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网络传播时代纸质媒体发展策略研究 　　【摘 要】随着科技日新月异的发展，网络传媒的普及，互联网的全球性、互动性、便捷性等特点让新时代的年轻人越来越喜欢无纸化网络的信息传播。虽然网络传播时代给纸质媒体的发展带来了严峻的挑战，然而纸质媒体自身的特点和优势是网络传媒并无法取而代之的。本文将研究分析纸质媒体的现状和优势，为纸质传媒在网络传播时代的发展提供些许意见参考。 　　【关键词】网络传播时代；纸质媒体；发展策略；挑战 　　引言 　　在新时代网络环境下成长的大多数年轻人已将阅读的方式转移到互联网上，这无疑降低了纸质媒体的销量，减少了纸质媒体的广告等收益。然而纸质媒体发展至今，它有着网络媒体不可复制的优势，如真实可信度高，阅读不受时间、地点、工具等的限制，地区或年龄段的针对性更强，这些会为纸质媒体培养忠实的读者。在网络传播时代，纸质媒体想持续发展不但要与时俱进发挥自己的优势，更要学习新媒体的长处扬长避短，寻找新的发展方向。 　　一、网络时代下纸质媒体所面临的挑战 　　网络时代给纸质媒体的发展营造了新的环境和考验。 　　1.纸质媒体的销售市场有所缩小，广告收益降低 　　据调查显示，截至2013年6月底，我国互联网的普及率高达44.1%，上网的人数近我国总人数的一半。随着互联网的普及，各大网站及微博的广泛应用，网络成为越来越多的人们了解社会的主要渠道。这使得纸质媒体的受众人数日益减少，尤其是新时代的年轻人对网络的兴趣热爱程度远高于纸质媒体，虽然纸质媒体在多年的积累下仍有部分老年忠实读者，但是老年人群并不能真正解救纸质媒体所面对的危机。年轻人才是时代发展的中流砥柱，这一销售人群的减少大大缩减了纸质媒体的销售市场，销售市场的缩减也就使得广告的效益低，广告商的投资减少，让许多纸质媒体面临经济危机，这成为了纸质媒体发展所面对的最大考验。 　　2.纸质媒体自身的不足 　　（1）时效性差 　　当今媒体传播报道的多为新闻采访，新闻的要求是时效性，而时效性是网络媒体突出的特点。微博、论坛等网络交流平台可以把身边的新闻第一时间???过互联网展现在全国网友面前，而报纸、刊物的信息报道则需要经过采访、写作、后期排版、印刷等过程才能发送到读者手中，这一系列过程无疑大大降低了纸质媒体的时效性，让愈来越多的新闻成为了明日黄花，不再让读者对报纸、刊物的内容产生兴趣。 　　（2）几乎没有互动性 　　人们都有强烈的表达欲望，希望把自己的观点与更多的人群交流分享，尤其是当他看到一个重大的新闻事件后。然而，受自身条件的制约，只能做单一方向传播的纸质媒体显然无法满足读者这一需求，所以读者只能通过互联网进行交流，那么互联网既可以阅读新闻又可以便捷的与各方观点进行互动，这便严重影响了人们纸质媒体的需求。 　　（3）版权意识不强，网络电子版诸多 　　全球化的趋势日益增强，然而纸质媒体受自身版面影响，信息量少、内容不全面。内容独一无二的图书、刊物等由于版权意识不强，越来越多的阅读内容在网络上都出现电子版。电子版一般都是免费，在没有规范的制度管理导致下载随意，对于大部分资金短缺的年轻一代来说，势必会选择免费的网络电子版，这就使纸质媒体在竞争日益激烈的市场经济条件下发展越来越困难。 　　（4）单一的传播方式 　　在网络传播已经突破单一不可逆的线性的传播方式，实现一对多，多对一，甚至多对多的环境下，纸质媒体受自身传播介质的影响，依然采用传统媒体一对多的单一传播方式，且在网络传媒已经实现视听语言及文字多种方式共同结合传播的情况下，纸质媒体依然停滞在单一的图像文字信息传播上，这便使纸质媒体的劣势鲜明的突显出来，让纸质媒体的发展面对前所未有的挑战。 　　二、网络传播时代纸质媒体的发展策略 　　1.加强深度报道，提高内容专业化水平 　　互联网的便捷、速度让网络传媒的时效性得以最大化的发挥，在这方面纸质传媒没有任何的竞争优势。那么纸质传媒就要寻找新的突破口，从网络传媒的弱势，纸质传媒的优势入手。 　　（1）深度报道 　　网络传媒的迅速注定了网络传媒评论性的报道停留在浅层面上，深度性不强，那么纸质传媒就要抓住这一弱势，利用采访写作编辑等有利时间，延伸新闻事件评论的深度，让报道更具特色和思想。 　　（2）真实性强，更专业 　　网络信息传播的审核门槛要求低，每个人都可以发表自己的评论甚至自己写新闻，这便会造成网络假新闻泛滥，新闻的真实可信度不高。而纸质媒体凭借多年下来的信誉积累，它的真实性得到大多数人的认可，具有权威性和公信力。真实性、可信性是纸质传媒最大的优势，给予时间进行深度的采访调查，虽然新闻时效性弱了点，却让事件报道、新闻评论更专业。 　　这些优势让纸质传媒成为影响社会舆论，传播正能量的不容忽视的媒体。 　　2.坚持打造本土特色，树立特色品牌