宝马汽车-北京车展触无线推广方案.ppt

Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 2 3 1 logo 点击“详情资讯”，触发小车替换为宝马亮点车型 版块冠名 ：点击可进入品牌专区 版块导航条添加品牌Slogan 精彩图集+视听现场，各个版块资讯植入报道。线下公关采访，线上优先播报 4 原生广告——类新闻图集广告，让品牌的软性植入更加符合消费者的心理，同时图集广告能更好展示产品内容。 2 3 4 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 1 “向车致敬”触发小车替换为合作品牌亮点车型 向车致敬：板块冠名 （LOGO+品牌邀请关注）点击可进入品牌专区 版块导航条添加品牌Slogan 精彩视频+视听现场，结合品牌车型的介绍及诉求表达，体现品牌元素 此版块通过讲述汽车发展史，软性植入宝马汽车发展历史，以及亮点车型 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 1 3 4 2 5 “北京现场”触发小车替换为合作品牌亮点车型 专题首页跑马灯“品牌特约”露出 北京现场：板块冠名（品牌LOGO+邀请关注） 点击可进入品牌专区 答题抢票环节中植入合作品牌相关题 合作方模特大量露出 6 版块导航条添加品牌Slogan 车模一直是车展最热门的话题，此版块让用户选取自己心中的女神投票，拉近品牌与受众之间的距离。 类新闻高清图集广告，在展示定制宝马车型评测信息的同时，精选北京车展现场精彩图集，让品牌的软性植入更加符合消费者的心理。 图集类新闻的原生广告 软性植入更加贴合品牌特性，吸引受众 精选图文资讯，软性植入品牌信息；线上直播车展现场，直击精彩视频内容。在增加品牌曝光的同时，吸引用户注意，培养用户美誉度和忠诚度！ 手机凤凰网上设立2014北京国际车展专题， 点击进入进行深度浏览，全面强化品牌传播效果！ 在手机凤凰网和客户端同步推出 入口 入口 Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 通过本次投放 得到优秀成果： 推广为期9天 获得2.72亿次曝光 产生点击67.35万次 硬广点击转化率高达0.23% 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要指此传播过程中所遇到的困难， 例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等 均可作为描述案例挑战及困难的依据 * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值 * 阐述媒体的目标受众分析 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述策略后的创意 * * 案例编号： 案例编号： 宝马北京车展触动无线推广方案 Challenge 2014北京车展——汽车行业年度大事件，借助此次汽车界的盛事，以及手机凤凰网的力量，加大品牌曝光度，吸引更多受众眼球，迅速提升品牌影响力和美誉度！ 运用媒体的力量，展示出宝马新品的特性，吸引受众预约试驾，提升新品的人气！ 通过媒体的宣传，强化宝马独特的品牌特色，吸引更多客户关注宝马，关注宝马在车展的展出，汇聚人气！ Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 1.车展中的有众多汽车品牌展出，各媒体的广告宣传纷繁，如何让宝马在激烈的竞争中强势胜出？在形式、内容上的创新都是很大的挑战。 2.对于参加此次车展的宝马新品，如何通过媒体的宣传，体现出新品的特点和独特个性，让它区分于其他车辆？ 3. 如何从线上引流，吸引受众在线下关注宝马展台，进行信息注册，预约试驾？ 4.媒体始终是活动的声音，如何让这个声音和宝马的品牌声音进行融合，奏出和谐乐章，使受众既能通过手机凤凰网很好的体验车展，也能感受到宝马新品的魅力？ Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [