营销大赛—淘宝代购策划(完整版).doc

目 录 第一章、摘要 1.1 团队简介 1.2团队信息 1.3团队成员组织与人力资源 第二章、淘宝代购项目 2.1 淘宝代购项目定位 2.2 淘宝代购项目突出的利益点 第三章、市场分析 3.1市场SWOT环境分析 3.2市场调研 第四章、营销组合 4.1 目标市场 4.2 销售渠道 4.3 宣传策略 4.4 消费者群体 第五章、财务预算 5.1 团队与公司合作情况 5.2 费用预算 第六章、总结 第一章 摘要 1.1 团队简介 只有启程，才能到达理想的目的地；只有拼搏，才能获得辉煌的成功；只有播种，才能有收获；只有追求，才能品味到多彩的人生。文理学院一年一度的泮池五月风，不似春光，胜似春光。为广大学者提供了展现青春活力的舞台。青春是舞动的，青春是绚烂的，青春是伟大的，每个年轻人都为自己心中的目标而奔走在坎坷的道路上。我们的青春，注定与众不同，我们的青春，注定充满了奋斗的气息，我们的青春，注定会留下我们伟大的创意。 1.2团队信息 团队名称：“爱尚淘” 团队口号：“滋味生活，从淘宝开始！” 团队理念：诚信高效、服务用户团结进取、争创效益 第二章 淘宝代购项目 2.1 淘宝代购项目定位 淘宝代购，就是为不会上网的消费者提供淘宝网购、充值缴费等电子商务服务，从而费。这是淘宝网扩展的新型业务。淘宝网将全力发展线下代购市场。向更广泛的市场扩展代购服务网店，发展更多的代购员。让更多的人参与到网络购物，淘宝购物。淘宝网此举是更深度让淘宝电子商务平台与传统店铺相结合。淘宝网正在逐步向全国各地区招募代购服务点，淘宝代购业务的推广将会为更多的人提供就业机会。 淘宝代购服务点范围1、淘宝网商品代购；2、淘宝网商品代支付；3、机票代购；4、便民服务；5、其他基于淘宝网的服务; 代购可以不用自己找货源，而且商品质量都会有所保证代购这种模式可以满足一部分人的要求，提供所需要产品的网上相关链接或者名称，有代沟网站或者个人帮去　　、　　代购店家数量众多，鱼龙混杂由于种种原因，买家买不到卖家的东西，代购正好在其中能和两头沟 项目 性别 不网购 网购 男 38% 62% 女 22％ 78％ 大学生作为青春、时尚、个性，有较高文化水平的群体，大学生注重自我，富于想象力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物，有强烈的好奇心，喜欢自由选择，快乐购物，他们所选择的不单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个人的风格。因此大学生在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购物正好能满足大学生这些心理需求。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。 第四章 营销组合 4.1 目标市场 本团队淘宝代购服务项目的目标市场主要是经常在淘宝网上购买产品的人员，主要集中在各大院校的大学生市场。随着科技日新月异的发展，电子商务在经济贸易中不断得到发展，电子商务将传统的商务流电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。??甲方将为乙方提供在大赛期间的校园内展销点费用。 第六章 总结 综合上述分析，为应对网络化挑战的需要、经营创新的需要、淘宝代购项目/jukejueke ?????????????????????????????????????????????QQ—2425850332 QQ讨论群——199294565 ???????????????????????????????????????????? 旺旺—juekejueke130顾问（熊先生）电话—14789923495 市场部 —聂佳 营销部 —陈丽丽、李俊婷 财务部 —文丽 人力资源部 —胡瑛、郑伟智