北京现代-朗动网络活传播策略.pptx

北京現代-朗动2015年网络活动传播策略;目录;;2015年对消费者沟通的主要利益点;找到朗动与消费者的对话点;;;2015年网络传播架构;2015年活动波段时程与沟通角度;;2015年 如何再造话题 进入后代言人时期的沟通，如何在无明星代言人的情况下，再深化消费者对品牌的记忆度，与消费者生活产生关联。 ;2015年沟通策略;消费者洞察;产品与消费者;线上传播策略主题;启动“心”梦想 超越不可能-主题阐述;互动活动规划方向;活动内页mockup;活动内页mockup;活动内页mockup;互动活动参与流程; 爱情篇;面对7年之痒的旧爱和邂逅的新欢， 我们应该如何抉择？ 这是当下很普遍的社会问题。 其实，最好的不一定最适合我们，适合的才是最了解我们的需求。 就像朗动车，在A+级车里拥有动感的外观，和丰富的功能。 驾驭朗动，和旧爱开始一段全新的旅程。 这就是你可以拥有的小幸福和小梦想。;（启动新生活） 西装革履的Bill坐在车里从后视镜(电动折叠外后视镜)里看着神采奕奕的自己，嘴角微挑自言自语的说“新生活要开启啦！” VO: 或是因为工作的繁忙，或是因为生活过于平淡， 与相恋七年的女友吵架分手，他从旧生活中奋力站起来，买了一辆朗动来开启自己的新生活。 画面切（告别过去） 画面快切他与女友吵架分手的场景，特写Bill的看起来无所谓面部的表情和颓废的眼神，镜头再重新转回现在，他重新精神焕发，眼神中饱含对未来的希望…… VO: 吵架时女友对他说的话：我们俩现在什么都不是，只是住在一间屋子里的邻居！你没有梦想，还不懂得享受生活，每天只知道工作工作，从不关心我每天过的怎么样……;画面转（英雄救美） 夜色笼罩，下起了雨。Bill开着车边听音乐边想着：还是车里暖和(双驱独立空调）爱车能让我遇见美女就好了……车在路面上疾驰而过，雨水随着轮胎的发动四溅，随着一声尖叫，泥水溅到了路边正等公交回家的Lily，已开出很远的Bill又突然快速倒车回来（制动系统）按下车窗对着她喊：“诶？是Lily呀，老同学，不好意思，刚刚溅到你了，你去哪我送你回家吧” Lily上车后两人谈起大学的美好时光…… VO: 不管是晴天还是下雨，都要保持??心情，好事就在不远处等着你。? 画面转（好事成衰） 第二天，Bill正在回味着昨晚遇到Lily时他激动的心情，电话响起，正是她在电话那边害羞的说：“谢谢你昨天送我回家，你昨天说你跟你女朋友分手了，要不……我们两凑一对儿吧，我妈妈催着我结婚，要不……明天我带你见见我妈吧，咱啥时候结婚呀？？？！！！你……”没等她说完，他就果断关机了…… VO: 有时好事情反而会让你陷入更深的困境。;画面转（尴尬艳遇） 下班后，还没从刚刚的电话阴影中走出来，Bill决定去擦擦爱车，边擦车边想着：让我遇见一个性感大方的美女吧，这个结婚狂我驾驭不了呀。这是突然有人排他后背：“帅哥！车很酷呀（炫酷外形），载我一程吧，我鞋跟断了！”转身一看，手里的车钥匙都吓掉了，原来是总经理秘书，一身性感裙装，特别是她弯腰帮他捡钥匙的那一刹那，他眼睛都直了……“好呀！你来启动车吧，钥匙在你手里，按下一键启动我们就出发了……（智能启动）”他结结巴巴的说。 VO: 每天遇到意想不到的美事，就是你对新生活的期待与梦想 画面转（乐极生悲） 总经理办公室，总经理：“Bill,新买的车不错啊，” Bill：“朗动啊，不光外形好看，内配也很高端,型男必备……”“听说你昨天开你的新车送我的秘书回家了呀！”经理打断他的话……“没有没有，是路上碰到的，她遇到点麻烦……” VO: 看起来好的，不一定是最适合你的，最适合你的，一定是你最了解你的需要的。;画面转（找回幸福） Bill边开车边想着跟前女友在一起时的幸福时光，那些日子虽然平淡，确实让他觉得最快乐的日子，打开导航（DVD导航远程通讯系统）对着导航说：“你能帮我把她找回来么？”，打开（蓝牙耳机），拨出她的号码：“亲爱的，你在哪儿？……”车子飞驰出去，他奔向真正属于自己的幸福。 VO: 有时生活看似平淡，却隐藏着许多小小的幸福，懂得珍惜的人，才值得拥有。 画面转（驶向新的路） 副驾驶坐着那个熟悉的她，紧握他的手，两人的结婚戒指，相映成辉，两人一起开心的去郊游，驶向他们梦想的新生活！ VO: 我的梦想就是陪你走向新的生活，嫁给我把！;ENDING: 稳稳的幸福，就是我们爱情的最大梦想！ 他的梦想是这样，那你呢？ 分享TA的心梦想影像日志，发布你的心梦想，赢取启梦基金！ ; 亲情篇;“如果你和父母分隔两地，每年你能回去几次？一次几天？ 中国人的平均寿命是72岁，就算妈妈超出13岁， 活到85岁，除去工作、会朋友、娱乐、睡觉时间， 算一算，这辈子你到底还能和妈妈相处多久？” 这是前段时间在各大论坛广为流传的一个帖子。 年轻的我们怀揣梦想远离