传媒核心竞争力与新闻本位.pdf

求 　索 / 2005 / 7 传媒核心竞争力与新闻本位 钟 虎 妹 摘 　要 : 传媒核心竞争力是指新闻媒体独有的、保证其 自 强调的是企业或组织能根据内外条件的变化主动调整自身来驾 身可持续发展的一种知识和能力体系 。它是中国新闻传媒 御环境从而获得持续的发展 ,它是企业战略管理理论和能力理 界必须面对的一种全新的发展战略及竞争策略 。“以新闻 论在 2 1世纪的新发展和新突破 。 为本 ”是新闻活动最基本的原理 ,在传媒经营管理的整个价 对于当代中国新闻传媒业而言 , “核心竞争力 ”无疑提供了 值链条上 ,满足受众的新闻需求是关键所在 。当今时代条 一种极有价值的理论参照和现实指导 。必须看到 , 随着中国加 入世界贸易组织及社会主义市场经济体制的逐步建立和完善 , 件下 ,真正的新闻化必须面向市场 ,传媒应通过市场的检验 我国新闻传媒的生存环境 、基本格局和运行模式也开始发生着 和调节来真正地落实 “以新闻为本 ”,从而有效地发挥新闻 深刻变化 , 这些变化使我国的新闻传媒不可避免地也将面临日 本位在传媒核心竞争力建构中的重要作用 。 益激烈的市场竞争 。2003 年 5 月 29 日, 中共中央宣传部 、新闻 关键词 : 核心竞争力 ;传媒核心竞争力 ;新闻本位 ;价值链 出版总署和国家邮政总局联合发出 《关于报刊出版单位暂停征 中图分类号 : G206. 3　　文献标识码 : A 订活动的通知 》, 2004 年 2 月国家新闻出版总署和国务院办公 文章编号 : 100 1 - 490X (2005) 7 - 13 1 - 03 厅相继颁发 《关于印发 〈新闻出版改革试点工作实施方案 〉的通 作 　者 : 中南大学文学院博士生 ;湖南 ,长沙 , 4 10083 ( ) 知 》新出办 [ 2003 ] 1147 号 和 《国务院办公厅关于印发文化体 制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为 ( ) 一 企业的两个规定的通知 》国办发 [ 2003 ] 105 号 , 都进一步明 确了我国新闻传媒机构进行市场化经营的必要性和重要性 ,之 ( ) “核心竞争力 ”Core Comp etence 又称 “核心能力 ”,是最近 后 , 中宣部 、新闻出版总署等又发布了一系列文件和讲话对传媒 几年引进我国新闻传媒界的一种新的战略管理理念和竞争能力 管办分离等各项改革举措作出了具体指示 。显然 ,在社会主义 模式 。这一术语 1990年由美国战略管理学家 C. K. 普拉哈拉德 市