东风本田CR-V上市店头活动指引手册.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 一、新闻稿件刊发 上市新闻通稿全面刊发 除了参加发布会的媒体，也要发给 其他媒体，全面刊发。 二、媒体采访 电视采访 采访对象：特约店领导 采访地点：新CR-V展车前 采访时长：5~10分钟 传播手段 邀约时间 2月26日 媒体名单 拟定 媒体类别；主流媒体，报纸、网络、电视、电台 媒体数量； 一级城市不低于20人。二级城市不低于15人。其他城市不低于10人。 报纸不少于5家，网络不少于3家，电视不少于2家，电台不少于1家 一、媒体邀约 2月26日 2月27日 3月3日 3月5日 媒体名单 确定 媒体开始 邀约 参加媒体 确定 媒体接待 邀约原则 邀约注意事项 自我介绍：东风Honda***特约销售服务店，负责广宣工作 事项介绍：邀请媒体参加”3月5日是东风Honda新款车型上市发布会”， 不提及具体上市车型 邀请方式：电子邀请函或传真、短信通知 (电子邀请函请见附件) 提供媒体资料 序号 1 CR-V 折页 2 CR-V TVC 物品名称 新闻通稿 二、媒体资料 3 新闻通稿 新闻通稿 4 新CR-V参考资料 6 媒体稿费（300元以上/人） 新CR-V参考资料 东风Honda提供 备注 特约店自行准备 东风Honda提供 东风Honda提供 东风Honda提供 CR-V 广告图片 5 东风Honda提供 新闻通稿，市场广告科将于3月1日 通过SFA下发特约店。 新闻传播周期 时间 3月5日 CR-V 王者地位 3月15日 传播内容 三、新闻传播 3月25日 巅峰之上，新CR-V荣越上市 新CR-V进化点 东风Honda提供 备注 东风Honda提供 东风Honda提供 上述稿件，市场广告科将通过SFA下发特约店。 发布会现场 电视采访 四、媒体采访 采访对象：特约店领导 采访地点：新CR-V展车前 采访时长：5~10分钟 专访问题 专访中，按照以下约定进行提问： 1、新CR-V此次上市的目的？ 2、新CR-V 上市价格的考虑？ 3、新CR-V广告语“巅峰之上”的内涵？ 4、新CR-V主要变化点？ 5、CR-V在中国的历程与市场的表现？ 效果评估 市场广告科将通过SFA下发3篇CR-V软文给特约店。 特约店必须按时间要求在报纸媒体刊发三篇软文，并将作为特约店广告审核标准。 现场危机 危机预警 危机情形：发布会现场人流量低，不受欢迎； 发布会现场流程环节出现重大失误； 媒体专访，出现不和谐的声音。 解决办法：如果现场出现差错，与媒体及时沟通，避免刊登负面新闻 对于专访期间不和谐声音，及时打断并转移话题。 线下活动存在一定的突发危急事件风险，需要与媒体及时沟通， 一定程度上减少突发事件带来的影响： 新闻监测 新闻监测：1、区域新闻（报纸、电视、广播、网络等） 2、网络论坛（CR-V 车友会、区域论坛） 新闻危机 处理流程 发现 危机 立即 处理 媒体沟通 化解 危机 处理OK 上报 市场科 处理 NO 化解 危机 共同解决 邀请函示意 详见附件WORD文档 活动概要 活动运营指引 活动布置指引 展车布置指引 广告投放指引 公关指引 其他 目 录 着装建议 领导\工作人员 礼仪（建议配备） 所有工作人员一律深色正装 礼仪素色裙子或套装 司仪 主持人要求 男女不限 服装：套装 语言：流利普通话 工作经历：有主持人经验 （建议电视主持人或电台汽车栏目主持人） 形象：和品牌形象相符；避免过分年轻和活泼类型的主持人 新车揭幕 会场布置时，幕布盖住新车； 司仪宣布东风Honda领导和特约店领导共同为新车揭幕； 新车揭幕； 揭幕后工作人员撤除幕布。 幕布要求 高级红色幕布 THE END * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 说明：各特约店根据自身海报框位置，安装室外挂画。 安装时间：3月4日 17：00以后安装 注意:请不要悬挂任何形式的横幅、拱门、空飘。 制作要求： 1、尺寸：严格按照规定尺寸制作 （画面可视尺寸： 3.14*5.64M 喷绘尺寸：3.43*5.93M） 2、色彩：与制作文件颜色保持一致。 悬挂要求： 喷绘布平直，勿褶皱。 效果图 室内吊旗 项目 内容 物料名称 室内挂旗 安装位置 展厅上空 物料尺寸 2.8*1.4M（新式店） 2.5*1.45M（旧式店） 材质说