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八宝粥策划书 八宝粥策划书 篇一：同福集团八宝粥产品策划书 目录 前言 同福集团介绍 第一部分 市场分析 企业和竞争对手状况分析 1.娃哈哈八宝粥 2.银鹭八宝粥 3.同福八宝粥 第二部分 产品分析 第三部分 广告分析 1.诉求对象 2.媒体选择 3.营销渠道 第四部分 广告经费 1.营业推广 2.广告宣传 3.设计印刷 4.人员费用 第五部分 广告语设计 同福集团简介 ? 安徽同福食品有限责任公司是一家集食品饮料研发、生产、销售于一体的 集团式现代化大型中外合资企业，是国家食品饮料行业重点龙头企业之 一，是中国罐头工业协会理事单位、中国品牌农产品指定生产供货单位、 中国第一家生产碗粥的企业以及目前国内最大的碗粥生产企业、安徽省政 府重点扶植的农业产业化龙头企业，同时也是八宝粥国家标准的主要起草 单位之一，是中国碗粥行业强势领军企业。 ? 公司总部所在地安徽省芜湖市风景灵秀，是长三角经济带最具经济发 展潜力的区域之一，其陆路、水路和航运交通非常便捷。公司总占地面积 50万平方米、总投资6亿多元、年总产能20多亿元、市场网络遍布全国 大部分省市、拥有1000多人的营销团队和近5000人的职工队伍，可实现 粮食年吞吐量10万多吨，直接带动粮食作物种植农户将近10万户，将对 当地的农业发展和经济建设产生良好的积极推动作用。 ? 公司一期工程完成投资3亿元人民币，建设面积20万平方米，引进 国内外先进生产线8条，主要生产碗装八宝粥系列和听装八宝粥系列产 品。 除安徽同福食品有限责任公司外，公司在河北、东北等共有5个生 产基地，并计划在一、二年内再建五个生产基地,即可实现面向全国的战 略布局。公司自1993年创建以来，经过17年的拼搏发展，凭借自己独特 的经营管理模式、凭借广大员工的敬业奉献、凭借广大消费者的信赖和支 持，走出了一条充满荆棘也充满希望的发展之路，一次又一次创造了中国 食品饮料企业发展的奇迹。 ? 目前，公司主导优势产品有同福碗粥、易拉罐八宝粥和同福冷冻饮品 等系列产品。尤其是“同福”碗粥产品，是公司决策层在对美国、加拿大、 日本等国进行了详细的市场考察后，经过国内外多位专家潜心研究，结合 国内消费习惯和需求，攻克一个个技术难关，历经三年时间精心研发而成 的，并获多项国家专利，是公司产品创新的有力体现。公司碗粥所用碗采 用新型环保材料制成，既可微波加热又可重复利用，弥补了易拉罐粥不能 微波加热的缺点。 同福是全国碗粥首创企业,同福碗粥产品在国内的上 市，开创了粥类产品的新品项、新纪元，掀起了快速消费品领域的一场革 命。公司联合中国食品行业的权威机构——中国食品发酵工业研究院新技 术产品研发中心，共同致力于新产品、新技术的研发，推出碗粥系列产品。 更是在2016年底的经销商大会期间推出了高档碗粥产品——“坚果营养 粥”及“谷物纤维粥”，此新品碗粥在营养的均衡、搭配方面更趋于完善， 在产品包装上更趋于精美，必将再次引爆碗粥市场，引领高档粥品的新潮 流。我们将继续钻研创新，为消费者提供更适合市场、适合不同消费群体 的产品，通过产品创新继续保持同福的领先地位，使同福始终走在碗粥行 业的最前沿。 ? 在受到广大消费者和经销商朋友们一致青睐的同时，同福碗粥产销量 以及市场占有率在全国一直遥遥领先，使同福迅速成为全国碗粥行业市场 占有率最高，品牌知名度、美誉度、忠诚度最高，最具竞争力的企业。 公 司联合全国食品行业专家起草并出版了国内第一部《中国粥品大典》。公 司成立专业的中国粥品研究院，是集粥品科学研究、技术推广、设备研发、 生产示范、技术培训、咨询服务、产业规划设计于一体的科研机构。公司 ? ? ? ? 投资兴建的全国首家中国粥文化博物馆，自2016年11月开馆以来，参观考察者络绎不绝。 同福将打造一个粥品的上游、中游、下游产业链，形成规模效应，提高核心竞争力，打造真正的“同福粥品王国”。上游产业：建设10万亩农业生产基地。在国内优质大米、红豆、桂圆、坚果等原物料的主产区，选择专门生产基地，并对以上原物料做深加工。中游产业：碗粥做大做强、推陈出新，保持产品及营销上的领先和竞争优势，产品有大、中、小碗，口味有原味、甜味、咸味。下游产业：公司将涉足粥品快餐业，在各地开设千家“同福粥铺”，在全国建立上万个社区早餐点。 同福在2016年11月18日央视黄金时段广告招标会上作为今年央视招标会的一匹黑马，杀出重围，成功中标《焦点访谈》提示收看后的黄金时段广告，成为安徽省有史以来第一个参加央视招标会且一举中标的企业。 与此同时，公司又与央视王牌栏目《星光大道》签订2016年全年奖品助协议，并成为2016年《星光大道》年度预、决赛的合作伙伴。