上海大众-途安TURAN经销商上市发表会AS.ppt

* 物料明细 II 区域 名称 数量 制作地 工艺 其他 车辆编号卡 6 北京 　 胸卡 230 北京 　 车牌 6 北京 　 午宴 主背景板 1 北京或上海 珩架无光布 桌卡/人名卡 北京 　 空中悬挂 6 北京 　 舞台 视频立柱 4 北京 　 视频挡板 2 北京 　 舞台车台 1 北京 　 造型踏步 1 北京 　 侧挡片 2 北京 　 眼睛造型 1 北京 　 眼睛幕布 1 北京 　 H架 44 北京 　 工作服 　 北京 　 地毯 1 北京 　 配重 　 北京 　 底幕 1 北京 　 制作物品样式 会场舞台设计 接待台 活动展示物料创意设计 主背板 接待台 活动展示物料创意设计 易拉宝 接待台 活动展示物料创意设计 接机牌 活动展示物料创意设计 VIP室标牌 刀旗 活动展示物料创意设计 吊旗 活动展示物料创意设计 请柬 活动展示物料创意设计 胸卡 活动展示物料创意设计 现场照片 主会场外景 主会场入口签到处 经销商餐厅 二楼滚梯布置 会议场地外景 会议现场入口 开场前--会议现场 主持人开场 揭幕 演 讲 茶歇 展示区 THANKS * * * * * * * MPS途安 TOURAN 新定位经销商上市发表会总结报告 综 述 I 经过近2年的市场检验, 途安作出了重要调整： 全新定位：全新多功能轿车 五大卖点： 目标受众：新都市高级白领 典雅内敛外型 高级轿车的灵活操控 人性化功能配备 舒适精致空间 五星评价的安全可靠 途安作为一款为都市高级白领量身打造的多功能轿车，如何演绎她是智慧人群的品位之选，既是面对消费者市场传播的课题，也是本次上市活动针对经销商的所传达的核心所在 途安是一款以智慧创意品位生活的MPS！ 面对“途安”新定位经销商上市发表会后的执行工作总结，结合前期的策划和现场的效果，我们将此项目执行工作总结以2个方面互为表里： 活动创意策划 现场实施执行 前期的创意是否得到了完美的执行？现场效果是否达到了预期效果？均将在总结报告中一一呈现。 “途安”新定位经销商上市发表会执行工作总结提交后，我们希望上海大众能够对我们的工作有进一步的了解和认知，并给予意见与建议，谢谢！ 综 述 II 对于此次活动 基于对途安的理解，我们为此次活动定制了目标： 1、向经销商加深卖点的理解，充分传达途安的全新定位； 2、让经销商对途安目标客户有更清晰的理解； 3、激励经销商的信心,让他们看到未来的市场前景； 4、让经销商感受到来自上海大众的尊重与关心。 活动内容依此规划展开 活动创意策划 现场实施执行 主题创意 整体安排 舞台设计 途安亮相 外场展示 智慧驾驭 扬帆未来 ——MPS途安 TOURAN 新定位 经销商上市发表会 主题诠释： 体现上海大众和经销商凭借经验与智慧驾驭市场，并在商海扬帆远航取得成就。 隐含的寓意是指途安的消费者是智慧的族群，掌控事业，驾驭生活，获得成功。 展现途安品牌智慧、品位、人性化的特质。 活动创意策划 主题创意 整体安排 舞台设计 途安亮相 外场展示 主题创意执行 从活动一开始，本次活动的主题就随视觉识别系统而无处不在，第一时间完成和经销商的视觉沟通 现场实施执行 主题创意 整体安排 舞台设计 途安亮相 外场展示 我们对于整体活动计划的创意理解 创造典雅的艺术氛围：富有智慧的感染力 展现精英的品质生活：讲究它的细腻和品位 体现精致的时尚品位：不是奢华而是讲究它的内敛和珍贵 产品亮相 演绎生活 行程安排 人文关怀 活动创意 独辟蹊径 活动创意策划 主题创意 整体安排 舞台设计 途安亮相 外场展示 活动接待 4月26日 1、接机服务 2、签到入住 3、自助晚宴 上市发布 4月27日上午 1、人员移动 2、上市发表会 3、外场产品展示 4、工作午宴 产品培训 4月27日下午 1、产品讲解 2、送别服务 活动创意策划 主题创意 整体安排 舞台设计 途安亮相 外场展示 活动创意策划 主题创意 整体安排 舞台设计 途安亮相 外场展示 第一天4月26日 10：00 ----22：00 机场接机 注意事项：候机大厅设置接机点，每个机场3辆中巴轮值 11：00 ----24：00 经销商签到及入住手续办理 注意事项：1、签到处设于大堂明显位置，有明确的会议展示招牌 2、酒店大堂、通往房间的电梯/通道指示系统到位 19：00