纽巴伦品牌广片创意脚本.doc

纽巴伦品牌广告片创意脚本 导 演：高 峰 创 意：找鞋篇 抢购篇 创业篇 速度篇 产 品：纽巴伦童鞋 广 长：30秒 15秒 10秒 5秒 广告效应：提升品牌知名度，树立高端高品质； 充满时尚生活气息的品牌形象 带动产品销售，以及各地经销商加盟。 播放媒体：央视 全国地方卫视 产品SWOT分析： 内 容 建 议 S优势 W劣势 O机会 空白的市场容易操作 社会的进步导致越来越多的客户行业的产生：新兴客户增多 T 威胁100％100％100％100％100％100％100％100％100％雕牌洗衣粉成功了，这是一个广告片的成功，也是一次情感营销的成功。 　　1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投一个广告《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”；门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻熟睡中的爱女，却看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”，妈妈不禁感动得热泪盈眶。情到深处自然浓，母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里，怎么不让人深深感动。 ?? 99年之前的国企改革和一些企业的“关停并转”造成了一大批的“下岗”工人，一个庞大的下岗消费群已经成形，他们一边面临巨大的就业压力，一面还要承担养家糊口的重担。雕牌的广告刚好把这个群体里一种真实的亲情再现了出来，直击人心，有此体验的家庭怎能熟视无睹？童音阵阵，雕牌的形象也就深深的刻在了人们的脑海中，这一年，雕牌的洗衣粉销量获得了突破性的增长。 　　借势炒作是保健品行业惯用的手法，其无孔不入和危言耸听大有惟恐天下不乱之势，总是给人心存恶感。雕牌的悲情广告虽然迎合了一种广泛的社会情绪，但并没有虚情假意的宣扬“下岗家庭专用产品”，它在商业广告中展现出了浓浓的“人情味”而不是“同情味”，这种人性的共鸣总比明星的一甩头和某个模特摆个“甫士”来得持久。 　　人心都是肉长的，倘若嘴里把顾客当上帝，在行为上也像敬菩萨一样程序而刻板毫无亲切可言，恐怕上帝也会无趣而离去。情感广告找好了角度，就像媚眼一样，只要不矫情，总是能迅速的契入消费者的心扉，让对方久久难忘。雕牌的《下岗篇》，就是一个抛向下岗群的大媚眼，而且没有技术的痕迹，于是一举奠定了自己的霸主地位。 　　据统计，2001年纳爱斯雕牌洗衣粉的销量达到89万吨，相当于所有在华跨国公司洗衣粉总量的5倍，超过国内前10家的总和。雕牌的市场份额高达40%，而这离它重新进入洗衣粉行业并获得行业第一名仅仅用了2年时间，这个成绩足以骄傲。 　　悲情的广告带来的是丰硕的回报，尽管有人指责它是“用下岗工人的眼泪赚钱”，但感动总比冲动来得持久酣畅。雕牌的巨大成绩让人不能不相信：通过朴素的情感来传递品牌内涵，不管传递的过程和方式有多大的偏差，这份情感真实的延续就已经完成了品牌传播的整个过程。到后来，纳爱斯雕牌牙膏的《后妈篇》所营造的“真情付出，心灵交汇”的意念，之所以没能重塑辉煌，不在于其悲情不够份量，而是家庭离异终非社会主流，牙膏广告更像公益广告了。这也说明，真诚的情感，不是复制就能成功的。 　　不管媚眼的背后是快乐还是哀怨，它的真诚，就是动人的根源 宝贝别担心妈妈给你这个 4秒 3 妈妈和小明跑步练习，特写鞋子 宝贝我们一定可以的 6秒 4 校运会领奖台，小明莫名其妙的笑 小明美滋滋的说 颁奖人问，怎么啦? 我做到了 妈妈一个月不用做饭了 7秒 5 纽巴伦广告标版 激发潜能，释放活力！ 纽巴伦童鞋 5秒 广告创意阐述： 亮点一：比电脑快 1：在人们对电脑的了解的基础上，做一对比，马上突显亚伟速录机的速度。 范例10]日本BC无酒精啤酒广告创意 一、商品情况： 1、宝酒造工厂生产的一种无酒精、低热量啤酒，口感如同一般的啤酒。 2、准备投入市场，BC商标无品牌知名度。 3、不是新产品。 二、市场情况： （一）竞争状况：日本啤酒之王“麒麟啤酒”多年前开发出来的同类产品，在广大的销售网与强大的广告活动配合下，经营多年，泛人问津。 （二）同类产品的主要销售渠道：酒类批发商店、酒类零售店。 （三）“无酒精、低热量”的啤酒，全日本每年的销售量不超过10万箱（每箱24罐，计240万罐）。 （四）公众消费心理：现代人愈来愈关心自己的健康。 （五）公众评价： 1、无酒精啤酒是“酒”吗？ 2、无酒精啤酒是“啤酒的附属产品、替代品”。 3、只有无啤酒喝时，才会喝无酒精啤酒。 4、宝酒造工厂是日本知名品牌——“纯”牌清酒的制造商。 （六）销售难题：销售量达到2