毕业论文——企业营环境研究分析.doc

目 录 摘要.......................................................... 1 关键词..........................................................1 一、营销环境的概述..............................................1 二、企业营销环境的构成..............................................1 （一）内部环境与外部环境..............................................1 （二）宏观环境与微观环境..............................................2 1、企业微观环境..............................................2 2、企业宏观环境..............................................2 三、环境对市场营销活动的特征及重要性.................................4 四、目前我国企业的现状及所采取的措施?..............................5 （一）目前国内企业环境存在的问题...................................5 1、公司治理结构不完善................................................5 2、强调“人”的作用，提高人的品行和素质................................5 3、加强“以人为本”的企业文化建设.....................................5 （二）企业适应环境的主要措施.........................................5 1、完善公司内部治理结构..............................................5 2、强调“人”的作用，提高人的品行和素质.................................6 3、加强“以人为本”的企业文化建设......................................6 五、结束语..........................................................6 参考文献...........................................................7 企业营销环境研究分析 摘 要：随着我国经济一体化的迅速发展，各企业都为自身制定一系列的研究与对策的手段，确保企业的经济利益不为受损害或者把损失降到最低，营销环境对企业的营销活动起着重要作用。一是成功的机会，因为环境因素的变化常常提示能够满足市场需求的产品方向或服务方向；二是失败的威胁，因为环境因素的变化也经常给企业的产品或服务造成限制和障碍，迫使企业不得不修改或调整营销决策。企业经营活动直接影响着企业的生存和发展。在当今激烈的市场竞争条件下,企业如何客观地分析把握自身面临的市场营销环境,并采取相应的对策,有效地开拓市场空间,已经成为稳定队伍、扭亏为盈,将企业做大、谋求发展的重要课题。本文从企业的内部与外部、宏观与微观环境详细的阐述营销环境的变更和广泛性，最后阐述了它的作用性与重要性。 关键词：市场营销 营销环境 环境影响 随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,尤其是在中国加入WTO以后,我国企业面临的市场竞争日益加剧,企业作为独立的市场主体,若想在激烈的市场竞争中立于不败之地,获取长期可持续竞争优势,就必须为自己企业做长久的环境研究与分析,从国情出发从企业内部出发,对现代企业而言,具有重要的战略意义和经济意义。 一、营销环境的概述 所谓环境，就是指某个主体所处的情况的条件。市场营销环境，就是指直接或间接影响企业营销活动和营销目标实现的各种外部客观因素的总和。任何企业从事营销活动，都会受到来自企业内部和外部等因素的影响。外部环境，包括4C，即环境因素Circumstance、顾客Consumers、竞争者Competitors、流通Channels;内部环境包括企业内部的资源与能力，企业在开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量