2012年度9城市汽车巡展策划方案.ppt

农村俱乐部 大型演出 展台展示 现场试驾 活动内容 活动内容规划 现场演出 节目互动 车模表演 农村俱乐部： 大型专场演出，吸引现场人气，主持人中间穿插品牌互动节目 现场试驾：每家参展企业现场安排专有试驾场地，参与客户签订试驾协议后在指定路线进行产品试驾试乘，增加客户对产品的体验度，促进现场销售。 活动内容规划 购车卡派发 购车抽奖 车展巡游 节目互动 活动内容规划 持卡1内年有效优惠200元 装修保养产品 售后服务项目 参与企业在主要 街道巡回宣传 活动现场规划 展台展示 现场讲解 巡展 活动 媒体宣传规划 媒介资源整合 媒介形式 电视台 平面媒体 电台 互联网 整合众多资源，打造完美传播体系 吉视乡村频道 当地媒体 电台 户外LED 报纸 互联网 新浪 搜狐 优酷 土豆 腾讯 奇艺 网易 视频传播 新闻报道 线上推广资源整合 当地媒体资源组合策略 巡展活动宣传进程 巡展 活动 价值回报 乡村频道全程播出活动宣传片 《农村俱乐部》专场播出 《家长里短》微栏目剧植入 精准营销：《农村俱乐部》专场展销活动 参与企业媒介资源整合：多家企业活动新闻统一发布 当地报纸+电台 密集性炒作 互联网全程传播 参与企业 乡村频道 参与平台 线上线下全面打通，形成强大的传播力和营销力 超过1330万元的宣传回报 价值回报 栏目 回报内容 播出时间 广告形式 2012年价格 农村俱乐部 农村俱乐部特约播出企业 9场演出展销展台（日常专场演出单价30万元，不含场地租金） 周日17:00——17:48（首播） 展台展示 2700000 周日22:22——23:06（重播） 家长里短 从消费者选购、使用角度出发，为 “入选企业”制定三集微型栏目剧播出和场景植入，并在活动期间播出。 周一到周日 18:00—18:25（首播） 90000 周一到周日 05:39—06:09（重播） 吉视乡村频道 官方微博 线上促销信息、产品信息、品牌传递等内容互动 每月一次主题内容推广 话题双方确定 奖品提供 硬广 15秒 每日17:20 艺苑大观插播 9600元*180天 1728000 每日18:10 家长里短插播 14300*180天 2574000 每日19:06 剧场一集前 17800*180天 3204000 每日20:39 剧场二集下集预告前 16800*180天 3024000 超过660万元的宣传回报 价值回报 栏目 回报内容 播出时间 广告形式 2012年价格 农村俱乐部 农村俱乐部特约播出企业 9场演出展销展台（日常专场演出单价30万元，不含场地租金） 周日17:00——17:48（首播） 展台展示 2700000 周日22:22——23:06（重播） 家长里短 从消费者选购、使用角度出发，为 “入选企业”制定三集微型栏目剧播出和场景植入，并在活动期间播出。 周一到周日 18:00—18:25（首播） 90000 周一到周日 05:39—06:09（重播） 吉视乡村频道 官方微博 线上促销信息、产品信息、品牌传递等内容互动 每月一次主题内容推广 话题双方确定 奖品提供 硬广 15秒 每日17:20 艺苑大观插播 9600元*90天 864000 每日18:10 家长里短插播 14300*90天 1287000 每日19:06 剧场一集前 17800*90天 1602000 每日20:39 剧场二集下集预告前 16800*90天 1512000 北京金典国际广告有限公司 地址：北京市东城区国瑞城西区（A区）国瑞大厦906室 电话：0105755 传真：010111 邮编：100062 联络人: 手机： 邮箱： * * Summary Heading. Text. Heading. Text. Heading. Text. Heading. Text. Use this space for overall reminders or special tips linked to the slide or occasion. Simply select this text and replace it with your own reminders. 客户的宣传 * * 2012吉林省汽车文化节巡展方案 2012年4月 数据来源：infosys 2011 25+ 一切营销活动的终极目标 就是迅速提升产品终端销售 扩大市场占有率 任何最终没有实现这一 目标的营销公关活动 都不能称之为成功 菲利普?科特勒 活动背景 1 活动概述 2 活动目标 3 活动亮点 4 媒体宣传规划 6 活动内容 5 回报价值 7