华硕笔记本广告策划书.doc

华硕笔记本广告策划书 一、企业介绍 ? ? 　　华硕公司位于台湾台北的总公司，是世界高科技制造业的重心，华硕结合了顶尖研发人员、专业技能的生产线员工与有效率的应用资源，设计出领导市场趋势的解决方案。制造生产厂包括:台湾、台北、芦竹、南崁、龟山，以及大陆苏州厂，它们生产出品质优良的产品。现在，华硕每个月制造产力为:200万片主板与15万台笔记本电脑。在这里，华硕成功的孕育出领先市场先机的优秀品质与高度竞争力。 华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘。 ? 二、策划目的 ????? ? 目的在于推广华硕笔记本，确立“华硕”这一品牌在大学生中的知名度同时能大量增加华硕笔记本的销售量。 三、产品分析 背景 2008年北京奥运会让全世界人关注中国，而在家门口主办的奥运会让所有中国人更加真切的经历了奥运，也重新认识和理解了奥运。2009年起华硕也成为了奥运全球合作伙伴，涵盖2010年温哥华冬季奥运会与2012年伦敦夏季奥运会，加入到了奥运的大家庭中来。同时在笔记本技术日益发达，笔记本市场竞争日趋激烈的2008年，华硕推出全新8.9英寸的小型笔记本——ASUS? one，并借此超越惠普成为单月笔记本电脑全球出货冠军。 2、目标 针对2009年华硕全球奥运合作伙伴的身份，必须通过体育营销和相关宣传，明确和强调华硕的这一身份，同时通过各种方式像公众呈现华硕品牌形象，旨在建立华硕品牌形象和品牌内涵与奥运精神的联系，增加公众对于品牌和企业的认知度和好感度，进而达到促进市场发展的目的。 ? 3、产品介绍 此次推广的笔记本均为高性价比笔记本，如F3QT58KE-SL，F3QT56TC-SL， A8H725SR，A8H233R-SL，F8M725SV-SL，Z99HT56DC-SL，W7K54S-SL，F9G71SS-SL，无论在产品外观形象、产品性能及配置在同等价格的的品牌中都有较好的销售业绩。 ? 四、市场分析 ? ? 1、市场调查?? ? 目前国内笔记本市场，降价仍旧是主流的声音，品牌竞争方面的特征则是：国产品牌崛起，国际品牌开始挖掘中低端市场。越来越多的厂商涌入笔记本市场，使得近两年来笔记本市场空前繁荣。目前市场上销售的笔记本品牌由2003年的10余家已快速增长到了60余家，国内外厂商之间的竞争的更加激烈。Acer在中低端市场具有一定的优势，却依旧面临竞争的压力和挑战。 ? ? 同类产品比较 在笔记本市场中，华硕的总体市场占有率和品牌关注度，所占的比例都不足10％。目前ASUS?在国内笔记本市场最大的竞争对手还是联想和宏碁。主要是由于这三个品牌的产品卖点和诉求都比较相似，而且产品也都集中在中低端市场。 ? ? ? 3、产品卖点??? ? 1、高性价比、高质量保证??? ? 2、品牌知名度 ??? ? 3、时尚造型及强大娱乐功能 ? 五、广告策略 1、目标人群 ???? ? 着重是各大高校在读大学生及追求时尚、个性的的年轻人士。 ? ? 2、广告地区???? ? 河北省范围 ? ? 3、机会点 ??????? ? 1）目标产品适合时尚一族及大学生消费现状； ??????? ? 2）迎合大学生时尚流行心理，介绍产品由模特时尚秀的形式，吸引更多人群。 ??????? ? 3）充分利用各个节日的机会，举办促销活动，目的在于引更多人关注及购买欲； 4）后期设立了各大高校校园咨询网络，为日后华硕进军大学城提供良好的服务平台。 ? ? 4、品牌诊断 ???? ? 作为全球个人电脑的领导企业，从事开发、制造领先的笔记本电脑、家用台式?电脑等产品并提供优质服务。大品牌、好口碑！ ? ? 5、传播 ??? ? 1、流传宣传：张贴横幅海报在各大院校及市区的广场地段。 ??? ? 2、网上宣传：腾讯、百度……等知名网站。 ??? ? 3、发传单：在各大城市市区中心地段及各所高校内。 6、实施方案（其一） 九月份推广期间系列活动： ?????? ? 时间：2009. 9.19—2009. 9.21 ??? ? 具体安排： （1）2009.9.19晚，石家庄东方购物广场???? ? “选择华硕，选择快乐”— 华硕职业规划报告，请华硕优秀的职业经理给同学们进行职业规划，其中进而宣传华硕的企业文化，现场用投影机展示华硕的优秀产品） （2）2009. 9.20上午，石家庄文化广场 “选择华硕，选择快乐”— 华硕笔记本文化广