终端风暴宣操作(定稿).doc

终端风暴宣传操作说明书 前言 本次终端风暴宣传是继终端形象店建设后更深一步的终端生动化建设工作。本次的终端风暴宣传针对的产品仍以AA金维多听装系列为主，并有统一的宣传主题“AA智慧训练营”宣传画面。主要是对各个市场形象店卖场的堆头货架进行包装。其中以总部统一制作的堆头为主，有条件的卖场可以自行制作拱门、端架。拿不到端架、堆头的卖场，可以进行货架陈列区的包装。 堆头的包装 卖场效果图： 此次堆头分为三种规格（即2米*2米、2米*1.5 米、1.5米*1.5米）统一效果如上图所示,产品实际陈列按陈列要求摆放） （如图1） 效果图 电视机及VCD应摆放在堆头的正面画架的下方为最佳. 包装方法与要求： 此次统一制作的堆头每个堆头将以纸箱单独打包,安装时请整纸箱带至卖场现场安装。每个统一由总部发放的堆头包装内附有物料清单及详细安装示意图，同时在此次的“AA智慧训练营”培训光盘中也有堆头安装过程的介绍）。 大区自行制作要求 材料：为防止起泡，统一要求采用双纸泡沫板（纸面KT板），写真，覆盖哑光膜。参考价格单面制作40元/平方米以内。 包装方法与要求：在卖场原有的堆头的基础上尽量采用带孔的货架角铁（如图1）搭建骨架，角铁的尺寸要事先量准确并裁切好带入卖场，画面的尺寸也要测量准确。四块侧板用泡沫胶与堆头粘合，四块侧板的接合处用宽透明胶带进行粘合固定，务必做到整齐美观。 产品陈列要求：堆头上方只摆放AA金维多婴儿系列奶粉。 AA袋、听装需同时摆放，听装在中间垒成两层,下面用纸箱垫高，四周袋装依靠听装来摆放，摆放以突听装为主但考虑有库存积压的风险绝对数量不能过多。 特别提醒：堆放产品的顶部最高高度以三至四层为宜，以不遮挡画面主宣传语为原则。 电视机及VCD使用注意事项： 请各办事处在使用电视机及VCD时特别提醒导购或操作人员播放2-4小时让机器休息半小时；同时避免放置于过湿过热的环境。 此次统一由总部配置的电视机及VCD将列入公司固定资产，财务将就此项下发专项管理通知。 如果有促销海报，张贴时不要遮挡掉主画面。 端架的包装（大区自行制作） 卖场效果图： 安装示意图： 组成部件：端架侧板2块（单面），端架顶端看板1块（单面）。以上部件具体尺寸根据端架实际大小来制订。 制作材料：为防止起泡，要求采用双纸泡沫板（纸面KT板），写真，覆盖哑光膜。参考价格单面制作40元/平方米以内(要求制作单面)。（如果有200块以上同规格尺寸一致的版，也可以由大区统一采用普通KT板丝印，更节省成本）。 包装方法与要求：利用卖场原有的端架为骨架，将两块端架侧板用泡沫胶粘贴在端架的两侧，并用透明胶带固定好。顶端的看板用泡沫胶固定在端架最上层的前方，与两块侧板一起把最上层包起来。 产品陈列要求：只陈列AA金维多系列奶粉。 通道拱门（大区自行制作）： 卖场效果图： 安装示意图： 组成部件：拱门吊牌一块（双面）。以上部件具体尺寸根据堆头实际大小来制订。 制作材料：为防止起泡，统一要求采用双纸泡沫板（纸面KT板），写真，覆盖哑光膜。参考价格双面印刷60元/平方以内(必须做双面)。（如果有200块以上同规格尺寸一致的版，也可以由大区统一采用普通KT板丝印，更节省成本）。 包装方法与要求：用牢固的细丝线悬挂在奶粉区两排货架之间的通道入口处。拱门跨度的尺寸与通道宽度相当。悬挂的高度以吊牌底部不高于货架顶部20cm为宜。有条件的要在通道的两端都做好拱门吊牌。 货架上方存货纸箱档板（大区自行制作）： 1、卖场效果图： 安装示意图： 3、制作材料：为防止起泡，统一要求采用双纸泡沫板（纸面KT板），写真，覆盖哑光膜。参考价格单面印刷40元/平方以内(只做单面)。（如果有200块以上同规格尺寸一致的版，也可以由大区统一采用普通KT板丝印，更节省成本）。 包装方法与要求：用牢固的细丝线悬挂在货架上部。所有档板要保持在一条直线上，并不让存货的纸箱外露。条件允许的可配合吊牌一起使用。 注：所有画面的制作要选择当地有实力的公司以确保（画面不失真不退色）。 奶粉营销事业部市场中心 2004年10月6日 湖南亚华乳业有限公司