天士力藿喷鼻邪气滴丸市场及产品资讯.ppt

;2002 天士力藿香正气滴丸 市场及产品资讯;目 录;（一） 医药市场简析;中国药品市场发展相关数据;中国宏观经济环境;全球医药经济持续快速发展，全世界预计2002年医药市场销售额达4000- 4060亿美圆，2010年达7000亿美圆，每年增长7%左右。;制药市场增长速度;医药工业总产值增长情况;医药市场销售规模增长; 医药生产将稳步增长，但增幅有所下降。医药工业总产值约3123亿元， 比2001年增长15%。; 传统化学制药的增长速度将不断放慢，天然和生物药品将成为行业的 主要增长点，非处方药的增长速度将不断加快。;中国药品与OTC发展趋势;美国OTC市场占整体制药市场的80%左右，中国的情况将仍有许多差距，但OTC的高速增涨已成为定论，2005年OTC占18%的局面是很可能形成的。; ( 资料来源：IMS／ChinaMetrik, CHARM估计）; 随着国家药品管理的规范化和医疗体制改革的推进，中国OTC市场将以 高于10%的速度增长，到2010年OTC市场将占整个药品市场50%以上的份额。; 85年实施的中药新药审批办法让许多中药厂商有机会研究开发新组方治疗型产品（如地奥心血康等），该类产品已拥有近80亿的最大市场份额，也是目前中药50强的主要支持产品；(以心血管类药为主） 而中药代表类别中，脾胃类、妇科类、补肝补肾类产品也是主要潮流，占据了近30%的份额； 目前，所谓高科技中药集中在植物纯提范畴，也是中药走向世界最有可能的类别； （以心血管类药为主） 传统名牌的传统方OTC（霍香正气、牛黄清火等）的传统药与改造现代中药MTCM类别近年发展也很快，也是最基本的市场，可能成为下一个5年增涨最大的市场分类。;中成药传播方向;小结：制药产业现状/规律与趋势;主要行业发现;(二) 藿香正气产品市场状况;藿香正气产品市场基本状况;藿香正气产品市场现状; 该剂型有较强的重要苦味，服用不太方便，但起效快 含酒精40-50%，因含醇量较大，对胃肠道刺激大，并且口味极苦， 患者难以接受，尤不适宜老人、儿童和酒精过敏者;藿香正气主要产品比较; 属于开始过时的剂型 竞争激烈，生产厂家有100家左右，销售正在逐渐下降;销售金额占比（%）;现在谁是第一?;藿香正气产品市场主要发现;???三） 藿香正气主要竞品分析; 中国最大的软胶囊生产基地，中药注射剂、颗粒剂重点企业；主要生产神威牌冲剂、软胶囊、注射剂等制剂产品,冲剂年产5亿袋以上,软胶囊年产20亿粒以上,水针剂3亿支以上 主要产品五福心脑康软胶囊产销量居全国第一位,清开灵注射液在同行业中占有重要位置,两品种产值均超亿元; 把生物技术与现代医药作为重点发展方向； 重点培育藿香正气软胶囊和牛黄降压两个品牌； 投资200多万元改进产品包装，营销水平不断提高。;神威、达仁堂投放总金额比较;神威、达仁堂投放总金额分月份比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森）;神威藿香正气广告投放总金额分月比较;神威藿香正气电视分月投放金额比较;神威藿香正气报纸分月投放金额比较;神威藿香正气广告投放总金额分地区比较;神威藿香正气电视分地区投放金额比较;神威藿香正气报纸分地区投放金额比较;神威藿香正气电视分频道投放金额比较;神威藿香正气报纸分刊物投放金额比较;达仁堂藿香正气广告投放总金额分月比较;达仁堂藿香正气电视分月投放金额比较;达仁堂藿香正气报纸分月投放金额比较;达仁堂藿香正气广告投放总金额分地区比较;达仁堂藿香正气电视分地区投放金额比较;达仁堂藿香正气报纸分地区投放金额比较;达仁堂藿香正气电视分频道投放金额比较;达仁堂藿香正气报纸分刊物投放金额比较;发布媒体：广州日报 出版日期:2002年1月8日 刊登版位：第20版 尺寸：17*8cm 颜色：黑白 Key Message：藿香正气丸，加味，够力，正气。;主要竞品发现;(四) 消费者洞察; ( 资料来源：广东现代国际市场研究公司，2001年）; ( 资料来源：广东现代国际市场研究公司，2001年）; ( 资料来源：广东现代国际市场研究公司，2001年）; ( 资料来源：广东现代国际市场研究公司，2001年）; ( 资料来源：广东现代国际市场研究公司，2001年）; ( 资料来源：广东现代国际市场研究公司，2001年）;对藿香正气产品的认知;品类认知度很高，属于习惯性消费;对藿香正气类药物剂型的认知;对藿香正气类药物的购买行为;主要消费者发现