北京现代区域车展策划方案.ppt

礼品及礼仪规划 项目 名称 数量 制作周期 目标 VIP礼品 （建议二选一） 活磁墨绿功能玉玉席 15 30天 政府及行业贵宾 派克笔新世纪系列 15 25天 政府及行业贵宾 媒体礼品 （建议二选一） 联想稳定型II代移动硬盘 50 15天 媒体 商务拉杆箱组合 50 20天 媒体 大众礼品 （建议四选二） 手提袋 5000 20天 参展观众 冰箱贴 10000 25天 参展观众 吉祥四宝挂钩 10000 20天 参展观众 旋转手机来电闪公仔 5000 20天 参展观众 活磁墨绿功能玉玉席 又名黒绿玉/药王石 【产地原料】 中国南阳（淅川）墨绿玉 【特别说明】 本品加密，株距排列紧凑 【尺寸】 2米×1.8米 对头痛、头昏；头晕、失眠、神经衰弱、 高血压、脑血管动脉硬化等疾病有特殊 疗效，尤其长期使用，可以减皱去斑， 补肾壮阳，滋阴养血，使白发变黑. 参考价格：1660.00元 VIP礼品1 派克笔新世纪系列 纯黑白夹精装墨水笔 新世纪纯黑白夹精装墨水笔:由光滑的整块黑色树脂抛铸制成的笔身与镀铂金笔夹及装饰搭配相得益彰,18k金笔尖 商场价4580元 参考价格：1500-1800元 VIP礼品2 联想 稳定型II代移动硬盘 参考价格：499 元 商家报价：439 至 599元 存储容量：40GB 媒体礼品 项目 明细 人数 主要工作 备注 模特 外模 1 为从意大利引进的主要中级轿车服务； 考虑到展会特征和我们所要传达的理念，建议为使用中外模特配合使用。 国内模特 4 为其它四辆车辆服务 机动模特 1 机动使用 礼仪 礼仪 3 配合公关活动及集客使用 可以公司内部人员兼任 但要穿戴合适 接待人员 　 礼仪接待 3 负责参观人群引导、接待、发送小礼品 　 产品讲解 5 产品讲解 1辆车最低1人 保洁人员 保洁人员 2 负责场地清洁和产品清洁 　 人员安排 现场活动规划 现场活动不仅能够吸进人气，更能诠释企业理念、主题、风格及胸怀，因此对本次展会的现场活动做如下建议： 1、活动在精不在多，建议只做一个现场活动，主要以现场展览为主； 2、活动要体现国际化风格； 3、活动要既有娱乐性，更要有科技性，要有品质和品味，不能俗气； 4、每天活动的时长约4小时，上下午各2小时。 车展概况 参战策略 公关传播 氛围布置 分工预算 展会信息梳理 传播规划 展会信息梳理 信息体系 将北京现代参展信息分为媒体发布会、参展信息、展品信息、车展花絮四个层面进行公关传播 主题层面 主题信息 参展信息 现代高调参加车展信息发布（面积、布局、展车阵容、综合实力） 参展主题的诠释、企业理念与社会主题和展会主题的完美结合 重要产经、行业领导参观众泰展台，对自主品牌的认可与期望 公关事件的连续传播，全面传递信息主线 展品信息 现代轿车首次参展 大改款现代2008和电动车参展 现代全系展车的产品介绍、观众关注程度及市场前景预期 车展花絮及专访 行业、政府领导参观众泰展区花絮、现代领导车展专访花絮 车模、表演、活动亮点花絮、重要嘉宾到场花絮 车展期间突发事件等其他花絮 传播规划 媒体类型 预热期 爆发期 展览期 后续期 电视媒体 不做特别投放 与央视合作；争取央视的报道； 地方电视台跟进报道 常规投放 网络媒体 进行预热性投放 与主要媒体合作，车展专题中专门重点报道；企业网站专题 与公关活动配合，主流媒体有重点报道；同时地方网络跟进 现代车展总结软文通发 报刊媒体 日常投放 与区域重点媒体合作，让其在北京车展专题汽车版面中给于报道 北京车展专题报道 现代车展总结软文通发 杂志刊发众泰北京车展专题文章 展场媒体 不做特别投放 展会官方网站广告；展馆户外广告位 展会官方网站广告；展馆户外广告位 展会官方网站广告 A 展会概述 参展策略 B 氛围布置 C 公关传播 D 分工预算 E 协调控制 E.1 E.2 费用预算 总指挥 现场总指挥 布展活动组 外贸接待组 新闻公关组 展车物流组 销售接待组 后勤保障组 E.1 协调控制 E.1.1 协调控制 —项目架构 E.2 费用预算 序号 项目 预算（万） 备注 1 场地费用 10 2500平方，场地管理及水电费用 2 搭建费用 8 国际品质 3 模特礼仪费用 2 模特6人、礼仪3人 4 现场活动表演 1.5 　 5 宣传物料 2 礼品、宣传资料 6 展会广告费 4 　 7 专访费用 8 　 8 后勤差旅费 7 　 9 或有支出 5 　 10 　合计 47.5 　 A 展会概述 参展策略 B 氛围布置 C 公关传播 D 分工预算 E 协调控制 E.1 E.2 费用预算 E.1 协调控制 序号 项目内容 责任部门 配合部门或单位 1 场地落实及签订合同 品牌中心 　 2 与场馆的联络