交通广播品牌运营与缺失——以重庆交通广播为例（可编辑）.docVIP

交通广播品牌运营与缺失——以重庆交通广播为例 , . ,,, , , . , ,. ,. . ,.: ; ; ; 独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文储步斜逸签字魄血肋年斗月夕日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院筹可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书,本论文:口不必威体育官网网址, 。 口必威体育官网网址期限至 年 月止 导师签名: . 芳 学位论文作者签名:步破. .● /一 签字日期:矽年牛月一二旧日 签字日期:坳年月‖日导论 两南火学硕十学位论文 导论 一、研究背景和意义 一研究背景 我国广播兴起了上个世纪八十年代,在计划经济向市场经济转变的途中,广 播事业取得了全所未有的大发展。然而随着经济全球化和科技的快速发展,国外 先进技术不断涌入国内,互联网、手机、电视等新兴传媒方式逐渐在人们的社会 生活中逐渐占据了重要的地位,而广播这一传统大众传媒方式逐渐被人们所冷落。 面对同行之间的激烈竞争,以及先进传媒方式的市场蚕食,广播事业正在遭遇前 所未有的生死保卫战。交通广播作为广播“群体当中的一个重要成员,在广播 事业发展壮大的过程中扮演了重要的角色,而随着现代交通的快速发展,交通广 播面临着新的历史使命,它不仅向司机提供各种路况信息,也成为很多乘客发布 信息的重要渠道,这也是交通广播面临的目标市场需求情况,给交通广播的发展 提供了机遇和平台。但是当前诸多交通广播并没有多少知名度或者说是品牌效应, 无法有效吸引听众的收听。由此可见,当前交通广播面临着既有机遇,也有很大 的挑战,这两方面构成了当前交通广播发展的背景,如何有效构筑品牌,从诸多 的广播群体中凸显而出成为各个交通广播所要思考的问题。 二研究意义 对交通广播品牌运营与缺失课题进行研究具有重要的理论研究意义和现实意 义。在理论研究意义方面,当前大多数的品牌建设内容都以企业为主体,对企业 形象、企业产品品牌等开展了相当多的研究,但是交通广播这一比较特殊的主体 跟企业存在着诸多的差别,对该类性质的主体进行研究不仅可以丰富当前的品牌 研究内容,使得品牌内涵更加的丰富,而且可以使得当前对交通广播的研究延伸 到品牌范畴,这两点是本课题展开研究的最重要的理论研究意义;在现实意义方 面,对交通广播进行品牌运营和缺失的研究是现实所需。当前大多数的交通广播 台都“默默无闻”,在听众当中的影响力很弱,这严重影响了交通广播自身的发展。 对交通广播品牌运营进行研究不仅有助于他们从激烈的竞争当中脱颖出来,摆脱 广播直接的无序竞争,从而加强自身的影响力,活动发展优势。 二、研究现状 跟本文相关的研究主要有品牌和传媒品牌两个方面。下面将从这两方面对研 究现状进行总结。两南大学硕学伊论文 导论 一关于品牌的研究 .品牌的内涵 当前,国内外很多学者对品牌进行了大量深入的研究,关于品牌的内涵,这 些学者主要从不同角度给出了不同的定义。从符号角度展开论述,如美国市场营 销协会将品牌界定为“用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记 号或设计及其组合,用以和其他竞争者的产品或劳务相区别”【。美国营销学家 将品牌定义为“品牌是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总 和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者【。从品牌与消费者沟通 过程中这两者的关系展开论述,如美国奥美公司将品牌视为消费者与产品的关系, 消费者才是品牌的最后拥有者,品牌是消费者经验的总和【】。这种定义主要是基于 消费者对产品的感知层面来论述的,认为品牌的最后实现是由消费者决定的,是 消费者情感认知的体现。从品牌资产或价值角度展开论述,如张焱认为 品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产【。这类定义站在 经济学、管理学的立场上,从品牌具有的价值特点出发,侧重于品牌在市场营运 中的作用,认为品牌是一种无形资产。从媒介角度展开论述,如认为, 品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者等关系利益团体联系起 来,并带来新价值的一种媒介【。这类定义把品牌作为一种特殊的媒介手段,将消 费者和产品之间建立起某种联系。从生态角度展开论述,如 提出和系统探讨了“品牌生态环境”的概念和管理问题,并指出品牌生态环境是一 个复杂的、充满活力的、不断变化的有机组织【】。从综合角度展开论述,如,