东风日产-逍2012款上市发布会策划方案MA.ppt

— —策划方案 东风日产 逍客2012款上市发布会 ——策划方案 一、活动背景及目的 二、活动内容 活动流程 其他细节 活动亮点 目 录 一、活动背景及目的 传承日系经典，融入中国消费者文化 拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户 多年的积淀、多年的业绩 品牌分析 打造城市SUV新标杆。 让更多不同年龄层的人感受到逍客时尚、智能、科技的文化。 借助本次上市活动，对逍客升温造势，达到新的高潮。 促进逍客的销售。 活动目的 场地推荐 　 解放路及沙冲路交界处，东靠沙冲路，西靠遵义路，南临达高桥，北靠解放路。项目包括客车站、五星级酒店、商务酒店、写字楼与商业购物中心。商业购物中心共分为四层，其中地下二层为社会停车场，地下一层、地面一层、地面二层为均为购物中心商铺，地面二层屋面为客运汽车停发车台。项目总建筑面积18万平米中，其中商业面积(包括商铺及酒店)达到14万平米，是目前西南地区最大的商业单体建筑。 首家全概念购物中心，由主题百货、主题名品街、体验运动城、儿童成长天地、文化影视休闲、美食丰汇、风情西餐酒吧、科技娱乐资讯等主题要素组成。通过上述业态的有机组合，精心打造商业体量最大、功能业态最齐全及最具主题化的购物中心，从而给贵阳带来新消费、新体验、新生活。附属设施还有：五星级酒店、快捷式连锁酒店、写字楼、软硬件设施配套一流的“二客站’、1788个停车位等。 活动现场人气 二、活动内容 活动主题 活动概述 活动亮点 活动细节 活 动 主 题 自由驰骋 遨游天下 QASHQAI 逍客 ——上市盛典—— 活 动 概 述 主办单位：东风日产4S店（3店） 执行单位：车志传媒 活动时间：2012年06月15日周五（晚18:30至21:30） 参与人员：媒体记者、VIP客户及目标型客户等 参与人数：约30人 活动地点： 活动形式：精致生活鉴赏、城市SUV智享家、新车揭幕仪式 平面媒体： 电台媒体： 杂志媒体： 诠释氛围：时尚生活演绎 主要表现三个概念 生活的享受（愉悦） 音乐、美女、汽车、精致品鉴给嘉宾带来顶级的视听享受。我们将引入4名贵气礼仪小姐在活动入口处迎领来宾，愉悦现场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到高贵的享受。 独特的品鉴（高雅） 逍客智能、娱乐、安全， QASHQAI时尚大气，这款车适合家庭和沉稳商务人士，所以品鉴我们也将量身打造。现场设置星级品鉴交流专区，供客户任意享受。 震撼的体验（独特） 一把飞速的感觉，让你感受到QASHQAI自由、火焰之锋 一曲悠扬的音乐，让你感受到QASHQAI不凡、优雅之风 全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的打击音乐，让你在小小的环境中感受 这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸到东风日产品牌的领先科技。 亮点一 美轮美奂的现场布局 现场将布置出两个区域：一、上市发布区域 二、嘉宾等待区域 （含宾客接待区、 QASHQAI鉴赏区、 QASHQAI休息区、 QASHQAI表演区、 打造氛围：欢愉、活跃，有funky house的氛围。 我们使现场成为CLUB的格调，让嘉宾和记者在高雅贵族的气氛下，欣赏QASHAQI新车发布会。 活 动 亮 点 活 动 亮 点 亮点二 震撼的新车发布会现场体验（视听盛宴） 1、摇滚舞者 2、现场激情音乐及独特新车亮相（拉帘式揭幕） 3、绚丽灯光效果及焰火（追星） 场景分布 新车亮相区 表演区 T台 嘉宾区 背景 音控台 签到区 2米易拉宝 发言台 灯光 1、休闲娱乐 至尊体验就是要享受星级服务，让来宾感觉这不仅仅是个仪式，不仅仅是为产品 营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流之间 交际的绝好机会。 入场后来宾可以自由参与娱乐项目，丰富来宾的等候时间。 互动区 鉴赏区 摇滚音乐暖场 活 动 细 节 餐桌/冷餐： 主持人介绍活动及莅临嘉宾并宣布亮车仪式等，这时东风日产领导上台启动亮车仪式的一键启动台、同时现场灯光调暗、这时工作人员开启冷焰火及新车背景灯光，并配上激昂的背景音乐，多处激光灯和干冰机开起、给嘉宾带来悬念，鼓声响起，现场的灯配合烟雾不停的闪烁， 这时幕墙缓缓往两侧打开、 QASHQAI突然开起大灯同时打出礼花并开起舞台灯光、流星追月