自考推《市场调查与分》复习题大全有答案.doc

推荐2015年《市场调查与分析》复习题大全有答案 市场调研与预测的涵义与演进 一、单项选择题 1．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B） A．短期预测 B．中期预测 C．描述性调研长期预测 2．市场调研与市场预测的共同点是（D） A．技术方法相同 B．出发点相同 C．结果相同 D本质相同 3．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B） A．19世纪 B．20世纪初 C．20世纪30年代 4．市场调研的主要主体是（A） A．企业 B．政府 C．社会组织 D．个人 5．一种最基本、最一般的市场调研是（C） A探索性调研 B．综合性调研 C．描述性调研 D．因果性调研 二、多项选择题 1．市场调研按功能分类，可分为（ADE） A．探索性调研 D．因果性调研 E．描述性调研 2．按市场预测的范围分类，可分为（AB） A．专题性市场预测 B．综合性市场预测 C．国际市场预测 3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE） A主体不同 B本质不同 C出发点不同 D结果不同 E．技术方法不同 4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD） A．信息功能 B．沟通功能 C．反馈功能 D．调节功能 5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE） A．信息功能 B．沟通功能 C．反馈功能 E．认识功能 三、填空题 1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部分 2市场调研的主要主体是( 企业。) 3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。 4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。 5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。 6．市场调研与市场预测具有(前后相继)关系。 7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。 四、名词解释 市场调研 答： 答： 答： 因果性调研 答： 答： 短期预测 答：短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。 答： 长期预测 答：长期预测是指5年以上的预测，它是为企业制定长期规划服务的。 答： 定量预测 答：定量预测是使用一历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。 答： 2）全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在产前产中产后。市场调研不只是资料收集，更包含数据分析和结果运用在内的完整过程 3）科学性，市场调查数据收集，整理和分析数据的方法都是在科学原理指导下，按一定的程序进行的。 4）广泛性，内容复杂，涉及企业生产经营活动的各个方面和各种要素 5）不确定性，市场是一个受众多因素综合影响和作用的消费者群体，影响市场的因素具有不确定性，因此调研也会由于时间、空间等因素的影响而有不确定性。 2.简述市场调研与预测的功能。 答： 答： （2）、有利于企业制定与实施正确的市场营销战略。 （3）、有利于企业实行正确的产品开发与产品策略。 （4）、有利于企业实行正确的产品定价与价格策略。 （5）、有利于企业正确选择销售渠道和渠道策略。 （6）、有利于企业有效开展促销活动。 第二章 市场调研与预测的科学化和现代化 一、单项选择题 1．市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（A） A．实事求是 B．系统性 C．科学性 D．动态性 2．市场调研与预测坚持按客观规律办事是遵循了（C） A．实事求是 B．系统性 C．科学性 D．动态性 3. 信息工作的生命是（B） A．及时 B．准确 C．全面 D．经济 二、多项选择题 1．市场调研与预测应遵循的原则有（ABCDE） A实事求是 B．系统性 C．因果性 D．动态性 E科学性 2．市场调研与预测基本要求是（ABCDE） A．及时 B．准确 C．全面