MAZDA汽车-驭马自由行_匠之旅传播执行方案.ppt

优酷DEMO 工作内容 完成时间 框架确认 7月15日 Demo确认 7月20日 专题页搭建程序测试 7月22日 素材上传+测试+修复BUG 7月29日 上线 8月初 网络媒体专题网页制作：爱卡 “鲜衣怒马，新造传承之旅”头图 【活动招募】专场活动路线介绍 活动招募 活动奖励 编辑文章 网友作业 论坛报道 车型展示，经销商信息 ● 形式：活动精彩头图展示 ● 功能：精美的设计吸引关注眼球，可作为各个广告位的设计图片，点击可直接进入活动专题页面 ● 形式：介绍本次“鲜衣怒吗 新造传承之旅”活动专场路线介绍 ●功能：预热期，用户可了解媒体专场相关的路线和城市，吸引更多卡友关注和参加活动 ● 形式：活动招募入口 ●功能：点击入口可报名参加活动，吸引广大用户参加，提升活动知名度 ● 形式：活动奖励 ●功能：丰厚的奖励，吸引用户参加 ● 形式：精选活动图片及媒体文章标题（制作图片链及文字链）● 功能：用户点击媒体文章中的标题以及高清照片，即跳往媒体文章所在网站继续阅览内容 ● 形式：网友UGC活动图片展示 ● 功能：网友契合传承之旅真实感受，发表作业帖，引发客户共鸣。 ● 形式：介绍其他6站的活动内容，以图片、文章内容展现 ● 功能：点击相关内容可跳转到相关活动页面，或者是相关论坛帖 ● 形式：红色昂科塞拉+CX-5 ● 功能：动效，吸引用户点击，点击跳转到产品页面，配合推送相关经销商信息 爱卡DEMO 工作内容 完成时间 框架确认 7月15日 Demo确认 7月20日 专题页搭建程序测试 7月22日 素材上传+测试+修复BUG 7月29日 上线 8月初 网络媒体KOL推荐名单：一点资讯 网络媒体推荐位置 优酷首页焦点视频 越野e族首页焦点图 一点资讯信息流小图 爱卡首页文字链 2016，我们依然要奉行粉丝策略，吸纳更多喜爱长安马自达的用户，让他们为长安马自达发声 * 2016，我们依然要奉行粉丝策略，吸纳更多喜爱长安马自达的用户，让他们为长安马自达发声 * 2016，我们依然要奉行粉丝策略，吸纳更多喜爱长安马自达的用户，让他们为长安马自达发声 * * * * * * 2015年工作回顾 长安马自达·驭马自由行匠心之旅 传播规划 驭马自由行整体规划 阶段主题 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 时间 大 事件 热点 竞品节奏 销售公司目标 市场部目标 营销策略 核心策略 策略路径 认知提升、喜好提升 寻找目标用户 新老客户认可、喜欢 培育扩大粉丝 口碑传播带来新客户 品牌策略 核心策略 策略路径 传播产品价值 赢得客户理解、认可 发现扩大粉丝 传递信息 157000 知名度：90.5% 喜好度：36.0% 知名度：91.0% 喜好度：37.0% 315 8.5奥运会开幕 1.28春节 2.14 情人节 3.16极限挑战 11.20广州车展 3.20北京车展 6.13 CX-4上市 12月全新途观、翼虎上市 3.4新轩逸上市 以“LIVE IT 不辜负”为传播主题，推行粉丝激活计划 粉丝营销+合力（总部、大区、DLR） LIVE IT 不辜负 不辜负 青春 不辜负 懂得 不辜负 陪伴 好马知时节， 当春乃发声 不辜负 给予 6.19 父亲节 2016 2017 驭马自由行 金九银十 微公益主题自驾 地点 主线 微公益主题 经销商 车友会 30场精品/141场常规场 150场（分别以不同的预算标准对3个级别的车友会进行经费支持） 传播内容 创驰蓝天技术 魂动设计 家庭 出游 品质 陕西 大连 烟台 盐城 昆明 学艺皮影艺人 拜访防护队员 探巡保护动物 义教希望小学 助力受困果农 川藏大凉山 曲坛 寻踪 匠心之旅 第1站-匠心之旅项目目的 提升关注度 邀请全国核心媒体，重点区域媒体报道，保证活动信息持续露出； 感性UGC传播，引起受众情感共鸣，提升品牌忠诚度及品牌声量 深化产品价值传递 通过产品卖点的持续露出和诠释，有效传播产品核心优势； 结合活动场景画面，传递产品带给用户的高品质拥车生活 强化媒体关系 通过活动邀约，加强与全国核心媒体及区域媒体的沟通； 权威媒体产品认同报道曝光，积极影响消费者的产品及品牌认同 第1站-匠心之旅传播内容 匠心之旅（传播周期：7月18日 – 8月5日） 匠人文化探访 1.西安站：手工泥塑－以亲子为主［经销商推荐有6岁以上孩子的家庭参与］； 2.兰州站：手工剪纸－以夫妻或情侣为主； 3.西宁站：手工唐卡－以年轻受众参与为主 感性层面：匠心传承，驭马自由行 企业用户+理念的落地碱性，口碑营销 理性层面：创驰蓝天+魂动设计 ★ 西安： 传承历史：手工泥塑 ★兰州：： 精粹工艺：手工剪纸 ★西宁： 匠心雕琢：手工唐卡 重庆站-活动主