参考资料--城营销案例研究.docx

成都百力汇企业管理顾问有限公司 PAGE23 / NUMPAGES23 城市营销案例经验  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc358567321 一、 前言  PAGEREF _Toc358567321 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358567322 二、 城市营销概要  PAGEREF _Toc358567322 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358567323 1. 城市营销的原因  PAGEREF _Toc358567323 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358567324 2. 城市营销的主体  PAGEREF _Toc358567324 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358567325 3. 城市营销的客体  PAGEREF _Toc358567325 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358567326 4. 城市营销本质  PAGEREF _Toc358567326 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358567327 5. 城市营销策略  PAGEREF _Toc358567327 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358567328 6. 城市营销实施落地  PAGEREF _Toc358567328 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358567329 三、 国内著名城市营销案例经验  PAGEREF _Toc358567329 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358567330 1. 香港  PAGEREF _Toc358567330 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358567331 （1） 战略规划  PAGEREF _Toc358567331 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358567332 （2） 调查研究  PAGEREF _Toc358567332 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358567333 （3） 城市定位  PAGEREF _Toc358567333 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358567334 （4） 核心价值  PAGEREF _Toc358567334 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358567335 （5） 目标市场  PAGEREF _Toc358567335 \h 9  HYPERLINK \l _Toc358567336 （6） “产品”设计和开发  PAGEREF _Toc358567336 \h 9  HYPERLINK \l _Toc358567337 （7） 视觉识别  PAGEREF _Toc358567337 \h 9  HYPERLINK \l _Toc358567338 （8） 推广实施  PAGEREF _Toc358567338 \h 10  HYPERLINK \l _Toc358567339 （9） 监督和管理  PAGEREF _Toc358567339 \h 10  HYPERLINK \l _Toc358567340 2. 成都  PAGEREF _Toc358567340 \h 11  HYPERLINK \l _Toc358567341 （1） 营销目标  PAGEREF _Toc358567341 \h 11  HYPERLINK \l _Toc358567342 （2） 营销主体  PAGEREF _Toc358567342 \h 11  HYPERLINK \l _Toc358567343 （3） 城市定位  PAGEREF _Toc358567343 \h 11  HYPERLINK \l _Toc358567344 （4） 营销方式  PAGEREF _Toc358567344 \h 11  HYPERLINK \l _Toc358567345 （5） 品牌建设存在的问题  PAGEREF _Toc358567345 \h 12  HYPERLINK \l _Toc358567346 （6） 带来的启示  PAGEREF _Toc358567346 \h 13  HYPERLINK \l _Toc358567347 3. 广州  PAGEREF _