密度之首；对河南周边省市的影响力日益扩大，已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。 * 郑州新视觉广告策划机构 0371-刊登版面：A版 1/2版面 刊登时间：2期（开业前半个月、开业前一星期