第三节 视频音频广告作品的设计艺术.ppt

第五章　现代广告作品的设计艺术 第一节　现代广告作品的设计规范 第二节　平面广告作品的设计艺术 第三节　视频音频广告作品的设计艺术 第三节　视频音频广告作品的设计艺术 　　一、电视广告的设计艺术 　　二、广播广告的设计艺术 　　三、网络广告的设计艺术 一、电视广告的设计艺术 　(一)电视广告脚本的要素 　文学脚本 　分镜头脚本：主题理念　故事情节 　　　　　　　模特形象　广告画面 　　　　　　　拟音　　　音乐与音响 　　　　　　　屏幕字体　色彩 一、电视广告的设计艺术 　　　课堂讨论主题(1): 　　　将广告作品5-33,5-34,5-35,5-36还原为电视广告分镜头脚本 一、电视广告的设计艺术 　　　课堂讨论主题(2): 　　　将广告作品5-33,5-34,5-35,5-36还原为电视广告分镜头脚本 一、电视广告的设计艺术 　　　课堂讨论主题(3): 　　　将广告作品5-33,5-34,5-35,5-36还原为电视广告分镜头脚本 一、电视广告的设计艺术 　　　课堂讨论主题(4): 　　　将广告作品5-33,5-34,5-35,5-36还原为电视广告分镜头脚本 一、电视广告的设计艺术 　(二)电视广告的表现形式 　1.符号角度的电视广告表现形式 　动画艺术型: 　人物表演型: 生活片断形式　情感感染形式 　　　　　　　明星推荐形式　歌曲演唱形式 　　　　　　　特技表演形式　戏剧小品形式 　　　　　　　新闻报道形式　动漫表现形式 一、电视广告的设计艺术 　(二)电视广告的表现形式 　2．内容角度的电视广告表现形式 商品宣传型广告　展示介绍形式　赞美形式 　　　　　　　　　实证演示形式　论证形式 　　　　　　　　　新闻报道形式　比喻形式 　　　　　　　　　解决问题形式　幽默形式 　　　　　　　　　商品说明形式　比较形式　　　 　　　　　　　　　特殊效果形式　故事形式　　 　　　　　　　　　另类艺术形式　幻想形式 促销宣传型广告 品牌宣传型广告 一、电视广告的设计艺术 　(三)电视广告的拍摄方法 　　 　　写实片方法 　　　死动片方法 　　　　木偶片方法 　　　　　纪录片方法 　　　　　　卡通片方法 一、电视广告的设计艺术 　(四)电视广告的制作要求 台词力求简洁单纯、精练和口语化、节奏化 　广告字幕要突出醒目 　　　广告画面要力求表演化 　　　　广告音乐要美妙而富有节奏感 　　　　　广告氛围鲜明 二、广播广告的设计艺术 　(一)广播广告的表现形式 　　 　　　　　　　　　　　对话式 　　　　　　　　解说式 　　　　　演唱式 　　报道式 二、广播广告的设计艺术 　(二) 广播广告的制作 程序上讲，制作广播广告包括确定脚本、选择演员、录音和合成构成 内容上讲，制作广播广告是组合广播广告要素:广告台词、音乐、音响 二、广播广告的设计艺术 　(三)广播广告的制作要求 　作用机制：听觉作用机制 个人收听机制 渗透收听机制 重复效果机制 　 用词力求口语化 句子力求简短 语音力求科学 音乐音响力求经典 三、网络广告的设计艺术 　(一)网络广告媒体的特性 传播速度更快，时效性更强 信息容量更大 有效覆盖面更大 形式更加生动，视觉效果更好 费用更低廉　　　　　　　　互动性强 　　　　　　　　　　　　　　灵活性 　　　　　　　　　　　　　　逼真性 　　　　　　　　　　　　　　持续时间长 　　　　　　　　　　　　　　易统计性 三、网络广告的设计艺术 　 (二)网络广告的策划艺术 　　 　　1.网络广告宣传内容的策划 　　2.网络广告宣传形式的策划 * * *